2026年1月17日，由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院主辦、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院跨境電商行研團(tuán)隊(duì)承辦的“2026跨境出海生態(tài)發(fā)展論壇”在交大安泰隆重舉行。本屆論壇以“韌性共生?智領(lǐng)全球”為主題，匯聚了亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、Shopee、TikTok Shop等全球知名平臺(tái)及恩悅企服等跨境出海領(lǐng)軍企業(yè)高管、創(chuàng)始人，以及交大師生校友等300余人。論壇由交大安泰副教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院跨境電商行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海剛主持，各方圍繞行業(yè)新趨勢、新機(jī)遇展開深度研討，探索出海增長新范式，為從業(yè)者打造了一場洞見未來商業(yè)生態(tài)的專業(yè)交流平臺(tái)。
交大安泰院長陳方若在致辭中介紹了安泰在引領(lǐng)全球商學(xué)院行研生態(tài)打造方面取得的長期努力與顯著成果。他以義烏小商品市場為例，剖析了國際變局下中國跨境電商的全球影響力，強(qiáng)調(diào)跨文化合作、數(shù)字化技術(shù)與利益協(xié)同是生態(tài)發(fā)展的核心，期待嘉賓分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)注入新動(dòng)能。
交大安泰黨委副書記李厚銳隨后發(fā)表致辭，圍繞“韌性、智能、共生”三大核心方向闡述觀點(diǎn)。他指出，企業(yè)韌性是穩(wěn)中求強(qiáng)的能力，需依托本地化供應(yīng)鏈與品牌建設(shè)筑牢根基；AI與大數(shù)據(jù)已成為行業(yè)全鏈路生產(chǎn)力，賦能決策效率與競爭力躍升；行業(yè)發(fā)展離不開生態(tài)協(xié)同，學(xué)院將持續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)深度融合的高能級(jí)共生平臺(tái)。
亞馬遜全球開店巴西站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王蕾以“跨境出海的下一增長極：新興市場中的巴西實(shí)踐”為題，指出巴西等新興市場人口年輕、增長快、電商滲透率低，未來五年增速位居全球第二，消費(fèi)者對(duì)中國品牌接受度高。亞馬遜為中國賣家提供四種履約模式及中方控股、一站式代注冊(cè)服務(wù)，強(qiáng)調(diào)韌性是提前占位趨勢，共生是企業(yè)、平臺(tái)、市場長期協(xié)同的關(guān)鍵。
阿里國際站華東營銷中心總經(jīng)理周遙分享了“智能出海新范式”，將大模型視作下一代操作系統(tǒng)。目前超14萬供應(yīng)商日常使用AI工具，提升商品曝光與詢盤轉(zhuǎn)化。買家端Accio高效解決采購需求，手工藝人、大學(xué)生等借助AI成功出海，讓普通人參與跨境出海成為可能。
影刀創(chuàng)始人兼CEO金禮劍帶來“我們創(chuàng)造了工具，工具反過來塑造了我們”的分享，強(qiáng)調(diào)AI是關(guān)鍵技術(shù)革命，企業(yè)需以長期主義、全員參與、夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)應(yīng)對(duì)。影刀秉持“讓工具成為工具，讓你成為你”的理念，以自動(dòng)化+AI賦能企業(yè)替代重復(fù)工作，同時(shí)傳遞人生核心是希望，企業(yè)應(yīng)注入靈魂與愛，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
Shopee電商經(jīng)理王涵晞圍繞“掘金東南亞成為大賣家”，指出東南亞6億人口中新加坡、印尼是重點(diǎn)市場，Shopee市占率和GMV領(lǐng)先。中國品牌出海已轉(zhuǎn)向品牌化，新品運(yùn)營需善用平臺(tái)規(guī)則、補(bǔ)貼與工具，歷經(jīng)孵化期、爬坡期、穩(wěn)定期，憑借產(chǎn)品內(nèi)功與堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)成功。
上海德添農(nóng)產(chǎn)品有限公司董事長汪克松以“抓住大國崛起的紅利，講好中國出海品牌故事”為題，分享菌菇行業(yè)品牌化經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)中國在菌菇產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢顯著卻缺乏國際品牌。企業(yè)需樹立文化自信，借國際標(biāo)準(zhǔn)講品牌故事，重視人才與組織力建設(shè)。
Google大中華區(qū)新客戶開發(fā)事業(yè)部負(fù)責(zé)人周敬人發(fā)表“Google 賦能中國品牌全球化——AI 助力短劇出?！毖葜v，指出短劇在海外市場表現(xiàn)亮眼，AI助力內(nèi)容創(chuàng)作與翻譯降本增效。谷歌憑借多流量平臺(tái)及基于用戶行為匹配的廣告策略，為中國文化與產(chǎn)品出海提供海外獲客支持。
TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理張婷婷圍繞“內(nèi)容電商引領(lǐng)跨境出海業(yè)務(wù)新增長”，指出TikTok全球月活超10億，美區(qū)中高收入群體占比高。平臺(tái)以短視頻掛車、直播售賣等多元形式，依托內(nèi)容場與商品卡驅(qū)動(dòng)交易，助力從業(yè)者深耕美區(qū)市場。
深圳縱維立方海外第三方電商負(fù)責(zé)人于志偉作題為“從硬核科技到全球品牌：3D 打印全球化的韌性增長與生態(tài)共贏”的演講，指出3D打印是全球資本未來十年快速增長賽道，2026年將成全球市場生死戰(zhàn)，50億營收為存活的基礎(chǔ)門檻，中國品牌正迎來出海黃金窗口期。
值得關(guān)注的是，論壇期間與會(huì)專家提及，在主流平臺(tái)之外，以低門檻、賣家友好著稱的美國電商平臺(tái)Bonanza正成為中小跨境電商賣家的新興選擇。Bonanza是一個(gè)由Bill Harding于2008年創(chuàng)立的美國電商平臺(tái)，總部位于西雅圖，以低入駐門檻、無需月租、賣家友好著稱，被視為eBay和亞馬遜的替代品。它主打歐美市場，擁有超過5萬名賣家和上千萬種商品，非常適合中小跨境電商賣家。這一案例為論壇“韌性共生”主題提供了生動(dòng)注腳，展現(xiàn)了多元生態(tài)下中小賣家的差異化發(fā)展路徑。
論壇上，李海剛發(fā)表了“跨境電商賣家增長邏輯大揭秘：逆境中的分化與崛起”的演講，剖析行業(yè)分化格局：頭部賣家憑借數(shù)據(jù)積累持續(xù)領(lǐng)跑，腰部賣家通過細(xì)分領(lǐng)域突圍，小微賣家兩極分化。他提出針對(duì)性發(fā)展路徑，強(qiáng)調(diào)柔性供應(yīng)鏈、技術(shù)賦能與政策支持，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
隨后，《2025跨境行研白皮書V1.0》正式發(fā)布。該白皮書基于行業(yè)數(shù)據(jù)與前沿洞察，深度拆解AI賦能出海、新興市場破局等核心命題，為跨境出海企業(yè)提供權(quán)威戰(zhàn)略參考。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，恩悅企業(yè)服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人單亞蘭，谷歌大中華區(qū)重點(diǎn)新客戶部行業(yè)經(jīng)理李游，上港集團(tuán)拼箱公司總經(jīng)理宋許瓊，WESTLAKE運(yùn)營總監(jiān)孫晨，合肥搜崇科技有限公司總經(jīng)理姚青林，上?？Ч钒顢?shù)字科技集團(tuán)總經(jīng)理、海大門跨境綜合服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人高詠梅，深圳市伯尼實(shí)業(yè)有限公司董事長、上海交大安泰深圳校友會(huì)跨境行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長朱福增，太極熊貓實(shí)業(yè)公司董事長徐正標(biāo)等嘉賓圍繞目標(biāo)市場深耕、品牌產(chǎn)品打造、本地化合規(guī)運(yùn)營及生態(tài)資源整合等核心，聚焦多行業(yè)機(jī)遇、挑戰(zhàn)與實(shí)操路徑，為企業(yè)出海提供多元參考。
聚行業(yè)之力，探出海新路。本次跨境出海生態(tài)發(fā)展論壇不僅為行業(yè)奉上了一場思想盛宴，更搭建起了政企學(xué)研協(xié)同共進(jìn)的交流平臺(tái)。未來，各方將攜手同行，以韌性為帆、以智能為槳，在跨境電商的浪潮中破浪前行，共繪全球貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的嶄新藍(lán)圖。
來源：半島網(wǎng)
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