中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播5月29日南京電（記者王海珠）“憑著原來(lái)做號(hào)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)做抖音肯定是走不通的，因?yàn)楸旧磉壿嬀筒灰粯?，這個(gè)轉(zhuǎn)換思路是一個(gè)痛苦的過(guò)程，這次來(lái)參加研討會(huì)是來(lái)虛心學(xué)習(xí)的?！?月28日下午，由巨量引擎江蘇分公司主辦的“臻酌·融享-首屆江蘇MCN趨勢(shì)研討會(huì)上，來(lái)自南京每天文化傳媒有限公司CEO王志會(huì)如是說(shuō)。

除了王志會(huì)之外，本次研討會(huì)還云集了荔星傳媒、西西里文化傳媒有限公司、青瓜視頻、硬腿子、薄荷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等數(shù)十余位江蘇“頭部”MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人?，F(xiàn)場(chǎng)還特別邀請(qǐng)了“外援”，來(lái)自于成都癮食文化傳媒有限公司CEO徐林飛做客現(xiàn)場(chǎng)提供智力支持。針對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)幾個(gè)核心議題，在座嘉賓暢所欲言、通過(guò)思想不斷的碰撞與交流，為江蘇MCN未來(lái)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，踴躍的表達(dá)自己的真知灼見(jiàn)。

圖：江蘇頭部MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共議發(fā)展大計(jì)

2020年初突入而來(lái)的疫情，致使線下場(chǎng)景大面積停擺，線上開(kāi)始承載起“云端”生活的重任。而與此同時(shí)，線上流量的不斷增長(zhǎng)，也讓流量變現(xiàn)的紅利不斷加速。有人說(shuō)，2019年是“電商直播元年”，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，直播帶貨都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍與增長(zhǎng)，老羅、陳赫等明星達(dá)人頻頻亮相，背后的操盤團(tuán)隊(duì)逐步水面，也讓MCN機(jī)構(gòu)走進(jìn)了大眾視野。

但與此同時(shí)，MCN也面臨著來(lái)自于內(nèi)部與外部的多重挑戰(zhàn)。不斷地要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容躋身“頭牌”、面臨更多可能的入局者展開(kāi)人才競(jìng)爭(zhēng)、思考如何突破自身瓶頸打破圈層、獲取更多利潤(rùn)，通過(guò)可持續(xù)性發(fā)展完成商業(yè)化模型構(gòu)建。

圖：在場(chǎng)嘉賓針對(duì)于未來(lái)發(fā)展議題分享觀點(diǎn)

在面對(duì)“從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作，MCN下半場(chǎng)拼什么？”這個(gè)議題時(shí)，青瓜視頻聯(lián)合創(chuàng)始人謝洵表示，MCN喜歡盲目的跟風(fēng)追一些熱點(diǎn)，但容易遇到瓶頸。“平臺(tái)流量有一定總量的，粉絲在但流量不一定在，傳統(tǒng)的商業(yè)化模式退化會(huì)很迅速?！彼f(shuō)，面對(duì)著下半場(chǎng)，需要考慮更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展思路。“目前我們也在為一些房地產(chǎn)商提供服務(wù)，同時(shí)要依托于產(chǎn)業(yè)鏈，看看商業(yè)化變現(xiàn)的路徑?！彼硎尽?/p>

而來(lái)自于江蘇省廣播電視總臺(tái)，作為媒體MCN代表的荔星傳媒負(fù)責(zé)人明星則表示，作為傳統(tǒng)媒體，想要做MCN機(jī)構(gòu)，不僅需要轉(zhuǎn)型的決心和勇氣，還要擁有整合全臺(tái)主持人、記者編輯的魄力。面對(duì)下半場(chǎng)拼什么，她表示變現(xiàn)不是媒體目前的主要方向，與各類社會(huì)資源融合共贏才是首先要做的?！拔覀兘跁?huì)開(kāi)播一檔叫《我們簽約吧》的節(jié)目，就是與4家MCN機(jī)構(gòu)合作，用開(kāi)放的心態(tài)來(lái)面對(duì)社會(huì)潮流和趨勢(shì)?！彼硎?，作為電視媒體，還是存在比較好的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)電視臺(tái)主持人出鏡、表達(dá)等基本素質(zhì)是很好，但思路亟待轉(zhuǎn)變。

據(jù)一份公開(kāi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從區(qū)域分布來(lái)看，因成本與供應(yīng)鏈原因，全國(guó)MCN機(jī)構(gòu)整體“偏南”，廣東、浙江、湖北、江蘇位列前四。針對(duì)于江蘇MCN未來(lái)的發(fā)展，本地MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人又是怎么看的呢？

圖：南京西西里文化傳媒有限公司創(chuàng)始人胡劉劍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表觀點(diǎn)。

“以南京為例，優(yōu)勢(shì)在于高校眾多，MCN的發(fā)展靠的是人?！蹦暇┪魑骼镂幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人胡劉劍表示，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，從編導(dǎo)、編劇、攝影，如果全都是年輕的學(xué)生來(lái)做，靈活度高會(huì)成為最大的優(yōu)勢(shì)，所以在這方面江蘇是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的。

但目前來(lái)看，仍然還有一些局限性。胡劉劍直言，最重要的局限性是沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集聚，從目前全國(guó)來(lái)看，以阿里巴巴為基礎(chǔ)的杭州產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈非常好，能夠帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

面對(duì)之前荔星傳媒MCN負(fù)責(zé)人明星提出的與社會(huì)資源整合的想法，胡劉劍表示非常贊同。“目前，我們沒(méi)有跟我們傳統(tǒng)媒體人沒(méi)有得到一個(gè)很好的融合。”他表示，傳統(tǒng)媒體做MCN有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但目前還是太缺乏交流與互動(dòng)。“我們進(jìn)不去，他們也不會(huì)出來(lái)，如果擴(kuò)大交流的話，可以共生共榮，讓整個(gè)市場(chǎng)更活躍。”他笑著說(shuō)，這次的MCN趨勢(shì)研討會(huì)，就是一個(gè)很好的溝通平臺(tái)，希望未來(lái)能形成長(zhǎng)期項(xiàng)目持續(xù)下去。

圖：荔星傳媒負(fù)責(zé)人明星表示，媒體、平臺(tái)、MCN要三方聯(lián)動(dòng)，整合資源一同發(fā)力

抖音平臺(tái)目前借助海量的內(nèi)容及玩法、相對(duì)成熟的商業(yè)化模式吸引了眾多MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者聚集于此。但對(duì)于平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人們?nèi)匀挥幸恍┢谠S與建言。

“其實(shí)要一直維持一種做大號(hào)的能力的確挺難的，要預(yù)測(cè)趨勢(shì)和踩點(diǎn)?！眮?lái)自成都癮食文化傳媒有限公司CEO徐林飛表示，跟著抖音官方發(fā)布的趨勢(shì)類報(bào)告及一些發(fā)布會(huì)指導(dǎo)，可以有效的降低企業(yè)的試錯(cuò)成本。

來(lái)自南京薄荷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的副總經(jīng)理唐曄楠也表示認(rèn)同。她說(shuō)：對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，活下來(lái)很重要。在新的方向和賽道，企業(yè)可以通過(guò)幾個(gè)團(tuán)隊(duì)做內(nèi)部“賽馬”來(lái)優(yōu)中選優(yōu)，但如果沒(méi)有官方數(shù)據(jù)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，的確會(huì)給企業(yè)增加太多的成本。

去MCN化，也是本次趨勢(shì)研討會(huì)上一個(gè)被頻頻提起的關(guān)鍵詞。隨著MCN競(jìng)爭(zhēng)的加劇及業(yè)務(wù)形態(tài)的豐富，單純的簽約及經(jīng)紀(jì)模式可創(chuàng)造的收益、可發(fā)展的路徑都呈現(xiàn)出較大的局限性，以內(nèi)容為核心、擁有可持續(xù)獲流的賬號(hào)是業(yè)務(wù)發(fā)展、提高變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。“目前，大部分MCN機(jī)構(gòu)都是只抓一兩個(gè)點(diǎn)來(lái)尋求裂變效應(yīng)?！焙鷦Ρ硎荆磥?lái)是要發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)作者，以他們自有的特質(zhì)來(lái)做差異化內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)，而不是根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)復(fù)制給達(dá)人。

徐林飛也表示，去MCN化意味著需要更多元化的商業(yè)模式，不能純依賴于網(wǎng)紅這種單一收入，得靠其他營(yíng)收模式，要打造變現(xiàn)“新物種”。

巨量引擎江蘇分公司以此次趨勢(shì)研討會(huì)的契機(jī)，首次牽手江蘇頭部MCN機(jī)構(gòu)，致力于打造創(chuàng)新溝通與資源信息共享平臺(tái)，為行業(yè)的日臻完善與成長(zhǎng)空間提供有效的平臺(tái)支撐。隨著技術(shù)創(chuàng)新及不斷演進(jìn)，平臺(tái)、媒體、MCN正以自己獨(dú)有的方式不斷融合與發(fā)展?；蛟S在不遠(yuǎn)的將來(lái)，MCN會(huì)給予整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)造力及顛覆性的體驗(yàn)。