中經(jīng)聯(lián)播訊（沈重 商和泉 劉輝）
花318元就能在一生中無數(shù)次踏入稻城亞丁、海螺溝等14個(gè)頂級(jí)景區(qū)，甘孜州這項(xiàng)全國(guó)首創(chuàng)的終身門票政策，正以驚人的速度改變著高原旅游的生態(tài)。
“甘孜的風(fēng)景非常美，絕對(duì)值得去N次！這個(gè)終身卡太劃算了，去兩三個(gè)景區(qū)就回本了！”成都市民韋先生在購(gòu)買“金雕卡”后興奮地說。
2026年1月28日，甘孜州面向全球發(fā)布景區(qū)終身門票政策，迅速引發(fā)旅游市場(chǎng)的熱烈反響。短短五天內(nèi)，這項(xiàng)被業(yè)內(nèi)稱為“破冰之舉”的創(chuàng)新政策已售出及獲認(rèn)購(gòu)超過67萬(wàn)張。
政策首發(fā)
以“圣潔甘孜·一生有約”為主題，甘孜州正式推出全球首創(chuàng)的景區(qū)終身門票制。這項(xiàng)政策提供兩種選擇：?jiǎn)尉皡^(qū)終身暢游卡和覆蓋14個(gè)收費(fèi)景區(qū)的綜合終身暢游卡。
綜合卡以甘孜州“州鳥”金雕、“州花”海棠命名，分別為貢嘎金雕卡和貢嘎海棠卡，價(jià)格對(duì)應(yīng)318元和317元，巧妙呼應(yīng)了貫穿甘孜的G318和G317國(guó)道。
游客購(gòu)卡后，可終身免費(fèi)暢游稻城亞丁、海螺溝兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)，以及木格措、墨石公園、瀘定橋等12個(gè)4A級(jí)景區(qū)。
價(jià)格革命
此次終身門票政策對(duì)游客而言是一場(chǎng)價(jià)格革命。14個(gè)景區(qū)單次游覽總價(jià)達(dá)1091元，而終身卡價(jià)格僅為這一金額的約三分之一。
甘孜州州長(zhǎng)馮發(fā)貴表示：“將單次游覽總價(jià)1091元的景區(qū)套票低價(jià)回饋，配套7天無理由退票等保障機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)了‘一次購(gòu)票、一生受益’?！?/p>
政策推出僅一天，就獲得市場(chǎng)熱烈響應(yīng)，來自北京、上海、廣州、成都等主要客源城市的旅行商及線上用戶現(xiàn)場(chǎng)與線上認(rèn)購(gòu)終身制門票達(dá)60萬(wàn)張。
轉(zhuǎn)型動(dòng)因
甘孜州這一大膽舉措背后，是對(duì)旅游發(fā)展模式的深刻思考。長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，但甘孜州門票收入占旅游總收入的比例已不足0.3%。
甘孜州2025年接待游客超過4700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入517億元，而門票收入僅為1.6億元。門票已不再是旅游收入的核心支撐，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪指出，推出終身門票制的目的是“突破傳統(tǒng)景區(qū)依賴門票的經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)景區(qū)由單一觀光功能向復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型”。
精算的賬本
表面上看，甘孜州似乎在做一筆“虧本買賣”。按單次門票總價(jià)1091元計(jì)算，100萬(wàn)張終身卡讓渡了超過7.73億元的潛在門票收入。
然而，甘孜州有著自己的精算。通過終身卡吸引的游客將在住宿、餐飲、文化體驗(yàn)等方面產(chǎn)生二次消費(fèi)。若100萬(wàn)持卡游客年均到訪2次，每次額外消費(fèi)2000元，將直接帶來約40億元的全域消費(fèi)增量。
這不僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更意味著旅游經(jīng)濟(jì)模式的根本性轉(zhuǎn)變：從依賴門票的“單點(diǎn)增收”，轉(zhuǎn)向以深度體驗(yàn)、文化消費(fèi)、全域服務(wù)為核心的“系統(tǒng)共振”。
破冰之路
政策的出臺(tái)并非一帆風(fēng)順。長(zhǎng)期以來，甘孜以自然觀光為主，景區(qū)對(duì)門票收入存在依賴。此次改革動(dòng)搖了這一傳統(tǒng)模式，引發(fā)了景區(qū)間的激烈討論。
“這不就是把景區(qū)未來5年的門票收入一次性賤賣了？后面門票收入更是沒有了?！?/p>
“游客消費(fèi)跟不上，又怎么辦？”
“套票的收益如何分配？”
大景區(qū)擔(dān)心收益銳減，小景區(qū)顧慮成本難承。
為了打消14家景區(qū)的顧慮，協(xié)調(diào)會(huì)開了十多次。劉洪反復(fù)給景區(qū)算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬：“門票是一次性消費(fèi)，而游客入州后的溫泉體驗(yàn)、文創(chuàng)購(gòu)買、餐飲住宿等二次消費(fèi)潛力巨大”。
市場(chǎng)反響
政策一經(jīng)推出，立即獲得市場(chǎng)熱烈響應(yīng)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，景區(qū)終身門票一卡通抖音上線即引爆市場(chǎng)，GMV突破1400萬(wàn)元。
官號(hào)直播間首播支付額達(dá)600萬(wàn)元，共計(jì)售出4.4萬(wàn)余張，成功登頂全國(guó)游玩團(tuán)購(gòu)榜。
新加坡經(jīng)典旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣慧君現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)了1萬(wàn)張門票后表示：“終身門票對(duì)國(guó)際市場(chǎng)來講，確實(shí)是非常大的一個(gè)號(hào)召力。”
截至2月1日，甘孜景區(qū)終身門票已售出、認(rèn)購(gòu)超過67萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)預(yù)售資金超2億元。
配套升級(jí)
終身門票政策不只是門票改革，更是推動(dòng)全域旅游升級(jí)的催化劑。甘孜州計(jì)劃通過這一政策倒逼景區(qū)提升服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游產(chǎn)品。
康定木格措景區(qū)營(yíng)銷部總經(jīng)理馬體表示：“已經(jīng)感受到了壓力，我們景區(qū)正在謀變。”該景區(qū)已計(jì)劃新增文化展演、戶外旅拍、冰雪浮冰等特色項(xiàng)目，同時(shí)正在打造滑雪類產(chǎn)品。
甘孜州還發(fā)布了四季文旅規(guī)劃，以“梨白桃夭”“熱雪沸騰”等主題打造全年無淡季旅游目的地。
服務(wù)保障
為確保政策順利實(shí)施，甘孜州建立了完善的工作機(jī)制。州文廣旅局副局長(zhǎng)周權(quán)介紹，已構(gòu)建起“州級(jí)統(tǒng)籌、縣市主責(zé)、景區(qū)主體、部門主導(dǎo)”的專班工作體系。
“具體來說，我們組建了以州委副書記任組長(zhǎng)的指揮部，下設(shè)專班辦公室和8個(gè)專項(xiàng)工作組，實(shí)行‘日調(diào)度、周會(huì)商、月通報(bào)’機(jī)制。”周權(quán)說。
甘孜州還計(jì)劃在主要景區(qū)設(shè)置多語(yǔ)種服務(wù)崗，配備刷卡機(jī)器，培訓(xùn)翻譯人員，為境外游客提供便利化服務(wù)。
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甘孜州景區(qū)終身門票制的創(chuàng)新實(shí)踐，正在催生一場(chǎng)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“終身陪伴”的旅游革命。
當(dāng)游客手持一張318元的金雕卡，他們購(gòu)買的不僅是一生的通行權(quán)，更是與這片雪域高原建立的情感紐帶。甘孜州正在通過這一政策，將世界級(jí)的自然風(fēng)光轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游發(fā)展動(dòng)力。
在未來幾年，這100萬(wàn)張終身門票將成為甘孜旅游轉(zhuǎn)型的試金石。它們不僅測(cè)試著游客對(duì)“一生之約”的忠誠(chéng)度，也考驗(yàn)著甘孜旅游從單一觀光到復(fù)合體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型能力。
