在小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的IP價(jià)值不斷被挖掘的同時(shí)，經(jīng)典老歌也在悄然成為掘金新風(fēng)口。歌手周杰倫與老搭檔方文山于日前共同表示，將啟動(dòng)音樂(lè)IP影視劇《蒲公英的約定》、《三年二班》項(xiàng)目，宣布攜手逐夢(mèng)影視圈。從劉若英、何炅、任賢齊，到如今的周杰倫、方文山，究竟是什么驅(qū)動(dòng)著越來(lái)越多音樂(lè)人頻繁跨界？經(jīng)典單曲加知名原唱的組合，又能否成為流量的保障？

鮮有成功案例

從正在熱播的《中國(guó)好聲音》，到即將上線的《這！就是灌籃》，今年周杰倫在發(fā)行了《等你下課》、《不愛(ài)我就拉倒》兩首單曲之后，便一直活躍在綜藝節(jié)目上。如今，除了擔(dān)任綜藝節(jié)目嘉賓、導(dǎo)師，如今他又要和老搭檔方文山一起跨界影視圈，并將啟動(dòng)音樂(lè)IP影視劇《蒲公英的約定》、《三年二班》項(xiàng)目。

和周杰倫、方文山有著同樣改編喜好的人并非個(gè)案。此前，歌手任賢齊也曾表示要把《心太軟》、《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》、《傷心太平洋》改編成電影三部曲。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近五年時(shí)間里共有11部影視劇作品是由經(jīng)典單曲改編而來(lái)，其中包括電影《同桌的你》、《梔子花開(kāi)》、《后來(lái)的我們》、《法海你不懂愛(ài)》、《落跑吧愛(ài)情》、《未完成的童話》，網(wǎng)絡(luò)劇《不得不愛(ài)》，影視作品《睡在我上鋪的兄弟》，以及2018年即將上映的電影《為你寫(xiě)詩(shī)》、《一生有你》。

然而，這些有著經(jīng)典單曲改編、原唱全程參與“背書(shū)”的影視作品，市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。2014年，高曉松的歌曲《同桌的你》改編成同名電影，票房為4.56億元，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)音樂(lè)IP的改編化之路，此后，《梔子花開(kāi)》、《睡在我上鋪的兄弟》陸續(xù)被搬上大小熒幕，票房分別為3.79億元、1.28億元。而靈感來(lái)自于歌曲《外婆的澎湖灣》的電影《落跑吧愛(ài)情》的票房則為1305.6萬(wàn)元。票房表現(xiàn)最好的《后來(lái)的我們》，公開(kāi)資料顯示，該電影投資不足1億元，票房達(dá)13.61億元，盡管票房成績(jī)亮麗，卻曾陷入票房造假事件中。而在口碑方面，此類(lèi)影片的口碑普遍不高，《梔子花開(kāi)》 豆瓣評(píng)分僅4.1分，《睡在我上鋪的兄弟》豆瓣評(píng)分5分，《落跑吧愛(ài)情》豆瓣評(píng)分5.5分。

明星也不是保險(xiǎn)栓

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管“流量明星”、“金曲IP”看似給影視市場(chǎng)帶來(lái)足夠的保障，但其實(shí)也產(chǎn)生不少隱憂。“音樂(lè)人執(zhí)導(dǎo)電影，外行指導(dǎo)內(nèi)行，這是多數(shù)音樂(lè)IP改編失敗的主要原因，而為了彌補(bǔ)導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)的欠缺和故事內(nèi)容的不足，只能依賴(lài)于一些‘流量明星’做主演，用明星的流量和音樂(lè)本身的情懷號(hào)召力吸引觀眾，這樣的模式顯然是難以長(zhǎng)久維持的。”影評(píng)人劉暢如是說(shuō)。

區(qū)別其他IP，如果想把一首歌改編成一部影視劇作品，對(duì)于編劇和導(dǎo)演有著更高的挑戰(zhàn)。資深經(jīng)紀(jì)人李然直言：“如今有些音樂(lè)人，為了圓自己的導(dǎo)演夢(mèng)或是電影夢(mèng)，在既沒(méi)有專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)過(guò)程，也沒(méi)有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的情況下，僅憑自己一首成名曲，找一些入行不久的編劇就攢個(gè)故事拍成電影，在我看來(lái)這就是赤裸裸的圈錢(qián)?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“明星的吸引力在文藝創(chuàng)作或者流行文化的形成中是基礎(chǔ)要素，這是在流行文化形成時(shí)就存在的現(xiàn)象。即使在娛樂(lè)業(yè)比中國(guó)發(fā)展更成熟的美國(guó)，明星在其中發(fā)揮的作用還是很關(guān)鍵的。但從中國(guó)未來(lái)文化娛樂(lè)業(yè)的健康發(fā)展來(lái)看，必須要走出明星依賴(lài)，淡化明星作用，讓創(chuàng)意、形象等內(nèi)容要素發(fā)揮更核心的作用”。

避開(kāi)校園、青春的陳詞濫調(diào)

從目前已上映的影視劇作品類(lèi)型來(lái)看，為了能使觀眾產(chǎn)生共鳴，大部分的片方基本會(huì)選擇“校園、青春、愛(ài)情”等大眾題材進(jìn)行故事創(chuàng)作，這令同類(lèi)作品落入窠臼。

“影視作品的劇本與音樂(lè)本身所傳遞的是相通的，包括內(nèi)容和場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，而能否對(duì)劇本進(jìn)行還原、引起聽(tīng)眾的共鳴，歌詞本身要有故事性，從市場(chǎng)的反饋和經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，青春片和愛(ài)情片比較受歡迎，因?yàn)樗腥藢?duì)于青春、愛(ài)情都有自己的感受和共鳴。但從目前的市場(chǎng)客觀情況來(lái)看，越是容易引發(fā)共鳴的類(lèi)型做的人就越多，因此競(jìng)爭(zhēng)也就越大，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也就越高?！币幻子^察創(chuàng)始人王毅強(qiáng)調(diào)。

“首先音樂(lè)改編影視劇是IP價(jià)值的變現(xiàn)和延續(xù)。音樂(lè)本身是有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，可以通過(guò)新的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)價(jià)值。其次，除了明星本身以外，歌曲本身?yè)碛凶约旱钠放萍坝绊懥?，這是流行的音樂(lè)作品改編成其他作品的基礎(chǔ)原因。如果只是單純地依靠明星自身的流量，而忽略了歌曲本身的內(nèi)容價(jià)值，則很難創(chuàng)作出一個(gè)富有市場(chǎng)影響力的影視產(chǎn)品?！蔽葫i舉如是說(shuō)。