中經聯播訊（ 李斌 劉衛(wèi) 趙慶偉）
西班牙游客在牛首山佛頂宮前駐足驚嘆，澳大利亞游客在湯山溫泉體驗魚療，法國游客拿著“樂游卡”輕松掃碼消費——外國游客正在用腳步和消費為南京投票。
“真美，太不可思議了！”11月5日，一個由西班牙美食界、旅游界與傳媒界知名人士組成的旅游團，來到南京牛首山佛頂宮參觀。宏大的建筑規(guī)模、精湛的工藝技術讓這些走遍世界的西班牙客人震撼不已。
此時正值牛首山一年中最絢爛的時節(jié)，金色的銀杏、火紅的楓葉與靜謐的佛頂宮、佛頂塔相映成趣。西班牙客人們漫步于秋色浸染的步道，品嘗禪意素食，就東西方飲食文化展開交流。
今年1—10月，南京全市接待入境過夜游客53.2萬人次，同比增長19.4%；實現旅游外匯收入7.95億美元，同比增長22.8%。更引人注目的是，上半年南京首次躋身境外游客來華Visa卡消費TOP10目的地，標志著南京在國際上的旅游吸引力邁上新臺階。
全球“圈粉”：新興市場爆發(fā)式增長
南京入境游在全球加速“圈粉”，展現出不凡的“吸金”能力。牛首山文化旅游區(qū)是南京入境游蓬勃發(fā)展的一個縮影。1—9月，該景區(qū)入境游客人數較去年同期增長超過50%。
在保持傳統(tǒng)市場穩(wěn)定的基礎上，新興市場呈現爆發(fā)式增長，特別是東南亞市場成為增長核心引擎。1—9月，南京市接待越南、印尼入境游客量同比分別增長82.57%、55.08%。
遠程市場也屢屢“破局”。1—9月南京市接待澳大利亞入境游客量同比增長32.93%，南美、俄羅斯等地的定制旅游團也慕名而來。
南京入境游市場正加速提質升級，旅游線路產品從“觀光型”向“深度體驗型”轉變。今年來寧的境外旅游團中，定制團、研學團、商務會展產品需求顯著上升。
7月3日，2025年度WTI青少年國際營在南京野趣國際營地啟幕。來自俄羅斯、奧地利、法國等近10個國家的60多名青少年在寧沉浸式感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
深度體驗：從“走馬觀花”到“沉浸其中”
“在南京，我能看到古代詩人筆下的畫面，多么有意義！”來自美國威斯康星州的網紅博主于中美感嘆道，南京“古今重疊”的特點非常吸引人。
境外游客在南京的旅行方式發(fā)生了顯著變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)景點“走馬觀花”，而是渴望兼具文化深度與互動趣味的沉浸式體驗。
佰斯特旅行社南京入境部總經理李哲的小紅書上發(fā)布了許多有趣短視頻：《帶老外感受南京正宗的推拿按摩》《外國游客打卡南京烤鴨》《陪外國客人在南京為孩子采購學習機》等。
“自去年9月以來，我們先后接待了150多個國家的客人。除了常規(guī)旅游團外，還有來南京參加展會、商務、學術交流等活動的客人。”李哲告訴記者。
南京翻譯導游分會的中英法三語導游王卓嫻觀察到不同客源地的偏好差異：“歐洲游客鐘情南京深厚的歷史文化，東南亞游客則偏愛美食探索和市井‘煙火氣’體驗。”
消費趨勢：中國制造電子產品受青睞
從消費行為看，入境游客在南京的購物偏好鮮明。佰斯特旅行社南京入境部總經理李哲介紹，境外客人在南京愛買的主要是電子產品，包括筆記本電腦、手機、學習機等，尤其青睞華為、小米等“中國制造”品牌。
去南京的金橋市場、玉橋市場采購行李箱、衣服等也是客人們喜歡打卡的項目，他們覺得性價比很高。
南京德基廣場的數據顯示，近幾個月來，特色“潮牌”等服裝成為退稅業(yè)務量最多的品類。這反映出境外游客消費偏好從傳統(tǒng)紀念品向實用型、時尚型商品轉變。
入境游客在寧停留時間延長，他們深入城市肌理，感受風土人情，吃鴨血粉絲湯、泡溫泉、學中文，跟著非遺代表性傳承人學做剪紙和絨花。更深入的體驗帶來了更長的停留時間和更高的消費水平。
便捷服務：一卡在手暢玩金陵
“落地插卡，就能及時聯網，給家人報平安。點點手機，就能做旅游攻略、掃碼點餐結賬、預約重點景區(qū)。”今年暑假來寧的法國游客伊丹，一下飛機就收到了南京市文旅局贈送的“樂游卡”，贊不絕口。
今年以來，南京多方合力，推動跨行業(yè)、跨領域資源深度融合，讓入境游客“吃住行游購娛”都變得更加便捷。
今年6月，南京移動聯合南京文旅推出專為入境游客量身打造的專屬同游同權“樂游卡”，該卡支持護照等入境證件開通，集成5G-A網絡、便捷支付等5項功能。
更為創(chuàng)新的是，9月底南京市首發(fā)了“南京入境旅游PASS卡”。南京市文旅局牽頭，聯合中國東方航空江蘇公司、南京地鐵集團等，圍繞“吃住行游購娛”核心環(huán)節(jié)，構建覆蓋旅行全流程的服務體系。
持卡游客不僅可享受地鐵無限次乘坐，還能在明孝陵、“總統(tǒng)府”景區(qū)、牛首山等9個景區(qū)享受門票5折優(yōu)惠，在南京大牌檔享受用餐8折優(yōu)惠。
支付便利化水平大幅提升。南京市新增外卡POS機464臺，核心場景實現國際信用卡支付全覆蓋。牛首山文化旅游區(qū)等重點景區(qū)布設了多語種自助售票機，打通39國游客線上預約通道。
未來展望：突出“古今交融”特質
入境旅游消費已成為拉動南京文旅經濟的重要增長點。金陵科技學院人文學院旅游管理系教授嚴偉表示，近年來入境旅游市場格局已悄然變化，客源日趨多元。
“我們應當突出南京‘古今交融’的城市特質，集中資源打造更有辨識度、體驗感、競爭力的文旅產品和消費場景?！眹纻フf。
他建議構建完整、多元的入境旅游產業(yè)鏈，針對不同國家客人的愛好和需求，開發(fā)更豐富的旅游線路和產品，細分研學、休閑度假、非遺體驗等主題特色線路。
南京大學EMBA導師、城市研究與新媒體專家錢玉鋼建議，聯合入境頭部旅行社開發(fā)南京特色深度文化線路，將歷史文化、城市觀光、休閑產品有機組合。借助新媒體在全球講好“南京故事”，通過KOL聯動傳播，精準觸達目標受眾群體。
業(yè)界人士還建議關注個性化消費需求，把南京特色非遺和現代時尚結合，研發(fā)更多“小而美”的創(chuàng)意潮品。佰斯特旅行社李哲表示，他們計劃在明年春節(jié)組織外國客人去溧水體驗“駱山大龍”等傳統(tǒng)年俗。
南京文旅部門正計劃整合幕燕風光帶、五馬渡、長江游輪等資源，打造集江景觀光、文化品讀、特色消費于一體的長江文化體驗線路。更多沉浸式體驗項目將讓外國游客不僅“到來”更“融入”。
隨著南京進一步優(yōu)化服務，拓展特色旅游產品，這座“古今重疊”的城市正以更加開放、便捷、多元的姿態(tài)，迎接全球游客。
