中經(jīng)聯(lián)播8月25日北京訊（哈梅 沈重 商和泉）國務(wù)院常務(wù)會議重磅部署釋放體育消費(fèi)潛力，一場以賽事活動為引擎、場景創(chuàng)新為抓手的體育消費(fèi)浪潮正撲面而來。
8月22日，國務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見。會議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
會議強(qiáng)調(diào)要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場景，鼓勵各地舉辦體育消費(fèi)活動，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級需求。
體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新引擎
我國體育產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。近五年來，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%，成為國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的領(lǐng)域之一。
2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺體育用品零售額達(dá)到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長17.5%。
這一增速遠(yuǎn)高于全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%，顯示出體育消費(fèi)的巨大潛力。
賽事經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能
會議提出豐富體育賽事活動，近年來火爆的“村超”“蘇超”等草根賽事成為典型案例。這些賽事門票可能只有十塊錢，但能有效拉動交通、住宿、餐飲等諸多相關(guān)消費(fèi)。
北京師范大學(xué)教授王兆紅表示：“我們常說，信心比黃金更重要，‘蘇超’等賽事與老百姓關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對提升城市的精氣神有不可忽視的積極作用?！?/p>
體育賽事活動的溢出效應(yīng)和輻射作用正在不斷擴(kuò)大。中央財經(jīng)大學(xué)教授王裕雄認(rèn)為，近年來我國的發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)極大拓展了賽事經(jīng)濟(jì)概念，它甚至已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
體育制造支撐產(chǎn)業(yè)升級
體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。目前，我國體育用品生產(chǎn)制造單位超過6.3萬家，年產(chǎn)值規(guī)模超萬億，2023年達(dá)到1.47萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的40%。
中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會總經(jīng)濟(jì)師佘偉珍介紹：“體育領(lǐng)域國家級專精特新‘小巨人’企業(yè)有146家，國產(chǎn)體育器材廣泛應(yīng)用于國際賽事，產(chǎn)品進(jìn)入全球100多個國家和地區(qū)市場”。
2024年我國體育用品出口額近284億美元，同比增長6.8%，國際競爭力和影響力日益增強(qiáng)。
消費(fèi)場景拓展無限可能
針對拓展體育消費(fèi)場景，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，近年來政策持續(xù)鼓勵體育與城市空間、文化旅游、商業(yè)綜合體的融合發(fā)展，推動體育走出專業(yè)場館、融入日常生活。
許多城市在公園、商業(yè)街區(qū)、高校、產(chǎn)業(yè)園等區(qū)域植入健身路徑、智能運(yùn)動設(shè)施或輕量化體育場景，形成“15分鐘健身圈”。成都環(huán)城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯(lián)。
上海前灘體育公園則疊加攀巖館、滑板場與露天劇場，形成“運(yùn)動+休閑+文化”的消費(fèi)鏈條。
青少年體育引領(lǐng)未來消費(fèi)
青少年體育是釋放體育消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)引擎。通過學(xué)校體育、課外培訓(xùn)、青少年賽事活動等多種方式，激發(fā)青少年體育興趣，養(yǎng)成終生運(yùn)動習(xí)慣，不僅本身產(chǎn)生體育消費(fèi)，更關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)的未來。
王兆紅指出：“青少年是現(xiàn)在和未來的體育參與者和消費(fèi)者”。一般而言，孩子從事一兩項(xiàng)體育運(yùn)動，會帶動整個家庭的體育消費(fèi)直線上升。
青少年對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景的接受度更高，發(fā)展青少年體育，不僅能帶動家庭體育消費(fèi)，也有助于激活體育消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的增長潛力。
區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)特色格局
我國體育產(chǎn)業(yè)空間集聚發(fā)展趨勢顯著，中心城市和城市群正在成為承載體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的重要載體空間。各區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)依托自身資源稟賦，形成各具特色的發(fā)展態(tài)勢。
長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.5萬億，占全國比重超過40%，在體育資源交易、體育人才流動等方面深入探索。
京津冀地區(qū)充分發(fā)揮北京冬奧會的長尾效應(yīng)，在后冬奧時期有效利用資源和場館優(yōu)勢，大力推進(jìn)京張體育文化旅游帶建設(shè)。
粵港澳大灣區(qū)利用十五運(yùn)辦賽契機(jī)，便利粵港澳三地人員物資通關(guān)往來，以體制機(jī)制創(chuàng)新強(qiáng)化規(guī)則銜接、機(jī)制對接，推動建設(shè)“粵港澳體育灣區(qū)”。
科技賦能推動產(chǎn)業(yè)融合
科技賦能正推動體育場景進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)動游戲、AI健身鏡、可穿戴運(yùn)動設(shè)備等智能產(chǎn)品不斷豐富消費(fèi)體驗(yàn)。
體育消費(fèi)由“參與運(yùn)動”拓展為“體驗(yàn)、觀看、互動、分享”全鏈條消費(fèi)模式，形成“場景+內(nèi)容+科技”的融合形態(tài)。
王裕雄建議，利用好人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，充分挖掘運(yùn)動場景與體育器械的創(chuàng)新潛力，賦予體育器械“智慧大腦”，開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間[citation:4。
國常會釋放的政策信號讓業(yè)內(nèi)感到振奮。
中央財經(jīng)大學(xué)教授王裕雄表示，此次會議不僅對體育產(chǎn)業(yè)升級作出部署，還強(qiáng)調(diào)“要激發(fā)體育消費(fèi)需求”，體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)對于落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要作用。
未來，隨著政策支持、消費(fèi)升級和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動，中國體育產(chǎn)業(yè)從“賽事驅(qū)動”向“消費(fèi)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型趨勢日益明顯，體育產(chǎn)業(yè)有望成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
體育產(chǎn)業(yè)的這場“及時雨”，將孕育出更多增長點(diǎn)與新活力。
