中經(jīng)聯(lián)播訊（金向友 莊秋風(fēng) 通訊員 陳國棟）7月1日，卡爾美2026春夏團購訂貨會在福建晉江卡爾美總部啟幕。本次訂貨會以“一起向世界！”為核心戰(zhàn)略主題，彰顯品牌與全球伙伴共生共贏的信念及全球化布局。作為深植中國、傳承西班牙足球基因的運動品牌，卡爾美始終以專業(yè)、激情與創(chuàng)新的運動精神，為全球消費者提供運動裝備，持續(xù)擴大圈層，鐫刻中國品牌的創(chuàng)新印跡。
立足全新起點，卡爾美正式啟動亞冠精英聯(lián)賽與世界杯周期營銷計劃。作為亞足聯(lián)官方全球贊助商，卡爾美將深度整合兩大頂級賽事資源，通過運動科技研發(fā)、足球文化傳承及全球市場拓展的布局，構(gòu)建“亞洲頂級賽事+世界杯戰(zhàn)場”的營銷矩陣。從亞冠賽場的激情碰撞到世界杯舞臺的榮耀征程，卡爾美向世界展現(xiàn)品牌專業(yè)運動的全球影響力，推動“一起向世界！”戰(zhàn)略的全球落地。
傳奇登場 卡爾美精神薪火相傳
體育精神，鑄就卡爾美之魂；傳奇人物，見證品牌傳承。訂貨會上，品牌代言人西班牙籃球傳奇巨星Jordi Villacampa驚喜亮相。作為與卡爾美淵源深厚的體育偶像，其1989年簽名球鞋“Kelme Villacampa”曾風(fēng)靡西班牙，2024年聯(lián)名服飾及復(fù)刻球鞋更引發(fā)市場搶購熱潮。Villacampa回顧與卡爾美數(shù)十年合作歷程，其個人傳奇與品牌精神的深度共鳴，成為“一起向世界！”主題的鮮活詮釋。
戰(zhàn)略領(lǐng)航 擘畫品牌發(fā)展新圖景
訂貨會上，卡爾美歐洲及拉丁美洲執(zhí)行董事Carlos Garcia，深度解讀了25至26年品牌戰(zhàn)略藍圖，并復(fù)盤2025上半年關(guān)鍵成果。未來戰(zhàn)略核心聚焦專業(yè)升級與全球拓維：通過推出全新團購SI視覺系統(tǒng)提升專業(yè)形象；研發(fā)“新球計劃”四片型足球強化創(chuàng)新引領(lǐng)；深度綁定亞冠精英聯(lián)賽贊助權(quán)益激活頂級IP價值；借勢世界杯周期拓展美加墨市場，依托國家隊贊助提升全球品牌認知與商業(yè)轉(zhuǎn)化，全方位鞏固足球領(lǐng)域全球領(lǐng)導(dǎo)力。
同時，2025上半年“接棒U20青訓(xùn)計劃”“遼寧鐵人新主場營銷”“中國世預(yù)賽營銷”三大標桿項目成效顯著，通過構(gòu)建多元化賽事IP矩陣及深化線上線下融合策略，高效實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，大幅提升品牌影響力，為品牌價值增長奠定堅實基礎(chǔ)。
攜手共贏 共筑品牌高光時刻
在卡爾美品牌發(fā)展征程中，合作伙伴的鼎力支持鑄就了諸多高光時刻。國內(nèi)賽場，2025 年江蘇省城市足球聯(lián)賽堪稱現(xiàn)象級賽事，自5月開賽便熱度飆升，成為國內(nèi)草根足球典范。其中，南京華冠體育用品有限公司姚東華憑借專業(yè)市場洞察與高效團隊執(zhí)行力，在賽事組織推廣中表現(xiàn)卓越，榮獲卡爾美足球事業(yè)“江蘇省戰(zhàn)略開拓貢獻獎”，授予百萬裝備贊助與 20 萬元現(xiàn)金獎勵。
國際領(lǐng)域同樣佳績頻傳。尼泊爾合作伙伴自 2018 年起深耕當?shù)厥袌?，成功贊助多項重要賽事與機構(gòu)，成為多支國家隊官方裝備供應(yīng)商，并開設(shè) 29 家專賣店，推動卡爾美躋身尼泊爾高端運動品牌行列，榮獲“國際市場開拓獎”。約旦合作伙伴憑借戰(zhàn)略眼光贊助約旦國家男子足球隊，助力其歷史性晉級美加墨世界杯，同時深度布局本土聯(lián)賽市場，成為約旦超級聯(lián)賽10支參賽球隊中8支隊伍的官方裝備贊助商，榮獲“國際最佳貢獻獎”。未來，卡爾美將繼續(xù)以“一起向世界！”的胸懷，與全球合作伙伴并肩前行，在足球領(lǐng)域共創(chuàng)新的輝煌篇章！
終端煥新 構(gòu)建全鏈路體驗生態(tài)
訂貨會上，卡爾美全球商品總監(jiān)林松威先生發(fā)布終端SI升級戰(zhàn)略。作為品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵支點，全新SI形象以“新五感”空間設(shè)計為核心，通過視覺語言與空間功能重構(gòu)，實現(xiàn)售前品牌傳遞與售后數(shù)據(jù)追蹤的全鏈路體驗升級?；凇皥F購 + 零售”雙模式需求，優(yōu)化專業(yè)裝備展示區(qū)、團隊洽談區(qū)與個人試穿體驗區(qū)等流線布局，既應(yīng)對市場競爭痛點，又從品牌塑造、渠道整合等維度為終端發(fā)展提供戰(zhàn)略框架，推動卡爾美終端形象邁向?qū)I(yè)化、差異化新臺階。
多元布局 創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級
卡爾美2026春夏團購訂貨會的產(chǎn)品矩陣，圍繞鞋類與服飾配件兩大核心板塊展開布局。鞋類領(lǐng)域，全面覆蓋足球、跑步、網(wǎng)羽乒等多元運動場景，既有國內(nèi)國際足球鞋的等級迭代與科技升級，也涵蓋田徑體考、潮流德訓(xùn)等特色品類；服飾及配件方面，聚焦足球、籃球等核心品類，從版型、面料到輔料進行全方位升級，并精心規(guī)劃俱樂部賽事、代表隊系列產(chǎn)品。同時，卡爾美還推出設(shè)計升級服務(wù)，鼓勵代理商與區(qū)域賽事、網(wǎng)紅IP等合作，以創(chuàng)新組合營銷模式，提升品牌全領(lǐng)域曝光度，攜手合作伙伴開拓市場新機遇，共繪品牌發(fā)展藍圖。
新品亮相 演繹運動新潮流
T臺燈光漸次亮起，模特身著卡爾美2026春夏新品驚艷登場，立體呈現(xiàn)品牌專業(yè)升級與設(shè)計賦能的核心成果。從專業(yè)賽場到都市生活，產(chǎn)品以面料革新、版型進化為基石，將多元運動場景的專業(yè)矩陣，轉(zhuǎn)化為觸手可及的卓越性能與潮流風(fēng)范。卡爾美正以全新姿態(tài)，邀您共鑒運動未來的無限可能！
海濱之約 與自由和暢快為伴
7月2日，卡爾美以海天為幕，攜合作伙伴共赴一場盛大的團建派對。沙灘音樂晚宴、團體趣味運動、煙火表演輪番上演，團隊在美食美酒與協(xié)作挑戰(zhàn)中情誼升溫。當海浪與歡呼交織，當“一起向世界！”的吶喊響徹天穹，預(yù)示著卡爾美正與合作伙伴攜手破浪，向著全球市場的新征程全速進發(fā)！
展望2026，卡爾美將秉承“一起向世界！”的雄心，持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)、深化品牌戰(zhàn)略、升級終端體驗。用更前沿的科技裝備、更強大的支持體系、更廣闊的市場布局，與全球合作伙伴同心同行。從亞洲賽場到世界舞臺，從產(chǎn)品創(chuàng)新到生態(tài)構(gòu)建，卡爾美愿以開放包容的姿態(tài)擁抱全球機遇，書寫屬于世界的品牌傳奇！
