為貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，推動非遺傳承體系建設(shè)，美的抖音商城超級品牌日辦了一場以“非遺的春天超美的”為主題的營銷活動。非遺技藝與科技產(chǎn)品碰撞出獨(dú)特火花，竹編、壯錦、金繕等非遺技藝通過直播間一一展現(xiàn)給屏幕前的觀眾。非遺不再是遙遠(yuǎn)符號，而是可體驗(yàn)的生活美學(xué)。此次活動借助美的品牌和抖音超品日的力量，讓蒙塵的傳統(tǒng)技藝被重新賦予璀璨生命力，讓大眾看到非遺，守護(hù)非遺，真正推動非遺“從歷史走入生活”。
美的聯(lián)動抖音非遺傳承創(chuàng)作者焦綠兒，共同打造了一支以科技執(zhí)墨，續(xù)寫千年匠心的主題TVC《非遺的春天超美的》，品牌洞察到守護(hù)非遺，不止于技藝，更在于生生不息的匠心。通過展現(xiàn)非遺與美的科技、產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合，讓那些曾經(jīng)被束之高閣的非遺走進(jìn)人們的生活之中，真正做到讓非遺傳承下去。
四月的清明上河園，陽光和煦，楊柳依依，古典園林的雅致與非遺文化的厚重相得益彰。4月24日，美的抖音商場超級品牌日x新華網(wǎng)x焦綠兒共同開播，以《清明上河圖》為藍(lán)本，上河園為布景，“美的用科技產(chǎn)品助力非遺實(shí)現(xiàn)更好的傳承”為原點(diǎn)，打造沉浸式游園直播間，深度呈現(xiàn)非遺之美。
特邀非遺傳承創(chuàng)作者 焦綠兒、90后竹編匠人 刁寬、中國織錦大師譚湘光、金繕文物修復(fù)師 唐潔，通過非遺技藝展示與美的科技的結(jié)合，直觀展現(xiàn)科技對文化傳承的賦能價值。
當(dāng)美的冰箱純平嵌入非遺竹編元素的櫥柜，中式家居美學(xué)在消費(fèi)者面前徐徐展現(xiàn)。在美的無風(fēng)感空調(diào)塑造的無風(fēng)之境中，金繕師在手中刻畫著金色的細(xì)膩。美的做到了關(guān)于非遺的守護(hù)不僅應(yīng)該停留在表面，能夠?yàn)榉沁z創(chuàng)作提供更舒適更好的環(huán)境，也是另一種深度的守護(hù)。而小天鵝小烏梅3.0洗烘套裝輕柔地呵護(hù)洗滌壯錦，讓我們不僅看到了非遺春天的盎然，也看到了非遺傳承如何進(jìn)入生活場景，傳統(tǒng)技藝才能真正“活”在當(dāng)下……
每一組精彩聯(lián)動，皆是千年技藝與當(dāng)代科技的復(fù)調(diào)敘事，在生活的褶皺里書寫文明的共生。通過聚焦非遺文化，美的深刻洞察到守護(hù)非遺不僅要實(shí)現(xiàn)技藝保護(hù)，更重要的是將那份“生生不息的匠心”得以傳承。
政企媒民聯(lián)動，共筑非遺傳承新生態(tài)
非遺文化如同千年火種，承載著先民的智慧與生活的溫度，唯有眾人拾柴，方能燃起傳承的燎原之火。它從不是一座孤島，而是需要政府引路、企業(yè)添薪、平臺鼓風(fēng)、公眾傳溫的共同事業(yè)——政府以政策筑牢根基，企業(yè)以創(chuàng)新注入活力，平臺以傳播搭建橋梁，公眾以參與延續(xù)薪火。這場守護(hù)非遺的接力，既是文明的賡續(xù)，亦是時代的命題。
在本次美的抖音超品日活動中，新華網(wǎng)作為國家級權(quán)威媒體，通過聯(lián)合直播、專題報(bào)道等形式，為活動提供公信力背書，將非遺傳承提升至公共文化議題的高度。其多角度的內(nèi)容輸出，讓傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代化語境中煥發(fā)新生。
為助力非遺文化傳播，美的抖音商城超級品牌日發(fā)起“非遺守護(hù)流量+1計(jì)劃”，為非遺多加一份關(guān)注。借助流量扶持、鼓勵用戶記錄、傳播非遺技藝與匠人故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合之美。鼓勵用戶用短視頻記錄匠人故事，形成“人人都是傳承者”的互動生態(tài)，讓非遺文化得以突破地域與圈層限制。
美的品牌作為活動發(fā)起者，更是通過科技產(chǎn)品與非遺技藝的巧妙結(jié)合，展現(xiàn)了商業(yè)品牌在文化傳承中的獨(dú)特價值。這場活動不僅是非遺的春天，更探索出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新模式，為非遺活態(tài)傳承提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。
非遺的傳承，本質(zhì)是讓傳統(tǒng)智慧持續(xù)滋養(yǎng)當(dāng)代生活。此次活動的成功舉辦也提供了一種范式：科技可以溫柔地托舉文化，商業(yè)能夠持續(xù)地賦能傳承。當(dāng)非遺技藝通過智能家電融入生活，當(dāng)匠人精神通過直播間傳遞給千萬家庭，文化的傳承便有了煙火氣的根基。
當(dāng)匠心之火點(diǎn)燃千年文脈，非遺的春天就不會止步于此。美的抖音商城超級品牌日“非遺的春天超美的”活動如同一顆種子，它讓大眾看到，傳統(tǒng)與科技并非對立，匠心與創(chuàng)新本可共生。當(dāng)科技的溫度融化時光的冰層，當(dāng)流量的大河載著匠心流向遠(yuǎn)方，非遺的春天，終將在每個人的生活中綻放一片盎然。
