一頭金黃色的小牛活靈活現(xiàn)地躍然紙上，圓溜溜的大眼睛里透著喜悅，吐著小舌頭仿佛在對(duì)觀眾友好地打著招呼。背景則充滿了熱騰騰的火鍋元素，仿佛連空氣中都彌漫著暖意和香氣。這幅作品以生動(dòng)溫暖的畫風(fēng)征服了網(wǎng)友們的心，最終從40多萬(wàn)幅投稿中脫穎而出，成為了海底撈“畫?！被顒?dòng)的最終冠軍。而它的作者，來(lái)自北京太古里3.3店的“范茗茜”，也因此獲得了“一整頭?！钡捏@喜大獎(jiǎng)。
北京獲獎(jiǎng)?wù)攉@獎(jiǎng)作品
這場(chǎng)以“畫牛得?！睘橹黝}的創(chuàng)意活動(dòng)于2024年10月18日正式啟動(dòng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)繪畫熱潮?；顒?dòng)持續(xù)了整整30天，全國(guó)范圍內(nèi)1310家海底撈門店共同參與，同時(shí)在線上通過(guò)小紅書平臺(tái)發(fā)起投稿征集。低門檻的參與形式與誘人的大獎(jiǎng)吸引了大批藝術(shù)愛(ài)好者與普通消費(fèi)者的關(guān)注，活動(dòng)期間累計(jì)收到近40萬(wàn)幅投稿作品，線上話題#海底撈畫牛的瀏覽量更是突破4408.9萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的社交熱點(diǎn)。
最初的“一整頭牛”大獎(jiǎng)便以其獨(dú)特性迅速成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)：剔骨純?nèi)?、約250公斤的整牛被精心分裝為50盒禮盒，價(jià)值約17500元。活動(dòng)隨著熱度的攀升獎(jiǎng)池不斷加碼，從最初的1頭牛大獎(jiǎng)增加至19頭，其中包括小紅書線上點(diǎn)贊榜前10名的畫作獲獎(jiǎng)?wù)?，還特別新增了8位因作品優(yōu)秀而追加的幸運(yùn)得主。
在活動(dòng)最終收官后，各地的獲獎(jiǎng)?wù)哧懤m(xù)到指定海底撈門店領(lǐng)取自己的大獎(jiǎng)。從深圳、重慶、天津等全國(guó)多個(gè)城市門店都舉辦了線下領(lǐng)獎(jiǎng)活動(dòng)。門店現(xiàn)場(chǎng)被搭建成節(jié)日的舞臺(tái)，熱烈的氛圍吸引了當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道。
大獎(jiǎng)獲得者李先生及參賽獲獎(jiǎng)作品
來(lái)自重慶的李先生的作品憑借高點(diǎn)贊，成功獲得“一整頭牛”大獎(jiǎng)。他表示得獎(jiǎng)讓他感到非常驚喜，同時(shí)也萌生了與他人分享的念頭。他說(shuō)道：“這500斤牛肉我準(zhǔn)備留100斤自己吃，剩下的會(huì)當(dāng)作年貨送給親朋好友，還打算通過(guò)社交賬號(hào)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓大家一起開(kāi)心過(guò)新年?！崩钕壬€提到自己的創(chuàng)作靈感：“之所以畫一頭金光閃閃的牛，是因?yàn)樯磉呌信笥言诔垂?，希望能迎?lái)牛市，所以選了這個(gè)創(chuàng)意。我用馬克筆、水粉和彩色鉛筆畫了差不多五個(gè)小時(shí)，當(dāng)時(shí)根本沒(méi)想到會(huì)得一等獎(jiǎng)，直到11月中旬收到消息才知道中獎(jiǎng)了?！?/p>
而在深圳，傅同學(xué)的作品《金牛破曉》也摘得了“一整頭牛”大獎(jiǎng)。她表示獲獎(jiǎng)帶來(lái)的不僅是驚喜，還有“震撼”：“牛肉的數(shù)量太龐大了，真是沒(méi)想到海底撈會(huì)如此大手筆?！蹦仙矫瘶I(yè)店的郭經(jīng)理也在現(xiàn)場(chǎng)送上祝福，他說(shuō)道：“我們舉辦這樣的活動(dòng)，初衷是為了回饋廣大食客，同時(shí)讓用餐更有趣味性，希望每位顧客都能感受到海底撈的誠(chéng)意和溫暖?！?/p>
深圳獲獎(jiǎng)?wù)吒低瑢W(xué)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng) 圖片來(lái)源：“DV現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道
深圳獲獎(jiǎng)?wù)吒低瑢W(xué)獲獎(jiǎng)作品《金牛破曉》圖片來(lái)源：“DV現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道
據(jù)悉，作為獎(jiǎng)品的“一整頭?！保莵?lái)自呼倫貝爾大草原的草原牛。這里被譽(yù)為北緯50度的黃金牧場(chǎng)，水草豐美，生態(tài)純凈，牛只以百余種天然牧草為食，使得肉質(zhì)鮮嫩多汁，風(fēng)味濃郁。呼倫貝爾草原牛作為海底撈秋季新品一經(jīng)推出，便迅速成為菜單中的明星單品。憑借“肥3瘦7”的黃金比例和鮮嫩口感，這款牛肉在試銷階段銷售突破260萬(wàn)份，掀起了一股草原風(fēng)味熱潮。
作為活動(dòng)的策劃方，海底撈活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示：“這場(chǎng)‘畫?！顒?dòng)的初衷很簡(jiǎn)單，就是希望無(wú)論男女老少都能拿起畫筆，參與其中，共同釋放自己的創(chuàng)意?；顒?dòng)初期誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)引發(fā)如此熱烈的反響，從專業(yè)畫手到普通消費(fèi)者都參與其中，一只只可愛(ài)的小牛，一幅幅承載著創(chuàng)作者心意的畫作深深得打動(dòng)了我們，我們感受到顧客們對(duì)生活的熱愛(ài)，以及對(duì)我們的信任?！?/p>
同時(shí)，他表示：“未來(lái)海底撈會(huì)開(kāi)展更多像‘畫牛’活動(dòng)這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓品牌與消費(fèi)者的距離越來(lái)越近，讓每一個(gè)參與者都能感受美食與創(chuàng)意的魅力?！?/p>
