日前，椰樹椰汁更換了2019年新包裝。有網(wǎng)友稱其新包裝上印的女模特不僅風(fēng)格低俗，還帶有暗示“豐胸”效果的文字。北京青年報記者13日下午從?？诠ど套C實，目前對于椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，該部門已經(jīng)立案調(diào)查。現(xiàn)正在調(diào)查中，尚無最終結(jié)論。而北青報記者走訪北京市場，暫未發(fā)現(xiàn)新包裝的椰樹椰汁。
發(fā)現(xiàn)
椰樹椰汁新包裝“辣眼睛”
椰樹椰汁2019年的新包裝引發(fā)網(wǎng)友熱議。包裝上的模特為椰樹代言人，在這張圖片中，其身著緊身服飾，手托一罐椰樹椰汁。而她的動作，被網(wǎng)友認(rèn)為是刻意挺胸。該圖片上還有“我從小喝到大”的字樣，疑似雙關(guān)語的廣告詞。
有網(wǎng)友貼出一張有三位女性的海報，上面寫有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”字樣。對此，網(wǎng)友紛紛表示“辣眼睛”，有的人表示不敢相信，以為是被P的海報，懷疑企業(yè)被惡搞。而且，有的網(wǎng)友甚至表示，“椰樹椰汁真的是令人作嘔，以后再也不買了，不尊重女性”。
探訪
在北京沒找到新包裝產(chǎn)品
昨日，北青報記者走訪了朝陽區(qū)以及通州區(qū)部分永輝、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店，除了部分商超沒有該產(chǎn)品外，其余超市銷售的均是其2018年包裝的產(chǎn)品。
北青報記者了解到，此前椰樹牌椰汁每年都會在外包裝上增加年份，此舉還曾經(jīng)被網(wǎng)友稱道。其2018年包裝上為“30年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”，而到2019年的包裝，該年份將變?yōu)椤?1年”。
雖然北青報記者看到的在售產(chǎn)品仍是2018年包裝的產(chǎn)品，但是該包裝中有“早晚一杯，白白嫩嫩”的字樣。而目前，京東、天貓等電商平臺上，在售的椰樹椰汁也均是印有上述字樣的外包裝，并沒有出現(xiàn)印有女性圖片的包裝出現(xiàn)。
工商
已針對此事立案調(diào)查
那么所謂的2019年的椰樹椰汁新包裝會不會是網(wǎng)友惡搞呢？?？诠ど叹值南嚓P(guān)人士表示，網(wǎng)傳椰樹椰汁2019新包裝屬實。
“目前網(wǎng)傳的信息中，我們確認(rèn)的是椰樹2019年的新包裝，確實在原有包裝的基礎(chǔ)上將部分文字更換成了代言人圖片。”?？诠ど剔k公室負(fù)責(zé)人劉先生表示，而網(wǎng)傳的三位女性的圖片是一張該公司在海南的海報，并未在相關(guān)媒體上使用為宣傳圖片。
劉先生表示，?？诠ど桃彩顷P(guān)注到了媒體的報道，對椰樹集團的宣傳問題進(jìn)行調(diào)查。目前已經(jīng)立案調(diào)查，且仍在調(diào)查中，尚無結(jié)論可以對外公布。
而對于椰樹宣傳椰汁豐胸一事，公眾號“丁香醫(yī)生”13日發(fā)表文章稱，椰汁不能豐胸，并表示胸部的大小主要靠遺傳和青春期的營養(yǎng)。
椰樹椰汁的原料為水、鮮椰肉汁和白砂糖，該公眾號稱，上述原料均沒有任何豐胸作用。
背景
其實椰樹一直在博眼球
事實上，這已經(jīng)不是椰樹椰汁第一次因為宣傳手段“太污”被網(wǎng)友吐槽了。憑借配色清奇、完全被文字裝飾的商品包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁曾經(jīng)多次登上熱搜榜，在網(wǎng)上掀起幾番熱議，被網(wǎng)友戲稱為廣告界的“泥石流”。
2009年，椰樹集團就因為在?？谑泄卉嚿嫌∮胁谎艔V告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
除了平面宣傳外，椰樹椰汁電視廣告也曾因為尺度大膽被輿論批評，而被電視臺拿下。
而不少網(wǎng)友則發(fā)聲稱，椰樹椰汁一直品質(zhì)比較穩(wěn)定，是消費者始終熱愛的終極原因。連日本的美食電視劇中都出現(xiàn)了該商品的影像。
椰樹集團官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
北青報記者從13日上午開始嘗試聯(lián)系海南椰樹集團，其品牌部一位接線人員得知北青報記者采訪意圖后，稱自己不負(fù)責(zé)此事，然后匆匆掛斷電話。隨后，該集團電話長時間無人接聽。北青報記者隨后聯(lián)系了海南椰樹位于北京的辦事處，該辦事處電話亦持續(xù)無人接聽。
專家說法
品牌整體定位需提升
對于椰樹椰汁出現(xiàn)“涉污”的宣傳，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，作為整個椰汁產(chǎn)業(yè)的第一品牌，也作為植物蛋白飲料的領(lǐng)軍企業(yè)，其實本不用靠“賣污”來吸引眼球。但是，椰樹集團近兩年頻頻出現(xiàn)低俗廣告，可以說是因為該公司整體的定位太LOW（低級），也是其品牌、市場部等定位營銷部門素質(zhì)不夠，需要提升定位。
對于此事會不會導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)生厭惡心理，進(jìn)而對其市場產(chǎn)生影響，朱丹蓬認(rèn)為，目前在椰汁類飲料中，其他品牌的規(guī)模遠(yuǎn)不足以對椰樹產(chǎn)生威脅。而上述廣告套路，椰樹已經(jīng)用了數(shù)年，但是根據(jù)其近些年的業(yè)績，椰樹一直沒有大的增長和衰退。主要是其產(chǎn)品受眾群已經(jīng)相對固定，加之競爭品牌規(guī)模太小，“敗光路人緣”這一情況，短時間難以對其產(chǎn)生影響。對于椰樹來說，想要發(fā)展業(yè)績，還得從多元化產(chǎn)品下手，而不是弄幾個低俗廣告來吸引眼球。（記者 張鑫）
