【中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播 廣州訊 記者蘭心】12月4日，2017《財(cái)富》全球論壇舉行前夕，論壇獨(dú)家官方?jīng)霾柰趵霞趶V州舉辦了“190周年主題活動(dòng)之1828罐發(fā)布儀式”，來自業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)們共同見證了這一重要時(shí)刻。

發(fā)布儀式上，中國質(zhì)量協(xié)會還為王老吉頒發(fā)了“中國國家顧客推薦品牌”證書。同時(shí)，廣州十三行博物館還與王老吉簽訂了《文化共建意向書》。

1828罐致敬190周年 百年老字號做好中國品牌

為迎接其品牌誕生190周年，王老吉正式發(fā)布1828罐， 王老吉此次所推出的1828罐，罐身顏色依然延續(xù)了傳統(tǒng)“中國紅”。同時(shí)，采用時(shí)下流行的“纖體罐”包裝，輔以王老吉誕生的“1828”年份元素環(huán)繞設(shè)計(jì)，借由傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)語言，將王老吉的文化、歷史觸達(dá)到更多的青年消費(fèi)群體中。

此外，在活動(dòng)期間，廣州十三行博物館與王老吉正式簽訂了《文化共建意向書》，共同推動(dòng)涼茶文化的建設(shè)和傳播。同時(shí)，中國質(zhì)量協(xié)會還為王老吉頒發(fā)了“中國國家顧客推薦品牌”證書。在協(xié)會最新發(fā)布的《2017年中國質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)研究成果》中，王老吉在中國國家顧客推薦度指數(shù)（CNCRI）茶飲料行業(yè)測評中被消費(fèi)者評為推薦品牌，而這也是王老吉連續(xù)5年在該測評中獲得第一。

對此，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理黎洪表示：“弘揚(yáng)涼茶文化是王老吉義不容辭的責(zé)任和使命，而第五次在中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的中國質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)測評獲得第一，更是對王老吉產(chǎn)品質(zhì)量以及對涼茶發(fā)展做出努力的充分肯定?！?/p>

借勢《財(cái)富》論壇 邁向國際做中國的可口可樂

此次王老吉作為2017《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方?jīng)霾瑁谡搲跋εe辦發(fā)布儀式，旨在希望借世界舞臺讓更多的人了解涼茶文化。近年來在引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流的舞臺上，中國品牌異軍突起。作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉對于涼茶文化的傳承和推廣有著前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃。

從與世界營銷大師、全球定位之父艾?里斯攜手提出全球化大營銷戰(zhàn)略，相繼亮相冬季、夏季達(dá)沃斯論壇，到點(diǎn)亮紐約時(shí)代廣場大屏幕，王老吉已成為民族品牌國際化之路的“中國符號”。

正如可口可樂成功將其品牌打造成為美國文化最顯著的標(biāo)識之一，王老吉通過制定涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)、倡導(dǎo)健康生活理念的方式將品牌打造成中國民族文化的代表符號。

順應(yīng)全球消費(fèi)升級趨勢 單品多元化打造新增長

在全球消費(fèi)升級時(shí)代，涼茶行業(yè)單品打天下的商業(yè)模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)需求，2016年王老吉開始實(shí)施單品多元化戰(zhàn)略，從無糖、低糖精品涼茶、黑涼茶到1828罐等，王老吉不僅找到了新的增長點(diǎn)，也讓百年品牌在加速布局品類多元化產(chǎn)品群道路上，走在了行業(yè)前端。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“單品多元化和品類多元化模式是王老吉根據(jù)全球國際型飲料品牌的成長規(guī)律，在核心產(chǎn)品趨于成熟的環(huán)境下，開拓新的產(chǎn)品，滿足不同的人群及消費(fèi)需求，成為做大品類、擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模的中長期戰(zhàn)略舉措?！?/p>

王老吉取得了持續(xù)良性增長的好成績。目前，王老吉涼茶整體市場已超過200億元，成為“中國飲料第一品牌”。在中國之外，王老吉全球銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過千萬家，遍布全球五大洲60個(gè)國家和地區(qū)。