春天來臨，飲料的銷售旺季就在眼前了。粉絲經(jīng)濟年代，選擇一個好的代言人為產(chǎn)品錦上添花是十分必要的。近日，小編得知，繼李易峰、楊洋、張藝興之后，趙麗穎、李宇春、劉濤、吳磊等一線人氣明星齊齊加入康師傅飲品代言人家族，霸屏之勢撲面而來，用網(wǎng)友的話說：這個夏天，康師傅要炸了!

新代言人“天團”來襲，包攬整個娛樂圈

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲經(jīng)濟儼然成為各大品牌爭奪的營銷重點。2017年伊始，康師傅飲品幾位新代言人悉數(shù)亮相，甚至在官方還未正式宣布的情況下，“民間”討論聲已掀起了一番番熱潮，頻登微博話題榜。

繼人氣偶像李易峰后，國民小鮮肉“吳磊”加入康師傅綠茶代言;情人節(jié)之際，趙麗穎公布成為康師傅茉莉茶飲代言人;近日，李宇春變身“燃星人首領(lǐng)”，加入了康師傅家族，與張藝興一起成為冰紅茶代言人。這些還不止，電視劇女王劉濤也加入了康師傅飲品代言人“天團”!從李易峰、楊洋、張藝興到趙麗穎、李宇春、吳磊、劉濤，康師傅飲品代言人可以說包攬了整個娛樂圈的人氣與熱點!

康師傅飲品代言人“天團”(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

康師傅飲品借助幾位當紅明星極高的商業(yè)價值，不斷擴大粉絲圈層，吸引購買力，鞏固品牌在消費者心中的地位;同時與康師傅這樣的快消大佬合作，也給代言人增添了不少曝光度，有助于明星個人的發(fā)展，提升熒屏活躍度，打造超高人氣。

代言人與品牌相得益彰，更易打動消費者

其實回顧康師傅飲品的歷位代言人不難發(fā)現(xiàn)，只有保證代言人和品牌雙方氣質(zhì)和內(nèi)涵的契合，才能獲得共贏?，F(xiàn)在，飲品市場競爭日益激烈，同質(zhì)化越來越嚴重，單憑產(chǎn)品賣點、性價比等已經(jīng)越來越難打動消費者。行業(yè)大佬康師傅始終能夠搶占市場先機，也有一套營銷兵法，其中選擇品牌契合度高的代言人就是很重要的一步。

可以看出，在代言人的選擇上，康師傅飲品非常注重不同系列飲品的調(diào)性。強調(diào)“浪漫”的茉莉茶邀請人氣偶像楊洋、趙麗穎這一對CP代言，精準打擊追求浪漫情懷的年輕人

倡導(dǎo)“活力”的綠茶邀請“鮮肉”代表李易峰、吳磊代言，非常貼合康師傅綠茶富含茶多酚的健康活力定位，雙星代言可謂魅力十足。

表達“痛快”的冰紅茶邀請李宇春、張藝興代言，酷炫的搭配更容易點燃年輕群體的激情。

而一直塑造自信干練形象的劉濤，則為消費者帶來健康的純凈之選——康師傅優(yōu)悅。

因此，品牌商選擇代言人，不僅僅要看人氣，更重要的精髓在于找尋品牌調(diào)性的契合點，這樣才能使代言人驅(qū)動粉絲關(guān)注，實現(xiàn)愛屋及烏的移情效果。

粉絲經(jīng)濟3.0時代，明星代言有助業(yè)績提升

選擇合適的明星做代言人或商業(yè)合作也是一種押寶式的賭局，明星個人定位是否與品牌文化相契合是影響品牌產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。尤其是在千禧一代正逐漸成為新的消費主力軍，如果品牌忽視這一人群的存在，將有可能會錯失市場甚至品牌被邊緣化。正是看到了這一點，康師傅飲品在代言人的選擇上，也不斷與年輕群體靠攏，通過小鮮肉明星代言，與目標群體進行深度互動。

吳磊17歲生日之際成為康師傅綠茶代言人

請明星代言也并不是一勞永逸，更需要好的營銷創(chuàng)意。值得玩味的是，康師傅飲品公布新的代言人，總是特別講究時機。

就像在“國民小鮮肉”吳磊17歲生日之際，康師傅就化身“金主”送上康師傅綠茶代言合同大禮，令粉絲感動不已。趙麗穎情人節(jié)與楊洋合體聯(lián)合成為康師傅茉莉茶代言人，更是為這個以浪漫情懷為主題的品牌營造了一波熱度，養(yǎng)眼登對的新包裝吸引了更多人的關(guān)注和認可。

據(jù)悉，2月14日康師傅微指數(shù)達到半年內(nèi)最高值(725,216)，微博話題#遇見茉莉浪漫告白#閱讀量達1.6億，討論數(shù)達400多萬，趙麗穎的個人微博轉(zhuǎn)發(fā)量更是達到了近260萬，評論數(shù)12萬多，趙麗穎與楊洋定制版的茉莉茶告白瓶促銷裝更是在終端搶購一空，可見粉絲的力量不可小覷。

趙麗穎微博宣布成為康師傅茉莉茶飲代言人

粉絲經(jīng)濟3.0時代，粉絲的話語權(quán)越來越高。明星代言人可以最大程度地調(diào)動粉絲力量擴大品牌影響力，結(jié)合終端促銷聯(lián)動，還能迅速實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的效果。飲料銷售旺季即將來臨，相信康師傅飲品強大的代言人“天團”在配合一系列營銷推廣動作下，將成為銷售業(yè)績增長的有效助推力，這個夏天康師傅飲品厲害了!