中經(jīng)聯(lián)播訊（馬海彤 應(yīng)曉丹）3月27日，美圖公司（1357.HK）披露2025年度業(yè)績：持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總收入38.6億元（人民幣，下同），同比增長28.8％。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤9.65億元，同比增長64.7%，連續(xù)七年正增長。
美圖公司總收入與凈利潤的增長主要得益于，AIAgent整合至產(chǎn)品矩陣并快速爆發(fā)，帶動全球付費訂閱用戶數(shù)顯著提升，核心業(yè)務(wù)影像與設(shè)計產(chǎn)品收入快速增長。
美圖公司表示，AI浪潮中的美圖正進行全方位的變革：技術(shù)架構(gòu)上，從單一模型向模型容器轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品形態(tài)上，從工具App向AIAgent進化；商業(yè)模式上，從訂閱模式延伸到Token消耗；組織機制上，從成熟組織向AI創(chuàng)新組織轉(zhuǎn)型。
付費訂閱用戶數(shù)1691萬創(chuàng)新高?訂閱滲透率達6.1％
2025年，美圖公司影像與設(shè)計產(chǎn)品保持強勁增長勢頭，收入同比增長41.6％至29.5億元，占總收入的76.6%，是美圖公司最大的收入來源。
這部分收入增長，歸因于全球付費訂閱用戶數(shù)的顯著提升。截至2025年12月31日，美圖公司付費訂閱用戶數(shù)達1691萬創(chuàng)歷史新高，同比增長34.1%；訂閱滲透率為6.1％。
其中，生活場景應(yīng)用的付費訂閱用戶數(shù)為1475萬，同比增長30.3%；訂閱滲透率為5.9%。作為生活場景應(yīng)用中的核心產(chǎn)品，美圖秀秀、美顏相機、Wink均入選a16z最新發(fā)布的全球Top50GenAI移動應(yīng)用榜單。2025年，美圖秀秀連續(xù)十年取得中國互聯(lián)網(wǎng)圖片美化賽道用戶規(guī)模第一，美顏相機憑借AI換裝新增超2300萬全球用戶，Wink全球月活躍用戶數(shù)突破4000萬。
美圖公司正進一步推動商業(yè)模式變革，在付費訂閱模式之外，用戶亦可根據(jù)用量需求靈活購買額外Token（AI功能使用單位），或按單項功能進行一次性購買。
聚焦高價值行業(yè)場景?生產(chǎn)力工具收入變現(xiàn)能力持續(xù)增強
2025年，美圖公司生產(chǎn)力工具的產(chǎn)品能力和變現(xiàn)能力持續(xù)增強，該部分收入占影像與設(shè)計產(chǎn)品收入的19%。
截至2025年12月31日，美圖生產(chǎn)力場景月活躍用戶數(shù)為2400萬，同比增長9.1％；生產(chǎn)力場景付費訂閱用戶數(shù)為216萬，同比增長67.4%；訂閱滲透率達9%。上述數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
美圖旗下生產(chǎn)力工具聚焦電商、口播視頻及線下門店等高價值行業(yè)，助力大眾用戶與專業(yè)設(shè)計師高效創(chuàng)作出高質(zhì)量、專業(yè)級成果。
美圖設(shè)計室專注于電商設(shè)計AI工作流，幫助電商商家和內(nèi)容創(chuàng)作者高效制作商品套圖或單個視覺素材。用戶可通過專業(yè)Agent處理需求，也可通過手動編輯工具實現(xiàn)精準(zhǔn)把控，亦可保存可重復(fù)使用的配方提升效率與一致性。2025年，美圖設(shè)計室已與阿里巴巴、京東、亞馬遜等全球領(lǐng)先的電商平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
開拍和Vmake專注于視頻制作AI工作流。開拍重點布局大健康、教培、美業(yè)、保險和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，助力行業(yè)用戶制作專業(yè)級口播視頻，2025年開拍月活躍用戶數(shù)接近翻倍，付費訂閱用戶數(shù)增至原來的三倍。Vmake聚焦健身及大健康市場，在美國的月活躍用戶數(shù)快速增長，ARR（年經(jīng)常性收入）達約300萬美元。
多項AI功能全球爆火?中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶突破1億
2025年，美圖公司核心戰(zhàn)略之一“全球化”取得里程碑式突破。截至2025年12月31日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達到2.76億，同比增長3.8％。其中，中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶數(shù)突破1億，同比增長6.3％。
憑借對全球用戶偏好的深刻理解以及敏捷的執(zhí)行力，美圖公司在2025年持續(xù)打造出3D手辦、AI合照、AI雪景等跨市場的爆款功能，美圖秀秀在AppStore登頂52個國家和地區(qū)的總榜及119個國家和地區(qū)的分類榜；美顏相機斬獲AppStore28個國家和地區(qū)的總榜及62個國家和地區(qū)的分類榜冠軍；Wink位列AppStore2個國家和地區(qū)的總榜及25個國家和地區(qū)的分類榜第一。
2025下半年，來自中國內(nèi)地以外市場的付費訂閱用戶加速增長，新增付費訂閱用戶多數(shù)來自擁有成熟訂閱習(xí)慣的高ARPU（每付費用戶平均收入）地區(qū)，包括歐洲、美洲及東亞。
AI合照功能推動美圖秀秀月活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，并吸引來自歐洲市場超300萬新增活躍用戶。AI雪景功能帶動新增用戶顯著增長，助力美圖秀秀史上首次登頂美國分類榜。
美圖公司AIAgent產(chǎn)品RoboNeo，累計登頂全球26個國家和地區(qū)的應(yīng)用商店總榜及分類榜，展現(xiàn)了美圖Agent技術(shù)的全球化潛力。
AIAgent落地生產(chǎn)力工作流?首批美圖AISkills接入OpenClaw生態(tài)
基于規(guī)?；难邪l(fā)投入和技術(shù)成果，美圖公司持續(xù)推動創(chuàng)新，探索新產(chǎn)品及垂直領(lǐng)域的機會。2025年，美圖公司研發(fā)投入9.45億元，同比增長3.8％。
當(dāng)前，美圖公司已將AIAgent整合至大部分產(chǎn)品，持續(xù)將AI能力落地為可規(guī)?；纳a(chǎn)力工作流。這些AIAgent首先解析用戶需求并拆解為具體任務(wù)，再通過生成式AI、智能工作流及傳統(tǒng)編輯工具的精調(diào)優(yōu)化組合，精準(zhǔn)有效地滿足用戶需求，同時也提升了產(chǎn)品收入，比如Agent功能已成為美圖設(shè)計室收入增長的主要驅(qū)動力。
此外，美圖全新MeituCLI工具于近日正式發(fā)布，首批美圖AISkills正式接入OpenClaw生態(tài)。用戶可在ClawHub安裝美圖AISkills，通過MeituCLI便捷調(diào)用美圖AI影像能力。
目前，美圖AISkills已開放八大核心能力模塊，覆蓋視頻動作遷移、圖片編輯、圖片生成/設(shè)計、圖片超清、AI換裝、圖生視頻、智能改尺寸、智能摳圖主流視覺創(chuàng)作場景，全方位滿足用戶多元創(chuàng)作需求。
未來，美圖將滿足不同場景的AI影像開發(fā)需求，持續(xù)拓展多元影像場景Skills，讓全球用戶獲得專業(yè)級的AI影像創(chuàng)作體驗。
美圖公司首席財務(wù)官兼公司秘書顏勁良表示，“2025年，在AI的強力推動下，我們的生產(chǎn)力和全球化戰(zhàn)略取得顯著突破。得益于訂閱滲透率的持續(xù)提升，影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)保持了強勁增長，從而驅(qū)動凈利潤再創(chuàng)新高，進一步驗證了公司商業(yè)模式的韌性。展望未來，ARPU的提升也將逐步成為我們重要的增長引擎，我們希望通過全面的技術(shù)、產(chǎn)品、組織創(chuàng)新，鞏固在AI影像領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并為股東創(chuàng)造長期價值?！?/span>
