Youtube?是大概是?2005年?發(fā)展起來的，那個時候并不是說要做一個真正意義的網(wǎng)紅生態(tài)系統(tǒng)，我認識原來在?Youtube?的一個人，叫?BingChen，現(xiàn)在出來創(chuàng)業(yè)在做一個關(guān)于網(wǎng)紅的項目，我當時問他為什么會要開始這么多的內(nèi)容創(chuàng)作者進駐內(nèi)容，很大壓力是因為美國對于內(nèi)容的版權(quán)保護非常強，之前?Youtube?轉(zhuǎn)播的電視劇頻道很早的時候沒有辦法放在線上，因為被幾大工作室告的非常厲害。所以在?2007年?的時候推出了?Youtube?partners，是一個把自己平臺上?45%的錢拿走，剩下的錢會針對?Youtube?上的內(nèi)容創(chuàng)作者，跟他們做廣告分成，很多人在?Youtube?開始建立自己的頻道。出現(xiàn)?MCN?概念，網(wǎng)紅憑著在?Youtube?上的曝光，可以去談然后拿一個什么樣的?Case。開始內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)并不是那么持續(xù)。什么叫做?Infuencermarketing?（影響者營銷）？就是利用網(wǎng)紅的影響力來幫助產(chǎn)品做廣告，這個詞在?Google?上可以看到，從?2012年?左右才開始爆發(fā)，這些年持續(xù)增長，整個產(chǎn)業(yè)對美國來說比較成熟的應(yīng)該是從?2012年?開始做的。
第一階段應(yīng)該是在?2004、2005年Facebook?這些平臺起來，很多社交明星興起，還有人開始錄制內(nèi)容，傳到這些平臺上去。但那個時候只是網(wǎng)紅開始成長，?還是個?“輸出過程”，還沒特別統(tǒng)一盈利模式。
2007?年視頻垂直領(lǐng)域的?Youtube?推出?Youtube?Partner，這個模式成熟了?“收入分成”?概念，它能給每個網(wǎng)紅個體帶來收入，進一步促進美國網(wǎng)紅發(fā)展。
第二階段：MCN?（多頻道網(wǎng)絡(luò)，比較像中國?“網(wǎng)紅經(jīng)濟”?公司）?機構(gòu)崛起，?也就是說針對這些?Web?Star?自身發(fā)展局限，所有它周邊服務(wù)機構(gòu)開始崛起。
第三階段，也就是在?2014?年左右，美國開始大量興起垂直品類MCN“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”?買賣升級歷史。
為了讓網(wǎng)紅們持續(xù)的創(chuàng)造內(nèi)容，產(chǎn)生集約化的效應(yīng)就出現(xiàn)了一些公司，后來就成立了MCN 。（多頻道網(wǎng)絡(luò)，比較像中國?“網(wǎng)紅經(jīng)濟”?公司）。最大的一家公司叫?Makerstudios，MCN?一邊幫助網(wǎng)紅創(chuàng)造內(nèi)容，給他們提供了創(chuàng)作的經(jīng)費，創(chuàng)作的環(huán)境，MCN?里面有很多小的工作室可以租用，有很多的道具可以用。他們幫助網(wǎng)紅們持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容。比如說?MCN?會簽很多的大的品牌，像可口可樂，他們發(fā)現(xiàn)通過主流的廣告公司已經(jīng)打不進千禧一代了，他們會找?MCN?合作。創(chuàng)作內(nèi)容用幾千個不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅，對這些網(wǎng)紅進行打包分類。
于是?MCN?的盈利空間是什么？比如說集約了這么多的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們再去跟大的公司要大的廣告?campaign。大公司把經(jīng)費給他們以后，在里面做抽成，這是非常傳統(tǒng)的模式。首先，單個網(wǎng)紅本身自己接一、兩單沒有持續(xù)性，MCN?可以幫助他們完成持續(xù)性。另外，因為后臺的很多數(shù)據(jù)沒有辦法分析和看到，MCN?針對你的數(shù)據(jù)來給你匹配更好的受眾群體，這樣的話也可以有效延長網(wǎng)紅的生命周期。
圍觀美國的網(wǎng)紅生態(tài)，他們到底是怎么讓自己其中某一個簽約的網(wǎng)紅能夠更好的成長，MCN?正在幫助他們，但是你不能永遠在沃爾瑪超市掙錢，必須要從沃爾瑪超市上找到更好的方式，你得更了解你的觀眾。所有的人以為粉絲追著明星走，其實在好萊塢是明星追著粉絲走，就是說根據(jù)觀眾、用戶的消費行為去分析自己的策略，怎么跟自己的粉絲們做更好的互動和聯(lián)系。創(chuàng)造在?Youtube?上的內(nèi)容，使商業(yè)模式不僅僅是廣告，或者說電商，或者其他的內(nèi)容都是很有價值的。
第二個不同是?：?我覺得中國網(wǎng)紅發(fā)展的變現(xiàn)能力其實要比美國強。
第三個不同是?：?主流媒體和社交媒體之間的界限在哪里？比如說?papi?醬最近很火，我的感覺是她至少會在中國的主流媒體上出現(xiàn)，在美國很少看到網(wǎng)紅能夠和非常大的時尚雜志，主流媒體合作很緊密的，之前有意大利的?Chiara?上了?Vogue，還是比較少的。因為在美國的新聞人相對來說比國內(nèi)稍微有一些節(jié)操
第四個不同是?：?專業(yè)化生態(tài)系統(tǒng)不同。美國網(wǎng)紅就像明星一樣，因為有了這套供應(yīng)鏈系統(tǒng)，網(wǎng)紅的生態(tài)持續(xù)性和專業(yè)化、變現(xiàn)的能力都會得到提升。
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