中經(jīng)聯(lián)播9月17日哈爾濱訊（金微）近日，文化和旅游部發(fā)布《2020年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單》，全國24個案例入選，其中，我省“第十屆中國伊春森林冰雪歡樂季系列活動”“從零起步 打造本土文旅代言人”兩大案例榮列榜單，這是黑龍江省首次入選文旅部國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，也是東北三省一區(qū)唯一入選省份。
數(shù)十項節(jié)事賽事 打造森林冰雪文旅品牌節(jié)慶活動
伊春市位于黑龍江省小興安嶺腹地，較高的緯度與群山環(huán)繞的自然環(huán)境為伊春發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨厚的條件，林海、奇石、溫泉、冰雪等景觀逐漸蜚聲海內(nèi)。這里春有花海，秋有落葉，夏可避暑，冬可賞雪，是一座四時皆美的生態(tài)旅游城市。
“第十屆中國伊春森林冰雪歡樂季系列活動”于2020年12月19日正式啟幕，主會場舉辦了汽車?yán)悺⒒┱故举?、雪地拔河賽等十余項玩冰嬉雪精彩活動，各縣（市）區(qū)6個子會場同步舉辦了“賞冰樂雪·凍感鐵力”森林冰雪歡樂季開幕式、“豐林縣森林冰雪歡樂季開幕式”“烏翠區(qū)森林冰雪歡樂季開幕式”等活動。兩個月中，全市共開展“百萬青少年上冰雪”“第五屆穿越林海雪原馬拉松挑戰(zhàn)賽”“大箐山縣雪地自行車、雪地摩托車、越野車挑戰(zhàn)活動”“2020年中國·鐵力冰雪摩托車場地賽”“伊春全國冬季鐵人三項賽”等各類冰雪文旅活動共計56項。
歡樂季各項活動融合了滑雪、溫泉、民宿、研學(xué)、霧（雪）凇等多重旅游元素，策劃推出戶外運動游、溫泉康養(yǎng)游、親子研學(xué)游、民俗文化游、霧（雪）凇攝影游等冬季“家”系列五大新產(chǎn)品，并據(jù)此開展多層次多渠道多元主體的宣傳推廣，微博話題“伊春旅行”閱讀量新增2700萬次，累計話題閱讀量超過1.4億。
組建“傻嘟嘟”團隊 打造本土文旅代言人
大興安嶺地區(qū)位于祖國版圖的金雞之冠，地處中國最北端，以廣袤的原始森林、濕地而聞名全國，與俄羅斯隔江相望。塔河縣位于大興安嶺腹地，黑龍江上游流域，這里自然資源稟賦，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率在90％以上，負(fù)氧離子含量每立方厘米3.8～5萬個，野生藍莓產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的70%，具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)先天優(yōu)勢。
2020年，一場突如其來的疫情，旅游業(yè)被迫按下“暫停鍵”。在線下旅游活動遭遇寒冬的危機時，塔河縣文體廣電和旅游局及時轉(zhuǎn)變思路，組建“傻嘟嘟”團隊，充分利用抖音、快手等短視頻平臺，持續(xù)創(chuàng)作、發(fā)布展現(xiàn)塔河人文特色、自然風(fēng)景的短視頻作品，開展多渠道、多角度、全方位的線上營銷。
經(jīng)過一年多發(fā)展，“傻嘟嘟”團隊創(chuàng)作、發(fā)布300余條短視頻，總播放量達到7億余次，收獲全網(wǎng)70萬粉絲。在2020年底國新辦新聞發(fā)布會上，文旅部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人提名表揚大興安嶺的“傻嘟嘟”、四川的丁真、新疆的賀嬌龍等一線文旅工作者在新媒體推廣當(dāng)?shù)匚穆玫淖龇?，肯定了“傻嘟嘟”團隊作為本土旅游代言人，對當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)和鄉(xiāng)村旅游起到的積極作用。同時，將不見經(jīng)傳的“塔河”推到國內(nèi)頭部短視頻媒介的舞臺，引起了廣泛關(guān)注和好評，塔河成了不少網(wǎng)友心目中的“寶藏旅游地”。
推廣營銷活動屢獲大獎 黑龍江省旅游品牌影響力持續(xù)上升
從創(chuàng)意短視頻，到旅游“盲盒”，從多種形式的節(jié)慶活動，到文旅品牌代言人，黑龍江省文旅廳持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意營銷活動，并屢獲行業(yè)大獎。2018年冬季北京等地舉辦的“北國好風(fēng)光，盡在黑龍江”冬季旅游推介會,獲得全球傳媒行業(yè)大獎ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案獎項；“黑龍江冰雪戀人整合營銷項目”獲金遠獎、虎嘯獎及IAI國際旅游獎?wù)蠣I銷案例金獎；“我和小鶴做朋友”“中國兩極穿越”獲蒲公英獎；《周末游龍江》營銷推廣活動榮獲2019中國旅游影響力年度營銷推廣活動大獎和2019年度博鰲國際旅游獎年度節(jié)慶活動榜大獎；“品·行中國 兩極穿越”自駕游采風(fēng)活動，榮獲“2020年度中國旅游影響力營銷案例”獎項。
近年來，黑龍江省文旅廳圍繞“北國好風(fēng)光 盡在黑龍江”旅游品牌，不斷深挖旅游資源，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，充分利用新媒體平臺，策劃創(chuàng)意營銷活動，以“線上+線下”結(jié)合的方式為網(wǎng)友及游客打造沉浸式體驗，深受網(wǎng)友及游客好評，目的地知名度、美譽度大幅提升.
未來，黑龍江省文旅廳將持續(xù)發(fā)力，全力打造國際冰雪旅游度假勝地、中國生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地、中國自駕和戶外運動旅游目的地形象。(來源：黑龍江省文旅廳)
