泉州文旅局的“幫你請(qǐng)假”短片五天播放破1.2億次，重慶博主掀起的“年豬熱”讓當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度提升158%。這個(gè)春節(jié)，各地文旅部門的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)已從資源展示升級(jí)為情感共鳴。
中經(jīng)聯(lián)播訊（ 嚴(yán)曉娟 孔義明）
2026年春節(jié)，9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”引爆了各地文旅部門的攬客大戰(zhàn)。從1月底開始，泉州文旅局的《來泉州甜一下——泉州文旅幫你請(qǐng)假》短片在社交媒體刷屏，四川宣布推出近3000場(chǎng)文旅活動(dòng)和超3000萬元消費(fèi)券。
黑龍江、湖南、京津冀等地也紛紛加入戰(zhàn)局。
與以往單純展示旅游資源不同，今年各地文旅營(yíng)銷呈現(xiàn)出明顯的情感化、互動(dòng)化趨勢(shì)。泉州文旅局以“幫打工人請(qǐng)假”為切入點(diǎn)，將關(guān)公、姜母鴨等文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為打工人的“撐腰搭子”，成功塑造了懂消費(fèi)者的親切形象。
情感共鳴，文旅營(yíng)銷的新賽道
家住北京西城區(qū)的祝女士原本計(jì)劃去廣西北海過年，卻在刷到泉州文旅局的短視頻后改變了主意?！岸桃曨l里的非遺踩街、姜母鴨美食，還有那種熱熱鬧鬧的閩南年味兒，著實(shí)吸引人?！彼嬖V記者，全家人決定順著福州、莆田、泉州、廈門的路線，深度體驗(yàn)“閩式福年”。
情感共鳴成為2026年春節(jié)文旅營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。泉州文旅局的短片上線5天全網(wǎng)播放量突破1.2億次，帶動(dòng)泉州春節(jié)文旅熱度飆升。
這部短片沒有簡(jiǎn)單羅列景點(diǎn)，而是抓住當(dāng)代年輕人“請(qǐng)假難、年味淡”的痛點(diǎn)，讓文化宣傳變?yōu)榕c用戶的情感對(duì)話。
重慶博主“呆呆”掀起的“年豬熱”同樣體現(xiàn)了情感連接的力量。這一本土習(xí)俗被打造為沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)重慶酒店預(yù)訂熱度同比提升158%，穩(wěn)居全國(guó)熱門城市前十。
同程研究院首席研究員程超功分析：“制造‘網(wǎng)紅’只是手段，形成品牌積淀才是最終目標(biāo)。那些能夠持續(xù)吸引游客的城市，往往形成了系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
各地出招，特色活動(dòng)百花齊放
面對(duì)這個(gè)超長(zhǎng)春節(jié)假期，各地文旅部門精心策劃了一系列特色活動(dòng)。四川文旅系統(tǒng)推出近3000場(chǎng)各類文旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超3000萬元文旅消費(fèi)券，涵蓋藝術(shù)展演、音樂匯演、非遺市集等多種形式。
在黑龍江，文旅部門聯(lián)合商務(wù)廳、工信廳主辦“北國(guó)好風(fēng)光 惠聚黑龍江”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，全省13個(gè)地市文旅部門依次登臺(tái)送福利。
長(zhǎng)沙文旅策劃了七大板塊158項(xiàng)春節(jié)活動(dòng)，2026年長(zhǎng)沙市新春燈會(huì)融入魚燈巡游、非遺工坊等元素，實(shí)現(xiàn)“日游夜賞”一站式體驗(yàn)。
京津冀三地文旅部門則推出新城新區(qū)游、冬奧冰雪游、歷史文化游等5條主題線路，串聯(lián)三地60余個(gè)推薦點(diǎn)位，滿足游客多樣化需求。
“ ‘花式攬客’的背后，是各地積極以文旅消費(fèi)為抓手拉動(dòng)內(nèi)需、激活經(jīng)濟(jì)。”蘇商銀行特約研究員付一夫表示，作為消費(fèi)主力賽道，文旅關(guān)聯(lián)餐飲、住宿、零售等多個(gè)業(yè)態(tài)，能夠促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展，助力全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健開局。
從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)成關(guān)鍵
在社交媒體時(shí)代，打造“網(wǎng)紅城市”已不是難事，但如何實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的轉(zhuǎn)變，成為各地文旅部門面臨的核心挑戰(zhàn)。
泉州在推出爆款視頻的同時(shí)，同步上線“官方請(qǐng)假函”H5，在全城投放2噸糖果，設(shè)置互動(dòng)裝置，在交通樞紐派送定制巧克力，讓“生活加點(diǎn)甜”從口號(hào)變?yōu)榭捎|摸、可品嘗的現(xiàn)實(shí)。
廣東則通過“精致二創(chuàng)視頻矩陣+優(yōu)質(zhì)圖文筆記+小紅書全鏈條傳播”的模式，結(jié)合線下市集、城市裝置，形成線上線下聯(lián)動(dòng)傳播閉環(huán)。
程超功指出：“成功的城市營(yíng)銷不是一次性的熱點(diǎn)制造，而是涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、渠道分發(fā)、線下承接、服務(wù)保障的全鏈條系統(tǒng)工程。”
那些具有獨(dú)特旅游資源且持續(xù)打造城市名片的城市更容易實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅。例如泉州和哈爾濱，兩地持續(xù)是熱門旅游目的地，在冬季旅游推廣方面充分利用了新媒體平臺(tái)在年輕人群中的優(yōu)勢(shì)。
新場(chǎng)景新體驗(yàn)，旅游消費(fèi)升級(jí)明顯
2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的深度化、體驗(yàn)化趨勢(shì)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期人均出游天數(shù)達(dá)到5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。
旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著。周邊游方向自駕游用戶預(yù)訂出游人次占比超85%，出境短線游方向自由行用戶預(yù)訂出游人次占比過半。
“從‘賣風(fēng)景’到‘造場(chǎng)景’、‘賣體驗(yàn)’，景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)正愈加激烈?！北本┦胸S臺(tái)文旅集團(tuán)副總經(jīng)理申瑾介紹，他們以“兩園一河”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，深挖區(qū)域文化底蘊(yùn)，圍繞三大核心IP構(gòu)建完整生態(tài)。
在河南禹州市神垕古鎮(zhèn)，游客不再滿足于簡(jiǎn)單觀看，而是希望親手做、親身演。古鎮(zhèn)將老街整體打造為一個(gè)“可走入的古典中國(guó)年”大型實(shí)景劇目，融合巡游、對(duì)臺(tái)戲、打鐵花等活動(dòng)，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕薄?/p>
北京第二外國(guó)語學(xué)院數(shù)字文旅研究中心主任鄧寧認(rèn)為：“旅游業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景將成為2026年春節(jié)假期景區(qū)賦能的重要手段?！彼A(yù)計(jì)，這些新場(chǎng)景將呈現(xiàn)出更能提供情緒價(jià)值、與科技相結(jié)合、更好的沉浸式體驗(yàn)等特點(diǎn)。
細(xì)分市場(chǎng)，三大出游主題領(lǐng)潮
今年春節(jié)假期，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)成為三大熱門出游主題。傳統(tǒng)文化游方面，北京、廣州、成都、西安等歷史文化名城更受青睞，逛廟會(huì)、趕大集、賞燈會(huì)等年俗活動(dòng)備受游客歡迎。
冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗(yàn)，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等組合式玩法更受青睞。
避寒游方面，海南、廣東、云南等南方目的地成為北方游客的優(yōu)選，南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成。
途牛旅游網(wǎng)報(bào)告顯示，80、90后是春節(jié)旅游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比達(dá)64%。00后占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要新生力量。
親子游需求激增，三代同游成為熱門選擇，預(yù)訂出游人次占比為34%，凸顯了春節(jié)的“合家歡”氛圍。
從廣東的“請(qǐng)到廣東過大年”到四川的“馬上入川”，各地文旅部門不再滿足于簡(jiǎn)單的資源推廣。泉州市文旅局在發(fā)布短片的同時(shí)，同步在全城投放2噸糖果，讓“生活加點(diǎn)甜”從宣傳口號(hào)變成可觸摸、可品嘗的體驗(yàn)。
“春節(jié)文旅市場(chǎng)的熱度，既映照經(jīng)濟(jì)活力，也折射民生溫度。”在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來，“2026年，旅游將進(jìn)一步成為城鄉(xiāng)居民文化體驗(yàn)和精神享受的剛性需求。”
