中經(jīng)聯(lián)播訊（ 李斌 劉衛(wèi) 趙慶偉）
西班牙游客在牛首山佛頂宮前駐足驚嘆，澳大利亞游客在湯山溫泉體驗魚療，法國游客拿著“樂游卡”輕松掃碼消費——外國游客正在用腳步和消費為南京投票。
“真美，太不可思議了！”11月5日，一個由西班牙美食界、旅游界與傳媒界知名人士組成的旅游團，來到南京牛首山佛頂宮參觀。宏大的建筑規(guī)模、精湛的工藝技術(shù)讓這些走遍世界的西班牙客人震撼不已。
此時正值牛首山一年中最絢爛的時節(jié)，金色的銀杏、火紅的楓葉與靜謐的佛頂宮、佛頂塔相映成趣。西班牙客人們漫步于秋色浸染的步道，品嘗禪意素食，就東西方飲食文化展開交流。
今年1—10月，南京全市接待入境過夜游客53.2萬人次，同比增長19.4%；實現(xiàn)旅游外匯收入7.95億美元，同比增長22.8%。更引人注目的是，上半年南京首次躋身境外游客來華Visa卡消費TOP10目的地，標志著南京在國際上的旅游吸引力邁上新臺階。
全球“圈粉”：新興市場爆發(fā)式增長
南京入境游在全球加速“圈粉”，展現(xiàn)出不凡的“吸金”能力。牛首山文化旅游區(qū)是南京入境游蓬勃發(fā)展的一個縮影。1—9月，該景區(qū)入境游客人數(shù)較去年同期增長超過50%。
在保持傳統(tǒng)市場穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，新興市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，特別是東南亞市場成為增長核心引擎。1—9月，南京市接待越南、印尼入境游客量同比分別增長82.57%、55.08%。
遠程市場也屢屢“破局”。1—9月南京市接待澳大利亞入境游客量同比增長32.93%，南美、俄羅斯等地的定制旅游團也慕名而來。
南京入境游市場正加速提質(zhì)升級，旅游線路產(chǎn)品從“觀光型”向“深度體驗型”轉(zhuǎn)變。今年來寧的境外旅游團中，定制團、研學(xué)團、商務(wù)會展產(chǎn)品需求顯著上升。
7月3日，2025年度WTI青少年國際營在南京野趣國際營地啟幕。來自俄羅斯、奧地利、法國等近10個國家的60多名青少年在寧沉浸式感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
深度體驗：從“走馬觀花”到“沉浸其中”
“在南京，我能看到古代詩人筆下的畫面，多么有意義！”來自美國威斯康星州的網(wǎng)紅博主于中美感嘆道，南京“古今重疊”的特點非常吸引人。
境外游客在南京的旅行方式發(fā)生了顯著變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)景點“走馬觀花”，而是渴望兼具文化深度與互動趣味的沉浸式體驗。
佰斯特旅行社南京入境部總經(jīng)理李哲的小紅書上發(fā)布了許多有趣短視頻：《帶老外感受南京正宗的推拿按摩》《外國游客打卡南京烤鴨》《陪外國客人在南京為孩子采購學(xué)習(xí)機》等。
“自去年9月以來，我們先后接待了150多個國家的客人。除了常規(guī)旅游團外，還有來南京參加展會、商務(wù)、學(xué)術(shù)交流等活動的客人?！崩钫芨嬖V記者。
南京翻譯導(dǎo)游分會的中英法三語導(dǎo)游王卓嫻觀察到不同客源地的偏好差異：“歐洲游客鐘情南京深厚的歷史文化，東南亞游客則偏愛美食探索和市井‘煙火氣’體驗?！?/p>
消費趨勢：中國制造電子產(chǎn)品受青睞
從消費行為看，入境游客在南京的購物偏好鮮明。佰斯特旅行社南京入境部總經(jīng)理李哲介紹，境外客人在南京愛買的主要是電子產(chǎn)品，包括筆記本電腦、手機、學(xué)習(xí)機等，尤其青睞華為、小米等“中國制造”品牌。
去南京的金橋市場、玉橋市場采購行李箱、衣服等也是客人們喜歡打卡的項目，他們覺得性價比很高。
南京德基廣場的數(shù)據(jù)顯示，近幾個月來，特色“潮牌”等服裝成為退稅業(yè)務(wù)量最多的品類。這反映出境外游客消費偏好從傳統(tǒng)紀念品向?qū)嵱眯?、時尚型商品轉(zhuǎn)變。
入境游客在寧停留時間延長，他們深入城市肌理，感受風土人情，吃鴨血粉絲湯、泡溫泉、學(xué)中文，跟著非遺代表性傳承人學(xué)做剪紙和絨花。更深入的體驗帶來了更長的停留時間和更高的消費水平。
便捷服務(wù)：一卡在手暢玩金陵
“落地插卡，就能及時聯(lián)網(wǎng)，給家人報平安。點點手機，就能做旅游攻略、掃碼點餐結(jié)賬、預(yù)約重點景區(qū)。”今年暑假來寧的法國游客伊丹，一下飛機就收到了南京市文旅局贈送的“樂游卡”，贊不絕口。
今年以來，南京多方合力，推動跨行業(yè)、跨領(lǐng)域資源深度融合，讓入境游客“吃住行游購娛”都變得更加便捷。
今年6月，南京移動聯(lián)合南京文旅推出專為入境游客量身打造的專屬同游同權(quán)“樂游卡”，該卡支持護照等入境證件開通，集成5G-A網(wǎng)絡(luò)、便捷支付等5項功能。
更為創(chuàng)新的是，9月底南京市首發(fā)了“南京入境旅游PASS卡”。南京市文旅局牽頭，聯(lián)合中國東方航空江蘇公司、南京地鐵集團等，圍繞“吃住行游購娛”核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建覆蓋旅行全流程的服務(wù)體系。
持卡游客不僅可享受地鐵無限次乘坐，還能在明孝陵、“總統(tǒng)府”景區(qū)、牛首山等9個景區(qū)享受門票5折優(yōu)惠，在南京大牌檔享受用餐8折優(yōu)惠。
支付便利化水平大幅提升。南京市新增外卡POS機464臺，核心場景實現(xiàn)國際信用卡支付全覆蓋。牛首山文化旅游區(qū)等重點景區(qū)布設(shè)了多語種自助售票機，打通39國游客線上預(yù)約通道。
未來展望：突出“古今交融”特質(zhì)
入境旅游消費已成為拉動南京文旅經(jīng)濟的重要增長點。金陵科技學(xué)院人文學(xué)院旅游管理系教授嚴偉表示，近年來入境旅游市場格局已悄然變化，客源日趨多元。
“我們應(yīng)當突出南京‘古今交融’的城市特質(zhì)，集中資源打造更有辨識度、體驗感、競爭力的文旅產(chǎn)品和消費場景?！眹纻フf。
他建議構(gòu)建完整、多元的入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈，針對不同國家客人的愛好和需求，開發(fā)更豐富的旅游線路和產(chǎn)品，細分研學(xué)、休閑度假、非遺體驗等主題特色線路。
南京大學(xué)EMBA導(dǎo)師、城市研究與新媒體專家錢玉鋼建議，聯(lián)合入境頭部旅行社開發(fā)南京特色深度文化線路，將歷史文化、城市觀光、休閑產(chǎn)品有機組合。借助新媒體在全球講好“南京故事”，通過KOL聯(lián)動傳播，精準觸達目標受眾群體。
業(yè)界人士還建議關(guān)注個性化消費需求，把南京特色非遺和現(xiàn)代時尚結(jié)合，研發(fā)更多“小而美”的創(chuàng)意潮品。佰斯特旅行社李哲表示，他們計劃在明年春節(jié)組織外國客人去溧水體驗“駱山大龍”等傳統(tǒng)年俗。
南京文旅部門正計劃整合幕燕風光帶、五馬渡、長江游輪等資源，打造集江景觀光、文化品讀、特色消費于一體的長江文化體驗線路。更多沉浸式體驗項目將讓外國游客不僅“到來”更“融入”。
隨著南京進一步優(yōu)化服務(wù)，拓展特色旅游產(chǎn)品，這座“古今重疊”的城市正以更加開放、便捷、多元的姿態(tài)，迎接全球游客。
