一個5萬億的大市場要來了!
日前，國務院印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025年)》，為實現“健身自由”提供了切實可行的方案。其中有對青少年、老年人、農民、婦女等重點群體的促進方案，也有對設施供給、賽事活動、體育產業(yè)等方面提出的新任務。按照全民健身計劃，2021-2025年，經常參加體育鍛煉人數比例要達到38.5%，新建或改擴建2000個以上健身場地，實現社區(qū)15分鐘健身圈全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育休閑產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。隨著“全民健康”深入人心，大慶市體育休閑產業(yè)也迎來了發(fā)展的快車道。大慶將如何發(fā)展體育休閑產業(yè)?體育休閑產業(yè)將帶來哪些商機?企業(yè)又該如何搶抓這些商機?
運動健身日漸成為市民生活新方式
今年暑假剛開始，市民程女士就給上小學的女兒報了游泳班。市游泳館開館期間，每天兩個小時的游泳課，小姑娘一天也沒落下。團團媽媽則給即將上小學的團團續(xù)費了翼啟體育籃球俱樂部一年的籃球課。跟小伙伴們打籃球，成了小團團最開心的事兒。瞄準周日晚上網球場地人流量相對較少的空檔，在市區(qū)某機關單位工作的小高約上幾個同事和好友，來到位于大慶時代廣場的網球場打球。
全民健身經過十余年的推廣，運動健身的理念已得到更多人的認同，人們參與健身的方式也從被動接受，向著積極主動出擊的方式轉變。在這一大趨勢下，新冠肺炎疫情進一步“催化”了人們對健康、健身的認識，幾乎所有人都意識到了身體健康的重要性，運動健身成了一種新的生活方式。
? ? 每天早上4點多，時代廣場就熱鬧起來了，有甩鞭子、打太極的，有跑步、健走的，還有打球、輪滑的。在廣場中心的器材鍛煉區(qū)，60歲的李大爺正在壓腿。他說當初來這里鍛煉的目的只是想抻抻筋骨，經過一年多的鍛煉，壓腿的高度從最初的石礅子，上升到了雙杠。每次鍛煉結束后，他還會去旁邊的上肢牽引器和腿部、腰背按摩器上放松一下，全套動作練下來，身體舒展了，心情也就舒暢了。每天晚上7時30分，董萍萍都會跟著平板電腦上的視頻課程做“帕梅拉”健身操。雖然一天工作下來身體挺疲憊，但是用這種方式出出汗，身體和精神特別放松。同一時間，剛參加工作不久的王軍則開始了夜跑。27歲的王軍是一位疫情之后從零開始培養(yǎng)鍛煉習慣的“健身新人”。“之前因為工作節(jié)奏比較緊湊，長期久坐，飲食也不規(guī)律，漸漸感覺身材走樣，體質也逐漸下降。疫情期間居家辦公，我便開始執(zhí)行健身計劃，并逐漸養(yǎng)成了習慣?！蓖踯娬f，疫情之后他開始跑步健身，原來一直圍著黎明湖跑，后來轉戰(zhàn)濱洲湖?！澳抢镉泻?，有廣場，有場館，健身環(huán)境越來越好了?！蓖踯娬f。大慶滑冰館開館后，每周四楊志鵬都要去滑一個小時?！耙驗橐咔榉揽?，現在每天只允許100人上冰，得早早去搶名額?！睏钪均i說。胡軍則去大慶市工人文化宮壁球館打壁球。因為限流，壁球館只能進6個人，胡軍每次都會提前一天預約。
數據顯示，“十三五”期間，大慶長期健身市民達100萬人，目前推廣普及了40余個類別的全民健身活動，舉辦群眾性賽事活動4200余次。
體育休閑產業(yè)駛入發(fā)展快車道
“總算痛痛快快地打了一場球，還是喜歡戶外鍛煉，在家施展不開，還總怕打擾鄰居?！睆堄聞倓傋呦虑驁鰰r說。突如其來的新冠肺炎疫情，讓人們的運動場所從戶外退守到室內。很多人都像張勇一樣，每天跟著線上教程居家鍛煉，但內心深處依然懷念著陽光清風之下呼朋喚友、共灑汗水的愜意與暢快。
新冠肺炎疫情讓人們越發(fā)感受到健身的重要，健康消費已逐漸成為市民的新消費熱點，體育休閑產業(yè)駛入發(fā)展快車道。體育休閑產業(yè)也稱為休閑體育產業(yè)，是指社會各部門提供的與體育活動密切相關的產業(yè)領域，它包括體育產品和服務，以及與這些產品和服務相關的經營活動的總和。
8月24日19時，在位于大慶市體育館的王鎮(zhèn)少兒運動中心，每個教室的小朋友都在進行體能訓練。據教學總監(jiān)安安教練介紹，王鎮(zhèn)少兒運動中心創(chuàng)立于2018年8月1日，是以里約奧運會競走冠軍王鎮(zhèn)的名字命名的，是“黑龍江省體育項目后備人才基地”。目前在大慶有三個校區(qū)，課程內容主要是以提升2.5周歲到13周歲孩子的綜合素質為主。每次課程75分鐘，目前中心共有學員約1200名。
游泳，也是人們的健身首選。只要泳池不打烊，“游”客就源源不斷。
大慶市游泳館開館期間，每天都有針對不同年齡、不同需求的人群開設的游泳培訓班，假期的時候，還有假期短訓班。
程女士給女兒報的是半年班，學費3000元?！坝久庇剧R泳衣花了300多元。相較于文化課學習，游泳學費真不高，只要不閉館，每天都可以去游兩個小時，還有專業(yè)教練輔導?？粗⒆拥纳眢w越來越好，這份投入還是挺值的?！背膛空f。2021年至今，大慶市游泳館已培訓70292人次，長訓運動員累計575人，寒暑假短訓班累計591人。面向社會人群共開設了96期培訓班，面向青少年開設了11期培訓班，每日游泳、培訓進館人數達880余人次。
團團媽媽告訴記者，團團學籃球一年學費是3980元，每節(jié)課90分鐘，假期集訓時課時比較密集，課程時間也加長到120分鐘。翼啟體育籃球俱樂部教練董鑫表示，俱樂部在暑假通過開特色班全力推廣全員運動，重點注重青少年健康運動，招生人數相比平時增加了15%-20%。暑假班主要以小學、初中的孩子為主，采用分班教學，每天出勤學生人數可達50-60人。
?近年來，大慶市始終把競技體育、全民健身和體育產業(yè)的統(tǒng)籌布局、協(xié)調發(fā)展和融合貫通作為體育產業(yè)工作的發(fā)力點，建立起了市縣鄉(xiāng)三級體育健身體系。統(tǒng)計數據顯示，大慶擁有體育場地共2908處，其中體育場19座，體育館24座，游泳館8座。室外田徑場、小運動場371塊，室內羽毛球、乒乓球、臺球、武術等健身場所1474個，室外籃球、網球、門球等場地1217塊。全民健身路徑11297套，人均體育場地面積1.85平米，每萬人擁有體育場地10.14個。中小學體育設施和體育器材配備率達到100%，全民健身工程設施配備率社區(qū)達到100%，行政村達到100%，城鄉(xiāng)體育基礎設施覆蓋率全省領先。大慶市現已擁有各類協(xié)會、俱樂部317家，直接參與人數達到7萬多人。
大慶著力構建“大體育”發(fā)展格局
新冠肺炎疫情過后，人們更加關注大健康產業(yè)。大慶市未雨綢繆，前瞻謀劃布局體育休閑產業(yè)。
未來5年，大慶將構建“大體育”格局，搭建更多平臺、創(chuàng)造更好條件、提供更優(yōu)服務、營造更濃氛圍，要“五好并舉”，全民參與“動起來”;統(tǒng)籌施策，專項特長“練起來”;品牌引領，百花齊放“賽起來”;久久為功，體育“事業(yè)+產業(yè)”“強起來”，努力將大慶打造成為體育強市、健康之城。
“十四五”期間，大慶將不斷健全完善全民健身公共服務體系、持續(xù)推動競技體育持續(xù)健康發(fā)展、不斷鞏固深化體教融合、推動體育產業(yè)高質量發(fā)展、積極開展體育對外交流。廣泛開展全民健身活動，不斷挖掘推廣各類民間民俗傳統(tǒng)運動項目，扶持培育具有冰雪特色、民俗特色、群眾樂于參與的體育賽事活動;加大體育場地設施建設力度，實現全市人均體育場地面積達到2平方米;逐步擴大社會力量參與比重，構建體育系統(tǒng)、體育俱樂部、學校和社會共同參與的訓練、競賽和后備人才培養(yǎng)體系;擴大競技體育人才選拔渠道，面向社會體育培訓機構、高等院校和社會體育組織選拔高水平競技體育人才，并將體育人才納入人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和實施計劃。
在體育產業(yè)方面，將大力引導支持社會力量辦體育，進一步拓寬產業(yè)發(fā)展方向，逐步形成政府主導、企業(yè)參與、競爭有序、運轉高效的體育產業(yè)運行機制;積極引進國際、國內精品賽事;以冰雪體育為切入點，調動社會力量廣泛參與賞冰樂雪活動，打造“一湖一品”經典冰雪體育旅游線路和特色賽事活動;推動“醫(yī)體”“文體”“旅體”“教體”“康體”融合發(fā)展，逐步延伸產業(yè)鏈條、提升產業(yè)活力、擴大產業(yè)規(guī)模，加快構建“體育+”和“+體育”的發(fā)展新格局。
持續(xù)構建全民健身公共服務體系。圍繞全民健身“六邊工程”，做好全民健身日、“賞冰樂雪”等全民健身品牌示范活動，引導縣區(qū)開展因地制宜、小型多樣、就近就便的日常健身活動;繼續(xù)做好全民健身工程建設工作，加大農村健身設施扶持力度，并有重點地向村屯傾斜;積極推動體育社團規(guī)范化、社會化、實體化進程，發(fā)揮縣區(qū)體育總會和各級體育協(xié)會的作用，促進體育社團組織網格化發(fā)展;不斷壯大社會體育指導員隊伍，完成200名二三級社會體育指導員培訓任務，為全民健身科學指導提供技術支持。
依托奧林匹克公園場館，打造南北兩個體育經濟“孵化器”。充分發(fā)揮張寧羽毛球訓練基地、王鎮(zhèn)競跑俱樂部、鄭武籃球訓練基地等社會品牌業(yè)訓力量示范引領效應，在南部以體校、體育場為主，重點發(fā)展足球、籃球、網球、拳擊、散打、田徑等項目培訓，北部以滑冰館、游泳館、體育館為主，開展速度滑冰、冰球、冰壺、游泳、足球、籃球、羽毛球、射箭、擊劍等項目培訓，通過放開體育參賽限制，打造公平公正的參賽環(huán)境等方式，規(guī)范引導俱樂部等體育組織長遠發(fā)展，不斷擴大青訓選材范圍，創(chuàng)造經濟效益，實現社會效應和經濟效益的雙贏。
如何搶抓體育休閑產業(yè)商機?
休閑體育產業(yè)迎來發(fā)展風口，企業(yè)如何搶抓機遇?黑龍江八一農墾大學經管學院教授、戰(zhàn)略管理專家韓光鶴發(fā)表了觀點。
“搶抓體育休閑產業(yè)商機，最緊要的一點是培養(yǎng)市民的消費習慣。多年來，市民習慣于免費鍛煉，觀看體育競賽表演也習慣于‘要票’，這給商業(yè)比賽和體育服務業(yè)帶來了很大困擾。所以，培養(yǎng)市民的消費習慣很重要?！表n光鶴表示。
韓光鶴說，從總體水平看，大慶市體育休閑產業(yè)還處于起步階段，產業(yè)規(guī)模小且基礎薄弱，自身潛力和特色優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，發(fā)展速度和規(guī)模還有較大提升空間。要搶抓這波產業(yè)機遇，可以從營業(yè)性健身場館、體育培訓、體育用品銷售三個方面入手。
在營業(yè)性健身場館里抓商機。居家健身是疫情期間不得已而為之的特殊狀態(tài)。由于家中可供健身的區(qū)域有限以及場館健身可以增進人際交往，因此疫情結束后戶外健身、體育場館健身依然是主流。市民對場館尤其專業(yè)場館的需求會增加。雖說有一些免費場館，但人多館少，有時很難排上號?，F在很多城市都有羽毛球俱樂部、乒乓球俱樂部等營業(yè)性場館，可以提供收費場地，這種方式值得我們借鑒。
在體育培訓里抓商機。隨著“雙減”政策發(fā)布，體育類培訓成為暑期培訓市場的一個新熱點。羽毛球、跆拳道、游泳、圍棋等成為孩子們暑期培訓的熱門項目。這與以前普遍熱衷于文化課培訓的現象形成鮮明對比。暑期體育類培訓的火爆說明體育健身運動已越來越大眾化，全民健身的理念日益深入人心。
在體育用品銷售里抓商機。如果有人花1.2萬元買了一輛自行車，普通市民可能覺得難以接受，但對于自行車運動愛好者而言，卻完全能理解。捷安特自行車專賣店的老板說，這樣高端的專業(yè)自行車是很多自行車運動愛好者夢寐以求的，從近幾年的銷售情況看，價格適中的山地車、公路車和休閑型的折疊車的銷售量正在穩(wěn)步上升。
隨著全民健身意識的普及，體育健身用品的市場潛力日漸顯現，而人們對品質的追求，也會讓專業(yè)、專一更有市場。與時裝等相比，運動類產品有自己的獨特性，運動產品的銷售特別需要氛圍，這也是為什么有些商場將通道做成跑道的原因。運動產品越來越專業(yè)，貨品深度夠了，但寬度不一定夠，所以，將多個品牌聚集在一起，可以形成互補，顧客可以一圈逛完，從頭到腳都買齊。
從經濟的角度看，全民健身孕育了體育健身市場的巨大商機，吸引了眾多民間資本投資體育健身行業(yè)，但是換一個角度說，體育健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展、設施條件的改善也促進了全民健身運動的發(fā)展，帶動了整個城市體育水平的提升。
