中經(jīng)聯(lián)播1月9日昆明訊【王東琴 顏峰 通訊員 申云彬】【編者按】一片種植面積超126萬畝的土地，一批年出口量猛增358%的“金豆子”，正試圖通過一個標識、一句標語，讓世界記住中國咖啡的味道。
2026年1月8日，云南咖啡主題宣傳標識、標語征集新聞發(fā)布會在云南咖啡廠召開。省委宣傳部聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳和咖啡行業(yè)代表共同宣布，面向全球啟動云南咖啡主題宣傳形象標識（Logo）和宣傳標語（Slogan）征集活動。
2025年3月，習近平總書記在云南考察期間贊許“云南咖啡還是代表著中國的”。這一重要評價為云南咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。此次征集活動正是云南貫徹落實總書記指示，全面提升云南咖啡知名度、美譽度與影響力的具體舉措。
云南省已成為中國咖啡種植規(guī)模最大的省份，咖啡產(chǎn)量占全國的98%以上。2024年，云南咖啡出口量達3.25萬噸，同比增長358%，主要出口至荷蘭、德國、美國、越南等29個國家和地區(qū)。
云南咖啡產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“量變”到“質(zhì)變”的飛躍。截至2025年，全省咖啡種植面積達146.3萬畝，生豆產(chǎn)量13.89萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值86.6億元，種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均位居全國第一。
云南咖啡品質(zhì)也獲得國際市場的廣泛認可。在2024年至2025年咖啡采收季，云南咖啡豆采購價達每公斤60元，相比2024年同期每公斤33元的價格增長了近1倍。
“云南咖啡的國際之路越走越寬，很大程度上源自于自身品質(zhì)的提升。”云南省精品咖啡學會首席科學家黃家雄表示，近年來云南咖啡在國際上作為一個新興精品產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)，隨著品質(zhì)提升，海外市場越來越愿意嘗試云南咖啡。
云南種植咖啡已有130多年的歷史。法國傳教士在1904年于金沙江畔朱苦拉村種下第一株咖啡苗，開啟了云南咖啡的種植歷程。
云南咖啡種植區(qū)位于世界黃金咖啡帶，地處北緯15度至北回歸線之間，海拔在1000-2000米，地形以山地、坡地為主，土壤肥沃、日照充足、雨量豐富、晝夜溫差大，非常適宜咖啡種植。
云南也成為國際咖啡巨頭布局中國乃至亞洲市場的重要區(qū)域。雀巢、星巴克、瑞幸等品牌紛紛在云南建立直采渠道。星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示，云南咖啡已實現(xiàn)產(chǎn)量和質(zhì)量的飛躍，中國內(nèi)地所有星巴克門店的經(jīng)典濃縮咖啡都由云南咖啡豆拼配而成。
云南咖啡產(chǎn)業(yè)的成功離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性升級。
在種業(yè)創(chuàng)新上，云南已建成全國種質(zhì)資源最多、規(guī)模最大、品種最全的咖啡種質(zhì)資源圃，保存8個大種、1500多份種質(zhì)資源，自主選育咖啡品種22個，優(yōu)質(zhì)品種種植面積16.2萬畝。
在加工環(huán)節(jié)，云南咖啡精深加工率已由2021年的20%提升至2024年的80%。綠色環(huán)保鮮果集中處理工藝設(shè)備取得突破，生豆品質(zhì)穩(wěn)定性顯著提升。
在品牌打造上，“咖旅融合”成為產(chǎn)業(yè)新增長極。全省建成近60個精品咖啡莊園，14家“云南省精品咖啡莊園”成為行業(yè)標桿。普洱市重點打造南島河“咖啡莊園經(jīng)濟圈”，構(gòu)建“咖啡+旅游+休閑+N”融合發(fā)展新模式。
此次征集活動旨在打造云南咖啡統(tǒng)一的品牌形象符號。征集分為形象標識（Logo）與宣傳標語（Slogan）兩部分。
形象標識應(yīng)創(chuàng)意獨特、寓意深刻，融合云南咖啡產(chǎn)業(yè)特色與地域文化元素，具備良好的延展性與應(yīng)用性。宣傳標語須文字精煉、朗朗上口，原則上不超過15個漢字，能準確傳遞云南咖啡的價值內(nèi)涵。
征集時間自公告發(fā)布之日起至2026年2月23日24時截止。參賽者可將作品發(fā)送至指定郵箱：ynkf2026@163.com。
征集結(jié)束后，將組織專家評審團進行多輪評審。形象標識類設(shè)最佳作品獎1名，獎金20000元；優(yōu)秀作品獎5名，每名獎金5000元。 宣傳標語類設(shè)最佳標語獎1名，獎金10000元；優(yōu)秀標語獎5名，每名獎金2000元。
所有獲獎?wù)呔鶎@頒榮譽證書，獲獎名單擬于2026年3月上旬向社會公示。
云南咖啡產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展將圍繞三產(chǎn)融合與國際化戰(zhàn)略展開。
在種植端，云南將加強咖啡種質(zhì)資源引進保存力度，建設(shè)國家級咖啡育種創(chuàng)新平臺，加快優(yōu)質(zhì)咖啡品種的選育與推廣。
在加工端，將提升咖啡加工水平，推進咖啡鮮果處理中心建設(shè)，加大咖啡精深加工及新產(chǎn)品開發(fā)力度。
在三產(chǎn)融合端，深化“咖啡+文旅”“咖啡+非遺”“咖啡+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展，打造一批國家級咖啡主題旅游景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游重點村。
云霞省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，云南將助力咖啡企業(yè)擴大出口，對達到一定規(guī)模的咖啡出口企業(yè)給予支持，同時借助“云企出海聯(lián)盟”運行機制，探索國際市場開拓的有效路徑。
隨著中老鐵路的列車南來北往，云南咖啡正沿著“一帶一路”的軌跡走向世界更多角落。云南咖啡主題宣傳標識與標語的征集，將成為云南咖啡品牌建設(shè)的重要里程碑。
