<!--StartFragment -->
品牌恒久遠(yuǎn)，價(jià)值永流傳
品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，有烙印的意思。直到1960年，營(yíng)銷學(xué)詞典中給品牌一個(gè)比較確切的定義：用以識(shí)別另一個(gè)或另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)或設(shè)計(jì)組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。
品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。品牌意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益。品牌的背后就是一個(gè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。品牌是一種“信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)”，猶如蒙娜麗莎的微笑，每個(gè)人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達(dá)出來。
現(xiàn)在的中國(guó)正處于一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，在這條康莊大道上，站滿了各種各樣的企業(yè)。隨著時(shí)間的推移，久經(jīng)洗禮，面對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有的企業(yè)逐漸在歷史的舞臺(tái)中消失。有的則越挫越勇，始終堅(jiān)挺，并且變得更加強(qiáng)大。是什么支撐著它們走向成功的彼岸，是有高瞻遠(yuǎn)矚的獨(dú)特見解？還是有順應(yīng)潮流、符合時(shí)代特征的一身本領(lǐng)？亦或者是尋求合作、有高人指點(diǎn)？
國(guó)際精品品牌第一人
盧曉，著名的國(guó)際精品品牌管理大師，創(chuàng)建了國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略理論。盧曉是我國(guó)最早進(jìn)行國(guó)際精品品牌管理理論研究和實(shí)踐的國(guó)際專家，在法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院獲得精品品牌管理博士學(xué)位的第一位也是唯一一位華人，執(zhí)教于國(guó)內(nèi)外多所大學(xué)頂級(jí)商學(xué)院。
其實(shí)早在上個(gè)世紀(jì)九十年代，盧曉教授就開始對(duì)國(guó)際精品品牌的商業(yè)模式進(jìn)行專項(xiàng)研究。在2017年的時(shí)候，開始創(chuàng)辦盧曉國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院，致力于國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略思想和理論的科學(xué)研究、成果推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)應(yīng)用和國(guó)際交流。
盧曉院長(zhǎng)對(duì)當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略有著自己的理解和看法。他直言指出，當(dāng)今世界風(fēng)起云涌、瞬息萬(wàn)變，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭是尤為重要的。我們國(guó)家資源廣闊，品類眾多，很多企業(yè)遍布在各個(gè)領(lǐng)域，可謂是一片生機(jī)盎然的繁榮景象。但是在高精尖方面卻上不了臺(tái)面，尤其不能跟發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家相提并論，究其原因無(wú)外乎是企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力、品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)自身的特點(diǎn)在認(rèn)知方面也存在誤判，對(duì)時(shí)代發(fā)展的潮流和脈絡(luò)也沒有很清晰的分析能力。這就導(dǎo)致了我們只能停留在比較膚淺的層面，做著簡(jiǎn)單機(jī)械、沒有技術(shù)含量的粗加工。中國(guó)市場(chǎng)資源空間巨大，國(guó)際市場(chǎng)更是如此，如何在專業(yè)領(lǐng)域把企業(yè)做到極致，使企業(yè)立于不敗之地，這就需要更專業(yè)的人才去營(yíng)銷與整合。
作為企業(yè)應(yīng)該有審視自己的能力，對(duì)未來的發(fā)展方向要有一個(gè)明確的目標(biāo)。說到這里，盧曉院長(zhǎng)舉了華為的例子。他曾經(jīng)參與輔導(dǎo)華為手機(jī)走國(guó)際精品品牌道路的實(shí)踐中去，幫助華為手機(jī)團(tuán)隊(duì)了解和掌握打造國(guó)際精品品牌的規(guī)律和方法，最后通過精準(zhǔn)定位，使華為手機(jī)不斷推出顛覆式創(chuàng)新全球領(lǐng)先的產(chǎn)品使全球銷量達(dá)到了世界第一的新高度。盧曉坦言，華為在這一方面做得很好，領(lǐng)導(dǎo)者有戰(zhàn)略眼光，能夠充分了解自己企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，這也是為什么華為能夠出現(xiàn)在世界500強(qiáng)品牌一百?gòu)?qiáng)企業(yè)的名單之中。
盧曉作為專業(yè)的國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略大師，他特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)發(fā)展所必備的兩個(gè)方面。一個(gè)是認(rèn)知，另一個(gè)是品牌。在認(rèn)知方面，不僅是對(duì)本企業(yè)要做到了如指掌，更要熟悉市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)資源。在商海之中，亦如行軍打仗，要做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在品牌方面，盧曉提到，目前很多人都會(huì)把商標(biāo)和品牌搞混，其實(shí)這是兩個(gè)事情，品牌的責(zé)任和意義更重大。盧曉希望中國(guó)的企業(yè)可以通過國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略管理，對(duì)自身、對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)清楚的認(rèn)知、一個(gè)理性的判斷，這樣，中國(guó)的企業(yè)才可以走的更高、更遠(yuǎn)。
紅色印記一脈相傳
我們都知道，當(dāng)今社會(huì)，人才最貴，人才儲(chǔ)備也是衡量一個(gè)國(guó)家能否應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)，國(guó)家辛勤培育出的優(yōu)秀人才遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)，尋求更好的發(fā)展。但如今，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)際社會(huì)地位的顯著提升，越來越多的優(yōu)秀人才愿意與祖國(guó)一道，共同努力、共同進(jìn)步。
盧曉院長(zhǎng)有海外留學(xué)背景，他在法國(guó)的品牌管理領(lǐng)域也是炙手可熱的尖端人才，但是在學(xué)有所成，積累了更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之后，盧曉教授還是不遠(yuǎn)萬(wàn)里毅然回到祖國(guó)懷抱，創(chuàng)辦國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院。他把自己多年來在國(guó)際前沿潛心研究的成果和創(chuàng)建的理論與豐富的國(guó)內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)廣泛應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)中去，為中國(guó)的品牌企業(yè)能向更高層次的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。
盧曉院長(zhǎng)說，他之所以選擇歸來報(bào)效祖國(guó)是因?yàn)樗屑t色記憶、他有紅色傳承。
在那個(gè)戰(zhàn)火紛紛的動(dòng)蕩年代，盧曉教授的祖輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家林鐵同志最早在北京求學(xué)時(shí)接觸到了共產(chǎn)主義并參加了革命，1926年加入了中國(guó)共產(chǎn)黨。后來又被派到法國(guó)留學(xué)，以學(xué)生身份掩護(hù)秘密從事革命工作，擔(dān)任巴黎支部的書記。在那里，盧院長(zhǎng)的祖輩不僅又學(xué)到了很多馬列主義的救國(guó)理念，而且組織當(dāng)?shù)毓と撕蛯W(xué)生運(yùn)動(dòng)，支援國(guó)內(nèi)反帝愛國(guó)運(yùn)動(dòng)。此后的時(shí)間更是參與中國(guó)共產(chǎn)黨的革命活動(dòng)中去，并服從組織的各種安排，充分發(fā)揮著中國(guó)共產(chǎn)黨人不怕困難、不怕犧牲的奮斗精神。
盧曉院長(zhǎng)說，每個(gè)時(shí)代都有不同的歷史使命。在那個(gè)風(fēng)雨飄搖、岌岌可危的年代，老一代人的使命和責(zé)任就是保家衛(wèi)國(guó)，就是為中國(guó)謀求一線生機(jī)。而現(xiàn)如今，中國(guó)的歷史使命已經(jīng)改變了，已然從生存走向了發(fā)展的道路。但是，世界的本質(zhì)從來都不是一片祥和與安寧，落后就要挨打的道理深深地印在了每個(gè)人的腦海中。
當(dāng)今世界更是充滿了危機(jī)與挑戰(zhàn)，在全球經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、一體化的大背景下，如何走出自己的一片天地更是每個(gè)企業(yè)所要面臨的實(shí)際問題。盧曉院長(zhǎng)現(xiàn)在的使命就是推動(dòng)中國(guó)精品工業(yè)的形成，幫助中國(guó)企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路在世界站穩(wěn)腳跟，并使中國(guó)企業(yè)朝著利好的方向一步一個(gè)腳印堅(jiān)堅(jiān)實(shí)實(shí)的走下去。
同樣作為留學(xué)生，盧曉院長(zhǎng)不能忘記自己身上還留著紅色血脈，他要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)祖輩的初心，并把它繼續(xù)傳承下去。
盧曉國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院的建立
寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。盧教授在從事大量奢侈品管理理論研究的同時(shí)，深度參與國(guó)際精品行業(yè)合作和全球產(chǎn)業(yè)鏈的形成，參與和指導(dǎo)各個(gè)產(chǎn)品種類國(guó)際品牌在全球和中國(guó)市場(chǎng)的成功運(yùn)作，同時(shí)參與和推動(dòng)中國(guó)精品品牌的創(chuàng)立，提升和國(guó)際化運(yùn)作。
2005年，盧曉教授回國(guó)后把所創(chuàng)建的精品品牌管理理論引入中國(guó)并進(jìn)一步發(fā)展，撰寫國(guó)內(nèi)外專著和指導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)精品品牌實(shí)踐，加速中國(guó)精品品牌的建立和發(fā)展，全面推動(dòng)中國(guó)精品工業(yè)的形成，為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供立竿見影的解決方案。同時(shí)向中國(guó)家族企業(yè)揭示世代傳承的奧秘，幫助品牌企業(yè)代際傳承和保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2017年創(chuàng)辦盧曉國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院，致力于國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略思想和理論的科學(xué)研究、成果推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)應(yīng)用和國(guó)際交流。
品牌戰(zhàn)略研究院的建成滲透著盧曉院長(zhǎng)辛勤的汗水，是他智慧的結(jié)晶，這也無(wú)疑是給中國(guó)企業(yè)走向成功搭建的良好平臺(tái)。中國(guó)需要優(yōu)秀的企業(yè)振興國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)需要專業(yè)優(yōu)秀的品牌管理團(tuán)隊(duì)使企業(yè)做大做強(qiáng)。未來的道路還很漫長(zhǎng)，通力合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)復(fù)制更多的輝煌。
圖文整理：那娜
