百年商業(yè)經(jīng)典著作《我怎么沒想到？》譯著出版
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中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播訊 記者劉漸飛 通訊員沈明進(jìn) ?被譽(yù)為比《定位》還好的百年商業(yè)經(jīng)典《我怎么沒想到？顯而易見的商業(yè)智慧》（以下簡稱《我怎么沒想到？》）一書日前由機(jī)械工業(yè)出版社出版發(fā)行。
《定位》曾被《財(cái)富》雜志評(píng)為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名，但是“定位之父”杰克?特勞特（Jack?Trout）認(rèn)為，有一本書比他寫的所有的書都要好。這本書就是《我怎么沒想到？》，作者是羅伯特·厄普德格拉夫（Robert R. Updegraff）。
據(jù)了解，《我怎么沒想到？》英文原書名是Obvious Adams：The Story of a Successful Businessman，是羅伯特·厄普德格拉夫的第一本著作，也是他影響最大、最重要的一部著作。它最初是以小說形式發(fā)表在1916年4月的《星期六晚報(bào)》（Saturday?Evening?Post）的一個(gè)專欄上。這部連載小說迅速在商業(yè)圈流行。哈珀兄弟公司（Harper?&?Brothers）隨后于當(dāng)年9月出版了該書。
????這本書暢銷一時(shí)?！都~約時(shí)報(bào)》（New?York?Times）曾發(fā)表評(píng)論說：“想在廣告業(yè)淘金的年輕人都應(yīng)把《我怎么沒想到？》作為隨身指南。實(shí)際上，任何想在事業(yè)上取得成功的年輕人，都能從這本小書所闡發(fā)的常識(shí)和商業(yè)智慧中受益?！?
絕大多數(shù)商業(yè)小說都隨著商業(yè)環(huán)境的變遷而被埋在歷史的塵埃中，而這本書卻在100年的時(shí)間里，一直在美國和英國、巴西等其他國家以各種形式出版、翻印，悄然流傳，改變了許多人的人生和企業(yè)的命運(yùn)。美國許多商業(yè)學(xué)校、廣告公司和企業(yè)管理者都在向那些有創(chuàng)造力的年輕人推薦這本書，想在他們的頭腦中種下這個(gè)故事所講的“顯而易見”的思想?！皬V告教父”大衛(wèi)·奧格威（David?Ogilvy）曾極力慫恿他的所有員工每年至少要讀一遍《我怎么沒想到？》。
“定位之父”杰克·特勞特先生認(rèn)為，定位就是尋找顯而易見的戰(zhàn)略。在被朋友推薦閱讀厄普德格拉夫的這部著作后，他即敏銳地覺察到其巨大價(jià)值，在他2003年推出的《特勞特營銷十要》（A?Genie's?Wisdom，機(jī)械工業(yè)出版社已推出中文版）這本書中，他借“精靈”之口向CEO建議：“你可以讀一下《我怎么沒想到？》，這本書是羅伯特·厄普德格拉夫在1916年所著，是最好的商業(yè)理念書籍之一。”2006年11月24日，他又在《福布斯》雜志網(wǎng)站（www.forbes.com）他每半月一次的專欄上，發(fā)表了題為《尋找“顯而易見”》（In?Search?of?The?Obvious）的評(píng)論文章，極力向企業(yè)管理者推薦這本書，并說“這是我讀過的最好的營銷書”，引起該書在美國重新熱銷。
據(jù)譯者侯德夫介紹，2013年12月11日，特勞特先生親自來特勞特中國公司授課，中國同事請(qǐng)他推薦一本書，特勞特先生惟一推薦的還是這本書。
譯者侯德夫系資深戰(zhàn)略定位專家，灰洞品牌學(xué)院首席講師，五色猴品牌護(hù)航公司首席咨詢師、厚德定位公司專家顧問。曾任特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司高級(jí)分析師、君智咨詢集團(tuán)首任戰(zhàn)略總監(jiān)。深耕定位13年，著有《重新認(rèn)識(shí)定位》、《超越科特勒：定位論與中國營銷新方向》和把定位理論向管理領(lǐng)域拓展的第一本書《成效管理：重構(gòu)商業(yè)的底層邏輯》等。
上海定位學(xué)會(huì)創(chuàng)始人潘錦標(biāo)讀完《我怎么沒想到？》后，熱情地向企業(yè)家和愛好者推薦推薦此書。他說，學(xué)習(xí)定位時(shí)，很多人陷入“一看就懂，一用就錯(cuò)”泥沼，往往是因?yàn)閷?duì)顯而易見的東西視而不見所致。定位是客觀存在，特勞特講的都是常識(shí)，經(jīng)常閱讀《我怎么沒想到？》大有裨益！
