經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長后，面對花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門的嚴(yán)厲處罰，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂、國粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進(jìn)直播間，為直播業(yè)帶來新內(nèi)容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花?網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來還有哪些可能?請看記者調(diào)查。
“希望大家多多打賞，不是為了我，而是為了山區(qū)的貧困兒童。”5月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開始了“紅鼻子公益”直播。這是斗魚直播平臺“正能量”版塊推出的公益活動，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻(xiàn)給貧困兒童。實(shí)時刷新的“人氣值”顯示，有4.6萬人觀看了這場直播。
目前，像這樣傳播“正能量”的直播，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間。
直播仍火熱
■2016年整體營收達(dá)到218.5億元，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%;門檻低、來錢快，吸引年輕人進(jìn)駐
在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個小時的歌。
蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起，一人一個房間。那是她們的“王國”，每到晚上，她們就成了成千上萬粉絲的“女王”。
蘇倩說，直播不僅能掙錢，還能滿足自己的表演欲。經(jīng)過直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司的抽成后，她平均一個月可以拿到1.2萬元，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多。
當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財富神話經(jīng)過媒體的渲染，成為直播平臺最好的廣告。蘇倩稱，她身邊很多有才藝的女生都注冊成了主播，而且越來越多的男生也加入了主播行列。
“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播是個大趨勢，誰的手機(jī)里沒有幾個直播軟件?”蘇倩覺得自己趕上了好時候。開始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達(dá)到218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。
不過，為了提高關(guān)注度，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵?！澳凶釉谒拇錾街葑龃壬疲Y(jié)束直播后將錢拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn)?！昂芏嘀鞑ゴ┮麓虬?、說話方式都有經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)，目的就是吸引粉絲多打賞?！碧K倩說。
“門檻低、來錢快，是直播平臺吸引年輕人進(jìn)駐的主要原因。”中國直播榜CEO姜一稱，門檻低主要表現(xiàn)在注冊成為主播時，身份認(rèn)證手續(xù)簡單，且無需繳納任何費(fèi)用;來錢快表現(xiàn)在“打賞”上，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟徺I的虛擬物品賣掉即可獲取抽成，而這就有賴于提高訪問量和關(guān)注度。不過姜一認(rèn)為，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范，對主播的要求也將越來越高。
清流正顯現(xiàn)
■尋找信心、弘揚(yáng)正氣、傳遞知識……新網(wǎng)紅成直播界一股不可小覷的新力量
在網(wǎng)絡(luò)主播中，蕾歐娜代表著一股“清流”。
“今天給大家表演一首手語歌《蝸?！?，希望大家無論遇到什么困難，都能笑臉面對?！?月24日晚上9點(diǎn)，蕾歐娜像往常一樣在斗魚直播間跟觀眾打招呼。如果不特意說明，沒人看得出，這個自稱“元?dú)馍倥钡?0后女孩，曾是一名聾啞人。
小時候的一場高燒毀掉了蕾歐娜的聽覺，她在無聲世界里生活了8年，隨后開始艱難地學(xué)習(xí)發(fā)聲。如今，她可以借助助聽器聽到外界的一點(diǎn)點(diǎn)聲音，加上讀唇語，與人交流沒有太大障礙。
扎著丸子頭的蕾歐娜，在直播間又唱又跳，充滿陽光。一個小時不到，直播間標(biāo)注的觀看數(shù)量已超過一萬。
“在這里，我收獲了自信。我也希望更多的殘疾人跟我一起，自信面對生活?！崩贇W娜說，她做直播的初衷便是打破自卑與疑慮，像健全人一樣生活。而讓她開心的是，現(xiàn)在有不少和她一樣有聽力、語言障礙的網(wǎng)友聚集到她的直播間和微博，為她鼓勁打氣，同時也為自己尋找信心。
在直播平臺上，像蕾歐娜這樣的“正能量主播”已經(jīng)成為一股不可小覷的力量。
今年2月16日，被網(wǎng)友們稱為“癌癥小姐姐”的患癌姑娘邀請“網(wǎng)紅”錢小佳來到其病房里直播，有上百萬網(wǎng)友在線為其鼓勁打氣。直播深山養(yǎng)雞過程、直播查酒駕、直播公共衛(wèi)生知識講堂……一個個新“網(wǎng)紅”的誕生，給直播界帶來一股清風(fēng)正氣。
“誰說網(wǎng)紅就必須是話語低俗、諂媚邀寵的?網(wǎng)紅這個詞本身并沒有價值評判的屬性?！倍肤~直播的負(fù)責(zé)人介紹說，今年初，斗魚直播開辦“正能量”版塊，為直播正名，取得了良好的傳播效果。
在今年3月“學(xué)雷鋒月”活動中，湖北省校園思想政治教育電視課堂《同上一堂課：我們的價值觀》登上了斗魚直播間，吸引了28萬人同時在線觀看。
內(nèi)容趨多元
■“網(wǎng)絡(luò)直播+”成發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費(fèi)升級、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的動力
夢想直播平臺上多家經(jīng)紀(jì)公司及主播近日稱，今年2月1日到3月14日，平臺拖欠215名主播的工資高達(dá)48萬余元，再次引起了人們對網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生存狀況的關(guān)注。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖有當(dāng)紅主播收入驚人，但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的收入和工薪階層的收入差不多，且粉絲“打賞”漸趨理性，吃這碗飯越來越不容易。
專家稱，想當(dāng)“網(wǎng)紅”的年輕人不斷涌入，以秀場為主的網(wǎng)絡(luò)直播市場逐漸飽和，開始步入“降溫期”。雖然網(wǎng)絡(luò)直播的熱門內(nèi)容仍以游戲、娛樂、戶外活動等為主，但不少平臺已意識到發(fā)展動能的不足。在姜一看來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭已進(jìn)入內(nèi)容為王的“下半場”。
“未來的直播將更廣泛地應(yīng)用在人們生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進(jìn)一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革?！苯环Q，網(wǎng)絡(luò)直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最終要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存，“網(wǎng)絡(luò)直播+”是未來趨勢。
近兩年來，“網(wǎng)絡(luò)直播+”已顯現(xiàn)其巨大影響力，作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要參與者，不少年輕人躍躍欲試。
去年底，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N售椪柑25萬余斤，銷售額31萬余元。
國家一級演員、北方昆曲劇院邵天帥，梅派傳人、北京京劇院青年演員白金近期利用網(wǎng)絡(luò)直播表演了《牡丹亭》《長生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典昆曲、京劇曲目，并為網(wǎng)友普及了關(guān)于戲曲妝容、服飾等基礎(chǔ)知識。時髦的直播平臺與傳統(tǒng)的國粹藝術(shù)碰撞出新的火花。
《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示，過去一年，網(wǎng)絡(luò)直播已從傳統(tǒng)秀場、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)(電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng))等更多領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費(fèi)升級、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。(記者 程遠(yuǎn)州)
