中經(jīng)聯(lián)播訊（莊秋風 陳金新 通訊員 張培奮）8月11日至12日，福建省旅居品牌專家組一行三人由副組長張培奮帶領，在福建省漳州市華安縣領導鄒家杰、蔡秀碧等陪同下，先后深入仙都鎮(zhèn)大地村、高安鎮(zhèn)坪水村、馬坑鎮(zhèn)和春村及貢鴨山村，通過實地走訪、座談交流等方式，全面了解當?shù)芈镁淤Y源稟賦、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，并結合華安實際提出系統(tǒng)性發(fā)展建議。
▲大地村
實地考察：解碼四村旅居發(fā)展現(xiàn)狀資源與挑戰(zhàn)并存
華安縣擁有眾多耀眼的“國字號”榮譽，它是繼張家界之后全國第二個以縣域命名的國家森林公園，同時還是國家生態(tài)文明建設示范區(qū)、國家重點生態(tài)功能區(qū)以及全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣。作為漳州市生態(tài)資源極為富集的縣域，盡管其經(jīng)濟發(fā)展水平相對滯后，但境內(nèi)山清水秀的自然風光與深厚的文化底蘊，為發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎。專家組一行沿著蜿蜒的山路，先后走進四個各具特色的村落，近距離觀察當?shù)芈镁赢a(chǎn)業(yè)的發(fā)展肌理。
▲世遺二宜樓
仙都鎮(zhèn)大地村擁有“世遺”二宜樓，被譽為“土樓之王”。經(jīng)過多年的精心建設，該村的基礎設施已較為完善，民宿、餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)空間也已初步建立，形成了相對完整的旅游服務鏈條。然而，據(jù)當?shù)卮甯刹拷榻B，近年來大地村的游客數(shù)量呈現(xiàn)出逐年減少的趨勢，曾經(jīng)摩肩接踵的土樓景區(qū)，如今時?？梢娪慰拖∈璧膱鼍埃绾闻まD這一局面成為當?shù)匕l(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問題。
▲坪水畬寨村
位于高安鎮(zhèn)的坪水村，坐落在海拔近千米的群山之中，獨特的高山氣候讓這里成為夏日避暑的絕佳選擇。該村依托深厚的畬族文化底蘊，打造了以畬族文化為主題的度假村，村內(nèi)的建筑風格、民俗展示、特色餐飲等都融入了濃郁的畬族元素，試圖通過差異化的文化體驗吸引游客，也成功多次舉辦潑水節(jié)。但在實際運營過程中，度假村的入住率始終偏低，即便在旅游旺季，客房空置率也常維持在較高水平。
▲和春村茶山
馬坑鎮(zhèn)的和春村走出了一條“群眾自發(fā)參與”的旅居發(fā)展路徑。憑借著原生態(tài)的自然環(huán)境、清新的空氣和淳樸的鄉(xiāng)村氛圍，和春村吸引了來自廈漳泉地區(qū)的眾多“銀發(fā)族”和“康養(yǎng)愛好者”。這些游客并非短暫停留，而是選擇在這里長居，短則一個月，長則四五個月，他們與當?shù)卮迕裢酝。w驗農(nóng)耕生活，享受慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村時光。村民們也紛紛將自家閑置的房屋改造成民宿，形成了“游客樂居、村民增收”的良性互動局面。來自廈門的黃先生在談及在此的旅居生活時，由衷感嘆：“這里風光好，空氣好，人更好。”專家組發(fā)現(xiàn)這里指的“人”，不僅是原住民，旅客素質也非常高。
▲貢鴨山村
同樣位于馬坑鎮(zhèn)的貢鴨山村，旅居發(fā)展則呈現(xiàn)出“組織化、規(guī)模化”的特點。該村憑借夏季涼爽的氣候和優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境，吸引了130多名長期在此避暑養(yǎng)生的顧客。當?shù)攸h支部創(chuàng)新性地將這些長期居住的“新村民”納入村級治理體系，組建了“第五生產(chǎn)小組”，讓他們參與到村莊的環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等事務中，既增強了“新村民”的歸屬感，也為村莊發(fā)展注入了新活力。“這些長期居住的客人不僅給我們帶來了經(jīng)濟收入，還幫我們出了很多發(fā)展的好點子，現(xiàn)在村里的活動更豐富了，環(huán)境也更好了?！必書喩酱遴u燕青支書笑著說道，言語中滿是對這種模式的認可。
精準施策：專家組提出六大發(fā)展建議擘畫旅居發(fā)展藍圖
在為期兩天的深入考察后，專家組與華安縣委、縣人大領導及相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)村代表召開了座談會，結合四村的發(fā)展現(xiàn)狀和華安的整體資源稟賦，提出了一系列針對性的發(fā)展建議。
▲即使是周二，貢鴨山村也停滿了車輛
明確發(fā)展定位，聚焦核心客群。專家組指出，華安發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)首先要解決定位的問題。要根據(jù)縣域的地理位置、交通條件、人口總量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎等核心要素，重新梳理發(fā)展思路，精準鎖定目標客群。從區(qū)位來看，華安緊鄰廈漳泉都市圈，這一地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、人口密集，且居民對健康生活、鄉(xiāng)村體驗的需求日益旺盛，是華安旅居產(chǎn)業(yè)的核心目標市場。因此，華安應明確將自身定位為“廈漳泉都市圈健康生活后花園”，圍繞“健康、養(yǎng)生、休閑、旅居”等關鍵詞，打造能夠滿足都市人群短期度假、中期旅居、長期康養(yǎng)需求的目的地，讓華安成為都市人群逃離喧囂、享受健康生活的首選之地。
統(tǒng)一品牌形象，整合傳播資源。“當前華安旅居宣傳存在‘各自為戰(zhàn)、五花八門’的問題，難以形成品牌合力?！睂＜医M強調(diào)，要清理現(xiàn)有雜亂的宣傳口號，設計統(tǒng)一的品牌LOGO、宣傳語等文化符號，構建清晰、統(tǒng)一的品牌形象體系。在此基礎上，整合全縣的旅居資源，通過統(tǒng)一的宣傳平臺進行推廣，避免各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村“單打獨斗”。例如，可以制作涵蓋全縣主要旅居點的宣傳冊、短視頻、VR全景等內(nèi)容，讓游客能夠一站式了解華安的旅居資源，從而提升品牌辨識度和影響力，讓華安的旅居品牌在眾多旅游目的地中脫穎而出。
▲坪水村的慢半拍民宿
完善旅居閉環(huán)，提升服務體驗。針對當前部分村落“留不住客”的問題，專家組建議華安要著力構建“半月居、一月居甚至更長時間”的服務閉環(huán)。從游客入住前，到入住期間，再到離開后的服務，都要形成標準化、個性化的線上線下服務體系。要把本縣乃至周邊縣域好觀賞、好體驗、好采購的地方，整合成供游客自由選擇的套餐。特別是要完善長居游客的生活配套，讓游客能夠在這里“住得舒適、住得安心、住得開心”。同時，專家組提出，凡達到旅居條件的游客，應享受全縣收費景區(qū)免費開放的政策，通過“以景留人”增強旅居吸引力，讓游客在華安能夠盡情享受美景與便利。
打造特色事件，激活產(chǎn)業(yè)活力。“沒有關注度就沒有發(fā)展度，華安需要通過‘造事’來提升旅居品牌的知名度和影響力。”專家組建議，華安可以在巨大IP二宜樓里，策劃舉辦全國性的鄉(xiāng)村旅居研討會、生態(tài)康養(yǎng)沙龍等活動，邀請行業(yè)專家、學者、企業(yè)家、媒體代表、尤其是一線實踐者等共同參與，探討鄉(xiāng)村旅居發(fā)展的新路徑、新模式，同時借助活動的傳播效應，讓更多人了解華安、走進華安。通過這類高端活動，招募年輕的專業(yè)人才、運營團隊等入駐華安，為當?shù)亻e置的民宿、村落空間等注入新的運營理念和創(chuàng)意，盤活沉睡的資源。
▲坪水村潑水節(jié)
凝聚內(nèi)外合力，共推鄉(xiāng)村振興。專家組認為，鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展離不開本土力量的參與和支持。要通過有效的機制和平臺，整合鄉(xiāng)親們和在外鄉(xiāng)賢的力量，形成“眾人拾柴火焰高”的發(fā)展格局，鼓勵在外鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)投資興業(yè)、出謀劃策，引導本地村民積極參與旅居產(chǎn)業(yè)，提升他們的服務意識和技能水平。同時，要建立合理的利益分配機制，讓村民在旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展中真正受益，激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，讓鄉(xiāng)村旅居成為推動華安鄉(xiāng)村振興的重要力量。專家組特別強調(diào)，在瞬息萬變的市場大潮中，政府只應充當服務角色，無需過多干預。
強化營銷推廣，拓寬引流渠道。“宣傳營銷是華安旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明顯短板，必須下大力氣補上?！睂＜医M強調(diào)，不要再保留“低調(diào)”的姿態(tài)，要主動出擊做好營銷推廣。一方面，要培養(yǎng)一批本土網(wǎng)紅達人，鼓勵村民、村干部、旅居游客等通過短視頻平臺、直播等方式，分享華安的自然風光、民俗文化、旅居生活等，以真實、鮮活的內(nèi)容吸引粉絲關注；另一方面，要引入專業(yè)的營銷團隊，制定系統(tǒng)的營銷策略，通過線上線下相結合的方式，在目標市場進行精準推廣，全方位為華安旅居產(chǎn)業(yè)引流，讓更多人知曉華安的旅居魅力。
此次專家組的考察調(diào)研，為華安旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的思路和理念。華安縣領導表示，將認真梳理并落實專家組提出的各項建議，希望華安吸引更多來自廈漳泉乃至全國的游客前來旅居康養(yǎng)，真正成為名副其實的“都市圈健康生活后花園”，在鄉(xiāng)村振興的道路上書寫出精彩的“華安篇章”。
