“想知道一款奶粉是不是真的好吸收？先刷刷小紅書筆記”

在Z世代父母主導(dǎo)的母嬰市場(chǎng)中，母嬰品牌與用戶的關(guān)系已從單向灌輸，轉(zhuǎn)為雙向驗(yàn)證的信任共建。身處這場(chǎng)信任重構(gòu)浪潮中，貝特佳攜手品牌代言人及品質(zhì)鑒證官董璇，以“真實(shí)喂養(yǎng)記錄+小紅書種草”為核心，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“21天喂養(yǎng)實(shí)證”挑戰(zhàn)賽，線上線下招募寶媽成為“貝特佳品質(zhì)鑒證官”，不僅以消費(fèi)者實(shí)證的方式，打破品牌與用戶間的信任壁壘，更為寶媽們量身打造“賦能禮包”，助力她們用21天實(shí)現(xiàn)從“素人”到“母嬰博主”的華麗轉(zhuǎn)身。

穿透吸收焦慮：一場(chǎng)精準(zhǔn)的痛點(diǎn)阻擊戰(zhàn)

目前，這場(chǎng)讓寶媽們做主角，用21天真實(shí)喂養(yǎng)效果驗(yàn)證貝特佳羊奶粉“吸收微生態(tài)，寶寶更自在”效果的活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。自活動(dòng)上線起，用20余天打造出1000+篇爆文筆記，還創(chuàng)造了小紅書互動(dòng)話題#貝特佳21天喂養(yǎng)實(shí)證點(diǎn)擊量迅速突破150萬，“貝特佳羊奶粉”關(guān)鍵詞的曝光量、搜索指數(shù)、閱讀量、互動(dòng)量均爆發(fā)式拉升的成績(jī)，創(chuàng)下了單日狂攬1000萬+曝光的記錄，獲得了小紅書平臺(tái)“貝特佳霸榜小紅書，現(xiàn)象級(jí)熱搜引爆千萬流量”的好評(píng)。貝特佳品牌在小紅書平臺(tái)的曝光量、搜索指數(shù)、美譽(yù)度、產(chǎn)品種草力不斷攀升，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)。

數(shù)千位寶媽在筆記中寫下“本以為寶寶腸胃會(huì)鬧脾氣，結(jié)果每天喝著熟悉的貝特佳，便便依舊規(guī)律得像上了鬧鐘”“自從換了貝特佳羊奶粉，寶寶的體重慢慢恢復(fù)了，臉上也開始有了肉嘟嘟的”“21天喂養(yǎng)結(jié)束，寶寶居然漲了0.8斤！”評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“跟著抄作業(yè)成功”的共鳴。

這場(chǎng)活動(dòng)的爆發(fā)并非偶然，而是品牌用真實(shí)喂養(yǎng)記錄替代抽象宣傳，將科研邏輯與用戶共創(chuàng)深度融合的結(jié)果，不僅精準(zhǔn)狙擊新生代家庭寶寶吸收難題，用卓越產(chǎn)品力提供科學(xué)解決方案，更折射出母嬰行業(yè)從“廣告說服”到“用戶實(shí)證”的底層邏輯轉(zhuǎn)變。

線上線下協(xié)同賦能，激活門店動(dòng)銷養(yǎng)成“母嬰博主”

在這場(chǎng)撬動(dòng)了消費(fèi)者信任和小紅書千萬流量的挑戰(zhàn)活動(dòng)中，貝特佳不僅通過全國(guó)性的線上線下招募，邀請(qǐng)新生代媽媽成為講述貝特佳羊奶粉真實(shí)吸收效果的品鑒官，更精心為她們定制了一套完整的成長(zhǎng)賦能體系。

貝特佳深入四川、陜西、江西、重慶、浙江、安徽、內(nèi)蒙古、湖北、甘肅、貴州、河南等多地區(qū)舉辦了16場(chǎng)21天喂養(yǎng)實(shí)證媽媽沙龍活動(dòng)，通過邀請(qǐng)專業(yè)講師傳授素人寶媽們小紅書運(yùn)營(yíng)技巧、個(gè)人IP打造經(jīng)驗(yàn)，組織互動(dòng)游戲和創(chuàng)意拍攝增進(jìn)親子關(guān)系，不僅拉近了品牌與新生代寶媽的距離，提升了對(duì)貝特佳產(chǎn)品的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，也開拓了她們的視野和社交圈，助力素人寶媽們獲得更多的自我身份認(rèn)同和專業(yè)技能提升。

與此同時(shí)，針對(duì)素人寶媽們“不會(huì)拍”“不會(huì)寫”的困境，貝特佳“授之以漁”，不僅為素人寶媽們分享寫出優(yōu)質(zhì)筆記，拍出爆款視頻的技巧，還邀請(qǐng)母嬰KOL、專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等開展線上直播，解讀“從素人到母嬰網(wǎng)紅”的成長(zhǎng)路徑，賦能她們快速晉升“母嬰博主”。

依托于覆蓋全國(guó)范圍的線上線下“組合拳”策略，貝特佳不僅在線上霸榜小紅書，引發(fā)新手媽媽瘋狂種草，更實(shí)現(xiàn)了線下門店的精準(zhǔn)引流，在行業(yè)普遍遭遇獲客難的困境下，拉動(dòng)了終端門店動(dòng)銷的快速提升，實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者、終端渠道的三贏。

實(shí)證背后的硬核支撐：產(chǎn)品力構(gòu)筑信任基石

當(dāng)千萬級(jí)曝光量與素人實(shí)證筆記共同驗(yàn)證“吸收微生態(tài)”的科學(xué)性時(shí)，貝特佳清醒地認(rèn)識(shí)到：流量狂歡的終點(diǎn)必回歸產(chǎn)品本質(zhì)。這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播的底層邏輯和硬核支撐，終歸是貝特佳卓越的產(chǎn)品力和硬核科研力。

深知腸道是人體健康的源頭，寶寶的消化吸收、免疫調(diào)節(jié)都離不開腸道的健康，貝特佳以“吸收微生態(tài)”為科研內(nèi)核，協(xié)同權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)研究，更聯(lián)合北京工商大學(xué)院士團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了“母嬰創(chuàng)新研究院”，通過喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)與醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)合作驗(yàn)證，在嬰配羊奶粉中創(chuàng)新添加“腸道營(yíng)養(yǎng)群”，包含動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12&HN019、雙益生元GOS&FOS、新一代專利OPO等多維腸道益護(hù)成分在內(nèi)的科學(xué)配方，與100%純羊乳蛋白中的天然小分子、天然A2蛋白、98%高吸收率等優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在羊奶粉天然親和低敏好吸收的基礎(chǔ)上，助力構(gòu)建更穩(wěn)定的吸收微生態(tài)，讓寶貝腸胃活力十足，吸收無憂。

好吸收之外，貝特佳的品質(zhì)也備受新生代媽媽認(rèn)可，從臻選“世界黃金牧場(chǎng)”荷蘭的優(yōu)質(zhì)奶源，到打造10萬級(jí)GMP的生產(chǎn)車間、用制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)奶粉，再到362項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)，貝特佳用行動(dòng)和品質(zhì)搶占用戶信任的制高點(diǎn)。

值得一提的是，為將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為更具象的信任資產(chǎn)，貝特佳即將攜手品牌代言人，品質(zhì)鑒證官董璇，在#貝特佳&董璇帶你“廠開看”#行動(dòng)中深度探廠，構(gòu)建母嬰行業(yè)全新的信任模型。

貝特佳×董璇在小紅書發(fā)起的“貝特佳21天喂養(yǎng)實(shí)證”，既是品牌對(duì)“專研微生態(tài)，就是好吸收”定位的自信，也是對(duì)母嬰市場(chǎng)信任痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)。當(dāng)媽媽們用21天喂養(yǎng)日記回答困擾萬千育兒家庭的吸收難題時(shí)，貝特佳已經(jīng)證明——誰能將用戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景，誰能把科學(xué)語言轉(zhuǎn)化為用戶語言，誰就能建立真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。期待這場(chǎng)關(guān)于“吸收”的實(shí)證之旅，能為母嬰市場(chǎng)帶來更多真實(shí)與信賴，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向“價(jià)值深耕”的未來。

來源：信陽(yáng)日?qǐng)?bào)