3月27日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在蓉啟幕，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國移動(dòng)咪咕公司主辦、咪咕視訊科技有限公司承辦的“熱愛無限 破界共生”視聽+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇同期舉行。來自廣電、文化、體育、科技等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚一堂，聚焦媒體化轉(zhuǎn)型、社區(qū)化共建、智能化革新，共話“視聽+體育”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑，探索網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。
2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1.22萬億元，長視頻、短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用互融互動(dòng)催生新增長。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔在開幕致辭中表示，網(wǎng)絡(luò)視聽與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合具有廣闊的發(fā)展空間，并從三個(gè)維度總結(jié)了咪咕“視聽+體育”的探索實(shí)踐：第一，堅(jiān)持精品導(dǎo)向，激揚(yáng)體育新價(jià)值，創(chuàng)作有思想深度、時(shí)代溫度、傳播廣度的精品視頻內(nèi)容；第二，堅(jiān)持科技能力，智創(chuàng)未來新賽道，以高質(zhì)量、超高清內(nèi)容促進(jìn)有效需求；第三，堅(jiān)持融合賦能，激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，打造體育文化消費(fèi)新地標(biāo)。
中國移動(dòng)咪咕公司黨委書記、董事長沈文海在致辭中表示，“視聽+體育”改變了國民參與體育的方式，咪咕作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，深刻把握體育的文化屬性和廣闊市場空間，加大體育內(nèi)容布局，創(chuàng)新體育賽事運(yùn)營，開創(chuàng)了一條“獨(dú)家+第一”“差異化+聚焦”的體育平臺(tái)發(fā)展之路。一是打造第一體育內(nèi)容平臺(tái)，構(gòu)建有厚度、有銳度、有廣度的內(nèi)容體系；二是打造第一體育媒體平臺(tái)，提供全鏈路、全天候、全場景的媒體服務(wù)；三是打造第一體育社區(qū)平臺(tái)，培塑高粘性、高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的社群生態(tài)；四是深化數(shù)智賦能體育視聽，升級(jí)精準(zhǔn)化、智能化、人性化的用戶體驗(yàn)。
經(jīng)過多年的深耕布局，咪咕體育版權(quán)覆蓋已穩(wěn)居行業(yè)首位，全年提供超 30 個(gè)賽事項(xiàng)目、9400場賽事直播，筑牢了“看體育、上咪咕”的用戶心智?；谝陨腺Y源優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢，中國移動(dòng)咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎圍繞“共創(chuàng)、共建、共生”理念，分享了咪咕構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的策略與實(shí)踐，并表示咪咕將進(jìn)行垂類運(yùn)營、頻道、商業(yè)化、線下四個(gè)維度的開放，攜手專業(yè)人才、專業(yè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建共贏發(fā)展共榮圈。
共建文明觀賽新范式，引領(lǐng)體育文化新風(fēng)尚
體育不僅是競技的舞臺(tái)，更是傳播中華文化、彰顯民族精神的重要載體。隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其在促進(jìn)全民健身、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮以及弘揚(yáng)社會(huì)正能量等方面發(fā)揮著不可替代的作用。體育賽事的繁榮也對賽場文明提出了更高的要求。營造一個(gè)“觀賽有禮、喝彩有度”的文明觀賽環(huán)境，不僅是體育賽事健康發(fā)展的內(nèi)在需求，更是社會(huì)文明進(jìn)步的外在體現(xiàn)。咪咕公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的體育內(nèi)容、媒體與社區(qū)平臺(tái)，始終致力于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并積極踐行社會(huì)責(zé)任。近年來，咪咕積極響應(yīng)國家“清朗行動(dòng)”號(hào)召，持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)體育傳播環(huán)境，通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容優(yōu)化，為用戶提供健康、積極的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，咪咕在賽事運(yùn)營中不斷強(qiáng)化文明觀賽理念，通過多樣化的傳播手段和互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)球迷樹立正確的觀賽價(jià)值觀。
為了進(jìn)一步推動(dòng)文明觀賽文化的建設(shè)，提升體育賽事的社會(huì)影響力，在“視聽 + 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”現(xiàn)場，咪咕攜手眾多行業(yè)伙伴，共同發(fā)布《讓體育之光照亮文化自信之路》文明觀賽倡議書。這份倡議書是對觀賽禮儀的倡導(dǎo)，對社會(huì)文明的呼喚，是一份承諾，更是一座橋梁，連接著競技精神與文明素養(yǎng)，對于提升體育賽事質(zhì)量、維護(hù)賽場秩序、促進(jìn)文化傳播具有重要意義。
共拓產(chǎn)業(yè)融合新境界，激活體育視聽潛能
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著技術(shù)的革新和市場需求的不斷升級(jí)，體育與視聽領(lǐng)域的融合已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢和重要增長點(diǎn)。這種融合不僅為觀眾帶來了全新的觀賽體驗(yàn)，更為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向發(fā)展。
在此背景下，現(xiàn)場眾多行業(yè)專家和企業(yè)代表就“視聽 + 體育”產(chǎn)業(yè)融合的未來帶來了嶄新觀點(diǎn)，旨在共同激活行業(yè)潛能。國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部副主任王平高度肯定NBA、UFC、WTT等賽事方的積極變革，以及咪咕通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)及戰(zhàn)略合作，在視聽領(lǐng)域所展現(xiàn)的強(qiáng)大競爭力，和對于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)作用。
央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松在《強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)，攜手共建視聽+體育新生態(tài)》主題演講中表示，央視網(wǎng)高度關(guān)注體育這一與人民美好生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，以“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”全媒體綜合服務(wù)能力，并攜手中國移動(dòng)咪咕公司等合作伙伴賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如果說“視聽+體育”的廣闊前景是值得憧憬的彼岸，那么AI等新技術(shù)便是能渡海的舟。中國移動(dòng)集團(tuán)首席專家、咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理李琳表示，中國移動(dòng)咪咕公司積極擁抱前沿AI技術(shù)，在AI+內(nèi)容制作、AI+觀賽體驗(yàn)、AI+運(yùn)營上，正在進(jìn)行深度探索。對于AI技戰(zhàn)術(shù)分析在媒體中的應(yīng)用，上海人工智能實(shí)驗(yàn)室青年科學(xué)家、上海交通大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系行業(yè)博導(dǎo)孫驍表示：“在提升體育直播互動(dòng)性與推動(dòng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能技術(shù)具有顯著的應(yīng)用價(jià)值?！?/p>
值得關(guān)注的是，這種創(chuàng)新融合正在向文化傳播領(lǐng)域延伸。咪咕公司政企拓展中心總經(jīng)理孫翔云分享的《布達(dá)拉宮》第二季創(chuàng)新案例，通過"線上紀(jì)錄片+線下VR沉浸展"的跨界融合，不僅開創(chuàng)了文化傳播的新模式，更展現(xiàn)了科技賦能文化創(chuàng)新的巨大潛力。嘉賓們的分享在視聽行業(yè)進(jìn)入深度融合的當(dāng)下，為產(chǎn)業(yè)各方如何把握技術(shù)變革機(jī)遇，共同開拓體育視聽產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海提供了啟發(fā)。
共筑體育內(nèi)容新基建，打造產(chǎn)業(yè)共贏格局
獨(dú)行快，同行遠(yuǎn)，體育是個(gè)慢賽道。在這個(gè)過程中，資源整合與協(xié)同發(fā)展的重要性愈發(fā)凸顯，構(gòu)建完善的體育生態(tài)體系，已成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。作為國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，咪咕始終秉持著開放合作、互利共贏的理念，積極攜手各方伙伴，共同探索體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
論壇現(xiàn)場，咪咕進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)的獨(dú)家優(yōu)勢，在與會(huì)嘉賓的見證下舉行WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟賽事簽約儀式，宣告咪咕與WTT將中國區(qū)媒體合作續(xù)約至2028年。咪咕將繼續(xù)作為WTT賽事的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，為廣大球迷帶來更多精彩賽事，打造極致的觀賽體驗(yàn)。
拓展獨(dú)家賽事版權(quán)的同時(shí)，咪咕也持續(xù)深化與體育領(lǐng)軍人物的合作，帶領(lǐng)用戶多角度浸入體育盛宴?，F(xiàn)場，奧運(yùn)冠軍、乒乓球超級(jí)全滿貫得主鄧亞萍驚喜亮相，暢談與咪咕的合作經(jīng)歷，并解鎖“咪咕乒乓賽事名譽(yù)主編”新身份，未來將與咪咕在賽事解說、內(nèi)容制作等領(lǐng)域展開深度合作，開啟一場冠軍與熱愛的“雙向奔赴”。
立足“體育媒體化轉(zhuǎn)型”新趨勢，咪咕公司更是積極行動(dòng)，攜手各方力量，共同推動(dòng)體育媒體生態(tài)的升級(jí)與發(fā)展?，F(xiàn)場，中國移動(dòng)咪咕公司黨委副書記、副總經(jīng)理顏忠偉，中國移動(dòng)咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎攜手央視網(wǎng)、微博體育、北京廣播電視臺(tái)、五星體育傳媒、廣東廣播電視臺(tái)、體壇傳媒等媒體平臺(tái)，共同啟動(dòng)了“體育融媒生態(tài)聯(lián)盟”。這一聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著咪咕與行業(yè)伙伴將通過資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)，打造更豐富、更優(yōu)質(zhì)的體育資訊、節(jié)目等媒體化自制內(nèi)容。通過這一平臺(tái)，各方將共同探索體育媒體的新模式、新路徑，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動(dòng)體育內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。
共促體育產(chǎn)業(yè)新圖景，激蕩行業(yè)智慧合力
“視聽+體育”，一方面是做好傳播，一方面是做優(yōu)產(chǎn)業(yè)，二者協(xié)同才能將彼此的賦能最大化。
傳播的核心就是把故事講好。當(dāng)天，論壇圍繞《媒體化轉(zhuǎn)型時(shí)代：如何講好體育故事》進(jìn)行了圓桌討論。中國移動(dòng)咪咕視訊資深內(nèi)容規(guī)劃總監(jiān)許順東作為主持人，與微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙，北京廣播電視臺(tái)體育頻道中心副主任田豐，五星體育傳媒黨總支書記、董事長、總經(jīng)理李逸，廣東廣播電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)黃宏就體育行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、體育平臺(tái)的發(fā)展路徑等核心議題展開深度對話。
做優(yōu)產(chǎn)業(yè)主要是構(gòu)建健康生態(tài)和尋找新機(jī)遇。在體育大生意合伙人張玉強(qiáng)的主持下，國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部副主任王平，UFC高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)負(fù)責(zé)人張卓麟，中國移動(dòng)咪咕公司戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理單磊， NBA中國數(shù)字媒體傳播部副總裁謝芳，成都蓉城足球俱樂部總經(jīng)理王茂翔圍繞《數(shù)智化時(shí)代體育生態(tài)的跨界融合與商業(yè)新勢能》主題，展開了一場精彩的圓桌討論，探討如何通過賽事運(yùn)營社區(qū)化升級(jí)，進(jìn)一步提升賽事和平臺(tái)的傳播力、影響力、商業(yè)價(jià)值。
從以專業(yè)內(nèi)容賦能媒體化轉(zhuǎn)型，到打造高品質(zhì)體育跨界社區(qū)互動(dòng)，再到體育的智能化觀賽實(shí)踐，中國移動(dòng)咪咕始終致力于通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。未來，咪咕將繼續(xù)秉持開放合作、互利共贏的理念，攜手行業(yè)伙伴深耕體育賽道、深挖市場潛力，共同開創(chuàng)“視聽+體育”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
來源：信陽新聞網(wǎng)
