西城紅場(chǎng)全貌
一只小螞蟻，仰望人的時(shí)候，在想什么呢？仰望城市的時(shí)候，又在想什么呢？仰望星空的時(shí)候呢？紅博商業(yè)就是這只小螞蟻。
按王麗梅女士的話，“沒(méi)多大本事，還老想干點(diǎn)創(chuàng)新的事”，就只能“螞蟻啃骨頭”。
十年，它啃出了一個(gè)“哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周”；十年，它啃出了西城紅場(chǎng)這個(gè)“城市文化傳播中心”；十年，它啃出了紅博商業(yè)這樣的“超級(jí)IP”，一個(gè)仍在進(jìn)化的“新經(jīng)濟(jì)物種”。
在紅博的視角，正是哈爾濱這座特別的城市，這群不凡的人民，才孕育出了不躺平、敢創(chuàng)新、帶有時(shí)尚基因與工業(yè)底蘊(yùn)二重性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。它在醞釀著更大的“反哺”，將城市的文化、城市的故事、城市的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，與城市一同，走向更廣闊的星辰大海。
城市文化DNA與商業(yè)“破局”
1月11日夜晚，西城紅場(chǎng)璀璨奪目、光輝燦爛。來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、瑞士、新加坡等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30位全球知名國(guó)際設(shè)計(jì)師齊聚這里。2024哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周，為開(kāi)年便聚集頂流人氣的哈爾濱，再次向世界奉上一場(chǎng)超級(jí)時(shí)尚文化盛宴。
秀場(chǎng)內(nèi)外聚集大量人群，拍照、打卡、歡聚，攪熱了西城紅場(chǎng)，鬧熱了哈西。這繁榮仿佛從來(lái)如此。
當(dāng)然不。2011年10月的一天，時(shí)任哈爾濱市領(lǐng)導(dǎo)找到黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅，委以舉辦哈爾濱時(shí)裝周的任務(wù)。她不講任何代價(jià)、不提任何條件，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全身心投入到首屆時(shí)裝周的各項(xiàng)籌備工作中，僅用40天，就“從無(wú)到有”地為社會(huì)各界呈現(xiàn)了一屆精彩的哈爾濱時(shí)裝周。從此，王麗梅就擔(dān)起了這個(gè)重任，一干就是十屆。“哈爾濱是有獨(dú)特文化積淀的城市，這里的人民是有文化品位、有時(shí)尚基因的。”“文化+商業(yè)”根植于紅博的商業(yè)理念，可以說(shuō)是摸準(zhǔn)了脈。
彼時(shí)的紅博會(huì)展商業(yè)廣場(chǎng)，是在一片“商業(yè)荒漠”上建起的，開(kāi)業(yè)之初人跡罕至。正是店內(nèi)一品牌搞活動(dòng)時(shí)請(qǐng)來(lái)郭富城引來(lái)潮水般的人流，讓王麗梅看到了文化活動(dòng)的號(hào)召力。
自此，央視同一首歌、星光大道、超級(jí)女聲、千手觀音、美國(guó)哈林籃球賽及沙灘排球……你唱罷來(lái)我登場(chǎng)，市民很快認(rèn)識(shí)了這個(gè)“總來(lái)明星”的購(gòu)物廣場(chǎng)。從2011年起，如果說(shuō)紅博最初做文化是為了生存，那么到了西城紅場(chǎng)，王麗梅已經(jīng)開(kāi)始站在保留、傳承城市文化和藝術(shù)的角度去審視商業(yè)與文化的交互了。
工業(yè)底蘊(yùn)“激活”商業(yè)平臺(tái)
哈爾濱是擁有獨(dú)特文化基因的，這毋庸置疑。那么，文化基因能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力？紅博一直在思考這個(gè)問(wèn)題。
那只10噸重的巨型螞蟻雕塑在西城紅場(chǎng)矗立了6年。6年來(lái)，大螞蟻成了網(wǎng)紅地標(biāo)，眾多市民、游客來(lái)這里打卡拍照。它與廣場(chǎng)上的天車(chē)、水塔、紅房子相互獨(dú)立又融為一體。3棟包豪斯風(fēng)格的紅色老廠房，記載著哈爾濱老工業(yè)基地的歷史，更承載著老一輩哈爾濱產(chǎn)業(yè)工人在“四無(wú)”條件下展現(xiàn)出的螞蟻啃骨頭精神。
紅色文化，抗聯(lián)精神，螞蟻啃骨頭……這個(gè)城市有一種精神就叫不屈不撓?！拔腋赣H就是老車(chē)間主任，印象中他就沒(méi)有什么休息日”，那時(shí)候的哈爾濱，一窮二白也要扛起共和國(guó)的脊梁，王麗梅說(shuō)，“不管遇到什么困難，都不能折了腰，這就是咱城市的精神?！?/p>
在“重塑”這個(gè)工業(yè)廠房時(shí)，王麗梅在第一時(shí)間聯(lián)想起了很多相關(guān)案例，從倫敦的泰特美術(shù)館、德國(guó)的魯爾工業(yè)區(qū)到上海的新天地、北京的798……她問(wèn)自己：“我們應(yīng)該做成一個(gè)什么樣的項(xiàng)目？”相比海派的細(xì)膩和矜持，京派的濃厚藝術(shù)家氣息，哈爾濱洋溢的是大氣魄的歐陸風(fēng)范，是一種兼收并蓄的多元時(shí)尚。
曾經(jīng)的老廠房，變成新興文化街區(qū)，注入商業(yè)元素與時(shí)尚基因，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，續(xù)寫(xiě)著輝煌。這既是上世紀(jì)的記憶，也是新世紀(jì)的傳承。走在西城紅場(chǎng)藝術(shù)港，展墻上隨處可見(jiàn)的老照片和保留下來(lái)的老廠機(jī)械設(shè)備，詮釋著紅博的“新螞蟻人精神”。
今冬哈爾濱城市活力的爆發(fā)也激勵(lì)著紅博的“新螞蟻人”，“十年前，總書(shū)記告訴我們‘冰天雪地也是金山銀山’，十年間，哈爾濱一直在努力答卷”，王麗梅說(shuō)，“十年來(lái)，我們表面上看起來(lái)沉寂，但并沒(méi)有躺平，我們?cè)谂Γ覀冊(cè)诰殐?nèi)功，我們從來(lái)沒(méi)有睡去?！彼龍?jiān)定地認(rèn)為，哈爾濱，才剛剛開(kāi)始。
“小螞蟻”長(zhǎng)成“新經(jīng)濟(jì)物種”
“哈爾濱人，從出生那天，吃的穿的玩的用的，一年四季都在變化，這是生存本能。”變化催生創(chuàng)新，王麗梅很有信心地說(shuō)，冷，不是劣勢(shì)，而是寶貴的優(yōu)勢(shì)。
正是城市的這一特質(zhì)，哈爾濱養(yǎng)育出不同尋常的人民，培育出勇于創(chuàng)新、不畏艱難的一個(gè)又一個(gè)企業(yè)家。
王麗梅辦公室的榮譽(yù)架上，一直擺放著印有2009年經(jīng)全市12個(gè)部門(mén)聯(lián)合評(píng)選的“60位為新中國(guó)成立及哈爾濱解放英勇奮斗和為哈爾濱建設(shè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的‘最可敬的人’”的水晶相框。
“李兆麟、楊靖宇、趙一曼、趙尚志、蕭紅……”當(dāng)年的王麗梅，看著自己和這些英雄排列在一起，覺(jué)得自己很渺小，另一方面又激發(fā)出了她的“英雄熱血”：要為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做點(diǎn)貢獻(xiàn)。
于是，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，像小螞蟻那樣，雖然不斷面臨困難，但始終保有“為城市創(chuàng)新做點(diǎn)事兒”的心。
正像哈爾濱人適應(yīng)季節(jié)變化是“生存本能”，紅博人的創(chuàng)新也是深入骨髓。它總能領(lǐng)先時(shí)代半步，帶領(lǐng)著商業(yè)走在城市前沿。
本世紀(jì)初，紅博在全國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)提出搞品牌建設(shè)，做通路市場(chǎng)，當(dāng)年的沈陽(yáng)五愛(ài)、廣州白馬等知名市場(chǎng)都在這里學(xué)習(xí)考察過(guò)。批發(fā)零售經(jīng)營(yíng)的“買(mǎi)時(shí)代”還未落幕，紅博已經(jīng)率先開(kāi)啟了“逛時(shí)代”，并在能玩能逛的紅博會(huì)展購(gòu)物中心植入了“文化”理念。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，紅博再次迅速轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟新“戰(zhàn)場(chǎng)”紅博中央公園大客廳式的“約時(shí)代”。
到了西城紅場(chǎng)，商業(yè)與文化已經(jīng)是水乳交融。從城市的文化傳播中心，到商業(yè)的“解耦時(shí)代”，紅博從創(chuàng)新到創(chuàng)造，以時(shí)尚文化為引領(lǐng)，以商業(yè)產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，以高鐵人流物流為支撐，以老廠房特色建筑為載體，放大哈爾濱的零售半徑，終于從“小螞蟻”長(zhǎng)成了一個(gè)有故事、有情感、有夢(mèng)想、能進(jìn)化的“新經(jīng)濟(jì)物種”。
使命：提升人們的生活品質(zhì)
東北首次代表當(dāng)代藝術(shù)高度的雕塑展“中國(guó)當(dāng)代大型藝術(shù)展——螞蟻 螞蟻 螞蟻”在西城紅場(chǎng)開(kāi)幕；首屆俄羅斯現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)展舉辦；中法環(huán)境月“落子”西城紅場(chǎng)；以“‘一帶一路’上的時(shí)尚十年”為主題第十屆哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周絢麗啟幕……
十幾年來(lái)，王麗梅和紅博商業(yè)一點(diǎn)一滴筑起了哈爾濱厚重的城市文化傳播中心。藝術(shù)長(zhǎng)廊、美術(shù)館、螞蟻星球、螞蟻劇場(chǎng)、夜生活厚街、生活港商業(yè)平臺(tái)及冰城青創(chuàng)匯等業(yè)態(tài)組成了時(shí)尚創(chuàng)意生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，不僅是人們文化生活、時(shí)尚消費(fèi)的空間，更是原創(chuàng)時(shí)尚品牌的孵化基地。
紅博從來(lái)都不是一個(gè)零售商場(chǎng)。
“我們的使命是推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步，創(chuàng)造客戶(hù)價(jià)值，引領(lǐng)新銳時(shí)尚，最終所有的一切，是要提升人們的生活品質(zhì)。”王麗梅說(shuō)。
西城紅場(chǎng)是什么？它是一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。它的驅(qū)動(dòng)力是什么？是這個(gè)城市的文化藝術(shù)、創(chuàng)新精神。
在城市中充分汲取養(yǎng)分的紅博商業(yè)，將以“解耦”引領(lǐng)商業(yè)創(chuàng)新。通過(guò)平臺(tái)連通、要素集聚，融合裂變的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，成長(zhǎng)為一個(gè)能夠自帶流量、自帶勢(shì)能，不斷孵化IP的超級(jí)IP。
一只小螞蟻成長(zhǎng)為一個(gè)“新經(jīng)濟(jì)物種”，塑造出一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，最終像原始森林一樣，能夠自我生長(zhǎng)，更新迭代，能夠吸引來(lái)它需要的各類(lèi)物種，極具多樣性又具穩(wěn)定性，有參天大樹(shù)，也能為稀有物種提供保護(hù)。
哈爾濱構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”，打造向北開(kāi)放新高地，而一個(gè)又一個(gè)像紅博意欲成為“東北亞新銳時(shí)尚策源地”的蓬勃力量，越來(lái)越多先行先試的優(yōu)秀企業(yè)，都將發(fā)揮其載體作用。
走出西城紅場(chǎng)，伴隨著寒風(fēng)，似乎還能聽(tīng)見(jiàn)那些工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)出“吱吱嘎嘎”機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)的聲音?！斑@個(gè)聲音冥冥中感召著我，要執(zhí)著堅(jiān)韌?！蓖觖惷氛f(shuō)，無(wú)論外形如何變化，紅博商業(yè)的精神內(nèi)核，始終都是那個(gè)不畏難、能協(xié)作、善創(chuàng)新、接地氣的新螞蟻人。（哈爾濱日?qǐng)?bào) 記者劉首辰）
