中經(jīng)聯(lián)播9月6日杭州訊（李文聞 劉莎莎）昨日晚間，杭州錢江世紀公園化身為豐收的海洋。隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長江文勝與浙江省副省長李巖益共同按下啟動柱，2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季正式拉開帷幕。這場持續(xù)至11月底的消費盛宴，以“慶農(nóng)業(yè)豐收 享美好生活”為主題，首日即實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易額2.3億元，創(chuàng)下歷年同期新高。
數(shù)字賦能：電商平臺狂撒30億補貼，直播帶貨成主戰(zhàn)場
活動現(xiàn)場，拼多多、淘寶、京東等6大電商平臺聯(lián)合發(fā)布助農(nóng)計劃，累計投入超30億元資源包。其中，拼多多宣布推出“千億扶持”計劃，通過“多多豐收館”專項頻道提供10億元消費補貼及20億流量支持，重點扶持東北大米、新疆堅果等300個地理標志產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，9月5日晚8點“多多豐收館”上線1小時內(nèi)，廣西百色芒果、山東煙臺蘋果等單品銷售額突破500萬元。
“這個重達150斤的‘老齊de百斤瓜’來自東北黑土地，經(jīng)過120天自然生長，每顆售價1500元仍被搶購一空。”在“浙里共富”豐收市集，來自沈陽的瓜農(nóng)齊建國向記者展示手機訂單。該市集匯聚全國20省36個縣域的1200余種特色農(nóng)產(chǎn)品，首日吸引市民及游客超5萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費增長40%。
金融活水：專項貸款+消費滿減，助農(nóng)舉措精準滴灌
中國農(nóng)業(yè)銀行、太平洋保險等8家金融機構(gòu)推出34項惠農(nóng)措施，形成“生產(chǎn)-流通-消費”全鏈條支持體系。農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)場發(fā)放首批“豐收貸”，為杭州臨安山核桃種植戶提供低息貸款2.3億元；支付寶推出“豐收卡”，消費者在合作商戶消費滿200元即可獲贈10元無門檻券，首日核銷率達85%。
“沒想到賣茶葉還能享受‘零費率’收款！”安吉白茶商戶陳敏算了一筆賬：通過網(wǎng)商銀行“助農(nóng)收款碼”，每筆交易節(jié)省0.3%手續(xù)費，預(yù)計整個消費季可增收2萬余元。據(jù)統(tǒng)計，金融惠農(nóng)措施首日直接帶動農(nóng)戶增收超1200萬元。
城鄉(xiāng)聯(lián)動：36個大中城市同步發(fā)力，打造“不落幕”的豐收節(jié)
天津、武漢、廣州等36個城市同步啟動“菜籃子”產(chǎn)品消費促進活動。在成都寬窄巷子分會場，“川味農(nóng)品市集”通過AR技術(shù)還原農(nóng)田場景，消費者掃碼即可查看農(nóng)產(chǎn)品溯源信息；蘭州正寧路夜市開設(shè)“豐收主題街”，羊肉泡饃、百合酥等地域美食日均銷量增長3倍。
“我們組織了200名村播達人深入田間地頭，讓消費者邊看豐收景象邊下單?！倍兑綦娚特撠熑私榻B，9月5日當天，#我的豐收故事#話題播放量突破3.2億次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售8600萬元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，自2018年首屆豐收節(jié)以來，金秋消費季已累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超1300億元，成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)的重要紐帶。
科技賦能：從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”，消費升級催生新業(yè)態(tài)
在“未來農(nóng)場”體驗區(qū)，大疆農(nóng)業(yè)無人機、極飛智慧灌溉系統(tǒng)等科技產(chǎn)品吸引眾多農(nóng)戶咨詢。杭州余杭區(qū)農(nóng)戶王建軍現(xiàn)場簽約智慧農(nóng)業(yè)改造項目：“通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實時監(jiān)測土壤濕度，預(yù)計每畝水稻成本降低15%，產(chǎn)量提升10%。”
活動現(xiàn)場還發(fā)布《2025中國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展報告》，指出數(shù)字技術(shù)已滲透至農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售全鏈條。以拼多多為例，其“農(nóng)地云拼”模式將分散的農(nóng)田與全國大市場直連，過去一年助力農(nóng)戶增收超580億元。
2025年金秋消費季將延續(xù)至11月底，期間將舉辦“抖音美好豐收節(jié)”、萬名村播成長計劃、“尋味山河 溯源中國”直播行動等200余場主題活動。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示，今年將重點推動“土特產(chǎn)”品牌化，計劃培育100個銷售額超億元的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓豐收的喜悅從田間地頭延伸至千家萬戶。
