中經(jīng)聯(lián)播訊（莊秋風(fēng) 陳金新 通訊員 張培奮）10月30日至31日，福建省政協(xié)副主席嚴(yán)可仕帶隊赴寧德市周寧縣，就鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展專題調(diào)研考察。調(diào)研組一行深入鄉(xiāng)村、林場、企業(yè)及民宿，實地察看品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，與當(dāng)?shù)馗刹咳罕娮劷涣?，并為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出指導(dǎo)意見。
▲考察黃振芳家庭農(nóng)場
近年來，周寧縣立足生態(tài)優(yōu)勢，錨定“全國知名康養(yǎng)避暑旅游勝地”目標(biāo)，以品牌培育、業(yè)態(tài)融合、設(shè)施升級為抓手，推動鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
品牌培育精準(zhǔn)發(fā)力 構(gòu)建全域價值體系
周寧縣打造“雙品牌驅(qū)動”模式，推動生態(tài)資源向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化。2025年5月發(fā)布“24℃康養(yǎng)空間”品牌，以“24”為核心構(gòu)建“24景”“24式”“24味”等特色體系，依托9項國字號生態(tài)名片及配套政策，實現(xiàn)“涼資源”向“康養(yǎng)品牌”升級。
▲“周周”“鯉鯉”IP形象
“周寧有鯉”品牌自2021年創(chuàng)立以來，形成8大類90余款產(chǎn)品矩陣，通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品平均溢價20%，2024年銷售額突破800萬元，2025年前三季度銷售額持平去年全年。構(gòu)建“1+1+12”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，借助推介活動及動車冠名擴大影響力，聯(lián)動企業(yè)合作社帶動180余戶群眾增收。同時打造“周周”“鯉鯉”IP形象，將品牌植入旅游全鏈條，實現(xiàn)文旅深度融合。
業(yè)態(tài)融合縱深推進(jìn) 豐富旅居體驗維度
周寧縣堅持“生態(tài)+文化”理念，推動文旅與多產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)旅融合方面，升級農(nóng)特產(chǎn)品打造“24味”系列，2024年銷售額超500萬元；打造12條鄉(xiāng)村旅游精品路線，建成20余個農(nóng)旅融合項目及6000多畝花旅目的地。
▲仙風(fēng)山云海
康養(yǎng)融合方面，布局銀發(fā)經(jīng)濟，推進(jìn)康養(yǎng)中心、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范區(qū)等項目，仙風(fēng)山入選省職工療休養(yǎng)示范基地，開發(fā)中醫(yī)藥膳、森林療愈等產(chǎn)品吸引長期旅居客群。
▲鯉魚溪
非遺融合方面，活化鯉魚溪“人魚和諧”文化，修繕閑置老屋打造特色場景，推動非遺技藝進(jìn)景區(qū)，鯉魚溪景區(qū)實現(xiàn)夜間消費占比35%，形成“日間體驗+夜間演藝”消費場景。
景區(qū)品質(zhì)持續(xù)升級，九龍漈推進(jìn)5A創(chuàng)建，新增特色體驗項目提升接待量；“村民入股+企業(yè)運營”模式帶動就業(yè)超萬人。2024年接待游客649.05萬人次、收入46.58億元，2025年前三季度接待游客570.09萬人次、收入40.5億元，暑期民宿入住率超95%。
▲九龍漈瀑布
設(shè)施配套全面升級 提升服務(wù)承載能力
周寧縣以“快進(jìn)慢游”為目標(biāo)，完善旅居基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)。交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化，杜陳線、縱三線通車構(gòu)建便捷交通圈，“周寧有鯉號”動車及旅游專線提升出行便捷度，2025年推進(jìn)100多公里縣鄉(xiāng)道建設(shè)打通景區(qū)環(huán)線。
住宿配套提質(zhì)擴容，運營及在建民宿超113家，床位增至6000多張，通過成立民宿分會、搭建聯(lián)盟推動規(guī)范化發(fā)展，培育多個優(yōu)質(zhì)民宿品牌。
▲華東地區(qū)海拔最高的行政村
公共服務(wù)不斷完善，建成便民食堂，規(guī)范景區(qū)標(biāo)識與智慧旅游系統(tǒng)，游客平均停留時間從1.2天延長至2.5天；打造特色餐飲體系，完善旅游廁所、停車場等設(shè)施。品牌宣傳成效顯著，“周寧文旅”新媒體傳播力穩(wěn)居全省縣域前六，九龍漈景區(qū)品牌價值超60億元。
嚴(yán)可仕對周寧旅居產(chǎn)業(yè)成效給予肯定，并提出針對性建議：堅持長短結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。兼顧長期旅居與短途游客需求，精準(zhǔn)開發(fā)差異化產(chǎn)品，覆蓋不同客群偏好，推動旅居產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。
▲舊廠房改造成文創(chuàng)空間
強化軟硬結(jié)合，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。完善交通、停車場等硬件設(shè)施，補齊公共服務(wù)短板；制定旅居服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升民宿服務(wù)水平，引進(jìn)高端民宿品牌。
推動淡旺結(jié)合，破解季節(jié)依賴難題。挖掘冬季資源打造“冬養(yǎng)周寧”品牌，開發(fā)非遺、紅色資源沉浸式項目，創(chuàng)新營銷推動產(chǎn)業(yè)“四季興”。
▲溪口村的水上項目
嚴(yán)可仕表示，省政協(xié)將做好鼓與呼的工作，助推福建省旅居產(chǎn)業(yè)的走上快速發(fā)展的軌道。
