中經(jīng)聯(lián)播醴陵訊（通訊員 龍濤） 夏末的晚風(fēng)裹挾著淥江河的濕潤(rùn)水汽，千年瓷都醴陵的一江兩岸街頭藝術(shù)站夜市里，一場(chǎng)以“椒”為媒的助農(nóng)盛宴正火熱上演：成筐的紅亮玻璃椒泛著透亮光澤，直播鏡頭前，云巖社區(qū)書(shū)記楊皓手持辣椒，用帶著鄉(xiāng)音的樸實(shí)話語(yǔ)向網(wǎng)友推介：“家人們看這辣度！醴陵玻璃椒皮薄肉厚、鮮辣回甘，炒醴陵小炒肉那叫一個(gè)絕配！”

從“田間”到“夜市”：傳統(tǒng)風(fēng)味煥發(fā)新光彩
醴陵玻璃椒，因成熟后果皮透亮如玻璃而得名，是當(dāng)?shù)貍鞒薪倌甑奶厣r(nóng)產(chǎn)品。它生長(zhǎng)在湘贛交界的丘陵地帶，晝夜溫差大、土壤富硒，孕育出的辣椒不僅辣度適中、香氣濃郁，更因富含維生素C和辣椒素，被稱為“天然健康調(diào)味品”。然而，過(guò)去由于種植分散、銷(xiāo)售渠道單一，玻璃椒多以“提籃小賣(mài)”為主，雖有口碑卻難成產(chǎn)業(yè)，一度讓不少種植戶犯愁。

今年，醴陵市明月鎮(zhèn)將“玻璃椒產(chǎn)業(yè)振興”列為民生重點(diǎn)項(xiàng)目，鎮(zhèn)黨委政府多次調(diào)研后提出：“要讓好產(chǎn)品‘走出去’，更要讓老味道‘火起來(lái)’！”此次選擇在人氣最旺的一江兩岸夜市舉辦活動(dòng)，正是瞄準(zhǔn)了“夜間經(jīng)濟(jì)”的流量?jī)?yōu)勢(shì)——這里既有周邊居民的日常聚集，又能通過(guò)直播觸達(dá)全網(wǎng)觀眾，是傳統(tǒng)市場(chǎng)與新興媒介的“黃金交匯點(diǎn)”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攤位整齊排開(kāi)，既有新鮮的醴陵玻璃椒、干辣椒、辣椒粉、剁辣椒等產(chǎn)品，也有村民自發(fā)帶來(lái)的“土味搭檔”：手工茶油掛面、曬干的李子干、腌制的紫蘇黃桃……“我們特意拍一些玻璃椒和家常菜搭配展示，就是想讓大家直觀看到‘這辣椒怎么用、有多香’?！痹茙r社區(qū)楊小輝一邊麻利地給顧客裝袋，一邊笑著說(shuō)，“好多老顧客說(shuō)，聞著這股子辣香味，都想回家做碗辣椒炒肉了！”

從“書(shū)記”到“主播”：接地氣帶貨暖了民心

“家人們看過(guò)來(lái)！這是今天剛從農(nóng)戶手里收的新鮮玻璃椒，沒(méi)有打農(nóng)藥，洗干凈就能直接剁碎拌面條！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的西瓜免費(fèi)吃、醬板鴨免費(fèi)償，簽到就送小禮物”云巖社區(qū)書(shū)記楊皓準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在抖音直播鏡頭前。不同于刻意的“網(wǎng)紅話術(shù)”，他穿著白襯衫、踩著運(yùn)動(dòng)鞋，手里攥著一把辣椒，操著熟悉的醴陵方言和網(wǎng)友互動(dòng)：“有姐妹問(wèn)辣不辣？我替大家嘗一口——哎呦，這辣得過(guò)癮但不燒胃，家里有老人小孩的放心買(mǎi)！”

這場(chǎng)“書(shū)記帶貨”直播，從籌備之初就充滿了“鄉(xiāng)土氣”。為了讓網(wǎng)友“看得見(jiàn)源頭”，鎮(zhèn)村提前一周帶著工作人員跑了4個(gè)村，挑選從村民手中收到的優(yōu)質(zhì)辣椒，在曬場(chǎng)翻曬新鮮辣椒，在田間低頭挑選辣椒樹(shù)做展示品；為了“答得準(zhǔn)問(wèn)題”，他專門(mén)整理了“玻璃椒種植周期表”“不同做法用量參考”等；甚至連直播背景都選在了江邊的“藝術(shù)站”“咱們賣(mài)的不是辣椒，是鄉(xiāng)親們的汗水?！敝辈ブ?，楊皓指著身后的農(nóng)戶說(shuō)，“這位是云巖社區(qū)賀大哥，種了4年辣椒，家里娃上醴陵二中全靠這幾畝地，那邊穿藍(lán)衣服的是李叔，去年因?yàn)槔苯窚N(xiāo)，急得睡不著覺(jué)…今天咱們多賣(mài)一單，鄉(xiāng)親們就多一份安心！”

真誠(chéng)的話語(yǔ)打動(dòng)了屏幕前的觀眾。兩場(chǎng)直播累計(jì)觀看量超5萬(wàn)人次，評(píng)論區(qū)滿是“書(shū)記實(shí)誠(chéng)”“想吃”“已下單”的留言。線下攤位更是排起了長(zhǎng)隊(duì)，不少市民帶著孩子來(lái)“打卡”：“比逛商場(chǎng)有意思多了！”據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1.2萬(wàn)余元，直播帶貨0.8萬(wàn)余元，其中線上訂單覆蓋北京、廣東、浙江等地，“醴陵玻璃椒”的搜索熱度在電商平臺(tái)上漲了230%。

從“一次活動(dòng)”到“長(zhǎng)效機(jī)制”：小辣椒串起大民生

“兩場(chǎng)活動(dòng)賣(mài)了2萬(wàn)元，數(shù)字不大，但意義不小?！泵髟骆?zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)胡艷梅表示，此次活動(dòng)不僅是“賣(mài)辣椒”，更是“樹(shù)品牌、探模式、聚人心”——通過(guò)“線下體驗(yàn)+線上引流”，既讓消費(fèi)者直觀感受到玻璃椒的品質(zhì)，又為后續(xù)規(guī)?；N(xiāo)售積累了客戶資源；通過(guò)“干部帶頭+群眾參與”，讓村支“兩委”成員在實(shí)踐中掌握了電商技能，更激發(fā)了村民發(fā)展產(chǎn)業(yè)的信心。

兩場(chǎng)“線上直播+線下擺攤”的玻璃椒主題夜市活動(dòng)，以“煙火氣”為媒、以“直播熱”為翼，不僅讓“養(yǎng)在深閨”的醴陵玻璃椒火出了圈，更讓村民錢(qián)袋子鼓了、村集體經(jīng)濟(jì)足了——兩場(chǎng)活動(dòng)累計(jì)銷(xiāo)售玻璃椒2萬(wàn)余元。明月鎮(zhèn)已計(jì)劃將“玻璃椒主題夜市”打造成常態(tài)化活動(dòng)，每年固定在一江兩岸舉辦；同時(shí)與電商平臺(tái)合作開(kāi)設(shè)“明月農(nóng)貨”專區(qū)，聯(lián)合本地餐飲企業(yè)推出“玻璃椒特色菜譜”，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。