中經(jīng)聯(lián)播訊（莊秋風(fēng) 陳金新 通訊員 張培奮）8月11日至12日，福建省旅居品牌專家組一行三人由副組長(zhǎng)張培奮帶領(lǐng)，在福建省漳州市華安縣領(lǐng)導(dǎo)鄒家杰、蔡秀碧等陪同下，先后深入仙都鎮(zhèn)大地村、高安鎮(zhèn)坪水村、馬坑鎮(zhèn)和春村及貢鴨山村，通過(guò)實(shí)地走訪、座談交流等方式，全面了解當(dāng)?shù)芈镁淤Y源稟賦、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并結(jié)合華安實(shí)際提出系統(tǒng)性發(fā)展建議。

▲大地村

實(shí)地考察：解碼四村旅居發(fā)展現(xiàn)狀資源與挑戰(zhàn)并存

華安縣擁有眾多耀眼的“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)，它是繼張家界之后全國(guó)第二個(gè)以縣域命名的國(guó)家森林公園，同時(shí)還是國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)以及全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣。作為漳州市生態(tài)資源極為富集的縣域，盡管其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，但境內(nèi)山清水秀的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)，為發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。專家組一行沿著蜿蜒的山路，先后走進(jìn)四個(gè)各具特色的村落，近距離觀察當(dāng)?shù)芈镁赢a(chǎn)業(yè)的發(fā)展肌理。

▲世遺二宜樓

仙都鎮(zhèn)大地村擁有“世遺”二宜樓，被譽(yù)為“土樓之王”。經(jīng)過(guò)多年的精心建設(shè)，該村的基礎(chǔ)設(shè)施已較為完善，民宿、餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)空間也已初步建立，形成了相對(duì)完整的旅游服務(wù)鏈條。然而，據(jù)當(dāng)?shù)卮甯刹拷榻B，近年來(lái)大地村的游客數(shù)量呈現(xiàn)出逐年減少的趨勢(shì)，曾經(jīng)摩肩接踵的土樓景區(qū)，如今時(shí)?？梢?jiàn)游客稀疏的場(chǎng)景，如何扭轉(zhuǎn)這一局面成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。

▲坪水畬寨村

位于高安鎮(zhèn)的坪水村，坐落在海拔近千米的群山之中，獨(dú)特的高山氣候讓這里成為夏日避暑的絕佳選擇。該村依托深厚的畬族文化底蘊(yùn)，打造了以畬族文化為主題的度假村，村內(nèi)的建筑風(fēng)格、民俗展示、特色餐飲等都融入了濃郁的畬族元素，試圖通過(guò)差異化的文化體驗(yàn)吸引游客，也成功多次舉辦潑水節(jié)。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，度假村的入住率始終偏低，即便在旅游旺季，客房空置率也常維持在較高水平。

▲和春村茶山

馬坑鎮(zhèn)的和春村走出了一條“群眾自發(fā)參與”的旅居發(fā)展路徑。憑借著原生態(tài)的自然環(huán)境、清新的空氣和淳樸的鄉(xiāng)村氛圍，和春村吸引了來(lái)自廈漳泉地區(qū)的眾多“銀發(fā)族”和“康養(yǎng)愛(ài)好者”。這些游客并非短暫停留，而是選擇在這里長(zhǎng)居，短則一個(gè)月，長(zhǎng)則四五個(gè)月，他們與當(dāng)?shù)卮迕裢酝。w驗(yàn)農(nóng)耕生活，享受慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村時(shí)光。村民們也紛紛將自家閑置的房屋改造成民宿，形成了“游客樂(lè)居、村民增收”的良性互動(dòng)局面。來(lái)自廈門的黃先生在談及在此的旅居生活時(shí)，由衷感嘆：“這里風(fēng)光好，空氣好，人更好。”專家組發(fā)現(xiàn)這里指的“人”，不僅是原住民，旅客素質(zhì)也非常高。

▲貢鴨山村

同樣位于馬坑鎮(zhèn)的貢鴨山村，旅居發(fā)展則呈現(xiàn)出“組織化、規(guī)模化”的特點(diǎn)。該村憑借夏季涼爽的氣候和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，吸引了130多名長(zhǎng)期在此避暑養(yǎng)生的顧客。當(dāng)?shù)攸h支部創(chuàng)新性地將這些長(zhǎng)期居住的“新村民”納入村級(jí)治理體系，組建了“第五生產(chǎn)小組”，讓他們參與到村莊的環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等事務(wù)中，既增強(qiáng)了“新村民”的歸屬感，也為村莊發(fā)展注入了新活力?！斑@些長(zhǎng)期居住的客人不僅給我們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入，還幫我們出了很多發(fā)展的好點(diǎn)子，現(xiàn)在村里的活動(dòng)更豐富了，環(huán)境也更好了?！必書喩酱遴u燕青支書笑著說(shuō)道，言語(yǔ)中滿是對(duì)這種模式的認(rèn)可。

精準(zhǔn)施策：專家組提出六大發(fā)展建議擘畫旅居發(fā)展藍(lán)圖

在為期兩天的深入考察后，專家組與華安縣委、縣人大領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村代表召開(kāi)了座談會(huì)，結(jié)合四村的發(fā)展現(xiàn)狀和華安的整體資源稟賦，提出了一系列針對(duì)性的發(fā)展建議。

▲即使是周二，貢鴨山村也停滿了車輛

明確發(fā)展定位，聚焦核心客群。專家組指出，華安發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)首先要解決定位的問(wèn)題。要根據(jù)縣域的地理位置、交通條件、人口總量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)等核心要素，重新梳理發(fā)展思路，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群。從區(qū)位來(lái)看，華安緊鄰廈漳泉都市圈，這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集，且居民對(duì)健康生活、鄉(xiāng)村體驗(yàn)的需求日益旺盛，是華安旅居產(chǎn)業(yè)的核心目標(biāo)市場(chǎng)。因此，華安應(yīng)明確將自身定位為“廈漳泉都市圈健康生活后花園”，圍繞“健康、養(yǎng)生、休閑、旅居”等關(guān)鍵詞，打造能夠滿足都市人群短期度假、中期旅居、長(zhǎng)期康養(yǎng)需求的目的地，讓華安成為都市人群逃離喧囂、享受健康生活的首選之地。

統(tǒng)一品牌形象，整合傳播資源。“當(dāng)前華安旅居宣傳存在‘各自為戰(zhàn)、五花八門’的問(wèn)題，難以形成品牌合力。”專家組強(qiáng)調(diào)，要清理現(xiàn)有雜亂的宣傳口號(hào)，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌LOGO、宣傳語(yǔ)等文化符號(hào)，構(gòu)建清晰、統(tǒng)一的品牌形象體系。在此基礎(chǔ)上，整合全縣的旅居資源，通過(guò)統(tǒng)一的宣傳平臺(tái)進(jìn)行推廣，避免各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村“單打獨(dú)斗”。例如，可以制作涵蓋全縣主要旅居點(diǎn)的宣傳冊(cè)、短視頻、VR全景等內(nèi)容，讓游客能夠一站式了解華安的旅居資源，從而提升品牌辨識(shí)度和影響力，讓華安的旅居品牌在眾多旅游目的地中脫穎而出。

▲坪水村的慢半拍民宿

完善旅居閉環(huán)，提升服務(wù)體驗(yàn)。針對(duì)當(dāng)前部分村落“留不住客”的問(wèn)題，專家組建議華安要著力構(gòu)建“半月居、一月居甚至更長(zhǎng)時(shí)間”的服務(wù)閉環(huán)。從游客入住前，到入住期間，再到離開(kāi)后的服務(wù)，都要形成標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的線上線下服務(wù)體系。要把本縣乃至周邊縣域好觀賞、好體驗(yàn)、好采購(gòu)的地方，整合成供游客自由選擇的套餐。特別是要完善長(zhǎng)居游客的生活配套，讓游客能夠在這里“住得舒適、住得安心、住得開(kāi)心”。同時(shí)，專家組提出，凡達(dá)到旅居條件的游客，應(yīng)享受全縣收費(fèi)景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放的政策，通過(guò)“以景留人”增強(qiáng)旅居吸引力，讓游客在華安能夠盡情享受美景與便利。

打造特色事件，激活產(chǎn)業(yè)活力。“沒(méi)有關(guān)注度就沒(méi)有發(fā)展度，華安需要通過(guò)‘造事’來(lái)提升旅居品牌的知名度和影響力?！睂＜医M建議，華安可以在巨大IP二宜樓里，策劃舉辦全國(guó)性的鄉(xiāng)村旅居研討會(huì)、生態(tài)康養(yǎng)沙龍等活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)家、媒體代表、尤其是一線實(shí)踐者等共同參與，探討鄉(xiāng)村旅居發(fā)展的新路徑、新模式，同時(shí)借助活動(dòng)的傳播效應(yīng)，讓更多人了解華安、走進(jìn)華安。通過(guò)這類高端活動(dòng)，招募年輕的專業(yè)人才、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等入駐華安，為當(dāng)?shù)亻e置的民宿、村落空間等注入新的運(yùn)營(yíng)理念和創(chuàng)意，盤活沉睡的資源。

▲坪水村潑水節(jié)

凝聚內(nèi)外合力，共推鄉(xiāng)村振興。專家組認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展離不開(kāi)本土力量的參與和支持。要通過(guò)有效的機(jī)制和平臺(tái)，整合鄉(xiāng)親們和在外鄉(xiāng)賢的力量，形成“眾人拾柴火焰高”的發(fā)展格局，鼓勵(lì)在外鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)投資興業(yè)、出謀劃策，引導(dǎo)本地村民積極參與旅居產(chǎn)業(yè)，提升他們的服務(wù)意識(shí)和技能水平。同時(shí)，要建立合理的利益分配機(jī)制，讓村民在旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展中真正受益，激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力，讓鄉(xiāng)村旅居成為推動(dòng)華安鄉(xiāng)村振興的重要力量。專家組特別強(qiáng)調(diào)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)大潮中，政府只應(yīng)充當(dāng)服務(wù)角色，無(wú)需過(guò)多干預(yù)。

強(qiáng)化營(yíng)銷推廣，拓寬引流渠道。“宣傳營(yíng)銷是華安旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明顯短板，必須下大力氣補(bǔ)上。”專家組強(qiáng)調(diào)，不要再保留“低調(diào)”的姿態(tài)，要主動(dòng)出擊做好營(yíng)銷推廣。一方面，要培養(yǎng)一批本土網(wǎng)紅達(dá)人，鼓勵(lì)村民、村干部、旅居游客等通過(guò)短視頻平臺(tái)、直播等方式，分享華安的自然風(fēng)光、民俗文化、旅居生活等，以真實(shí)、鮮活的內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注；另一方面，要引入專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，制定系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，全方位為華安旅居產(chǎn)業(yè)引流，讓更多人知曉華安的旅居魅力。

此次專家組的考察調(diào)研，為華安旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的思路和理念。華安縣領(lǐng)導(dǎo)表示，將認(rèn)真梳理并落實(shí)專家組提出的各項(xiàng)建議，希望華安吸引更多來(lái)自廈漳泉乃至全國(guó)的游客前來(lái)旅居康養(yǎng)，真正成為名副其實(shí)的“都市圈健康生活后花園”，在鄉(xiāng)村振興的道路上書寫出精彩的“華安篇章”。