春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。當“團圓”仍是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，在廣西南寧，一場融合廣西非遺元素的開運中國年給消費者們帶來了一次驚喜體驗。

八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年 “開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)。在廣西南寧，必勝客邀請消費者感受滿滿的特色廣西年味。廣西特色簸箕宴、高山流水的迎客習俗、廣西非遺稻草龍許愿……在辭舊迎新之際，必勝客通過形式豐富、內(nèi)涵深厚的非遺和傳統(tǒng)文化體驗活動，希望更多消費者尤其是年輕群體感受到中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化體驗。讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

其中來自越南的秋江，在必勝客體驗了快樂的中國開年儀式，手寫的越南語新春祝福充滿對新年的期待的，她說，今年要在中國過春節(jié)，沒想到朋友帶她來親手布置必勝客的簸箕宴真的太有趣了，簸箕下鋪滿粽葉，獨特的粽葉香氣讓她也想起越南過年會吃的粽子：“我非常喜歡中國文化，也非常喜歡廣西的非遺特色，來廣西好多年沒想到簸箕宴里面還能放必勝客，很特別！”

看到廣西非遺稻草龍，來自江西的楊小姐感覺特別新奇：“我?guī)е鴭寢尪ň幽蠈幨嗄炅?，第一次看到廣西的非遺稻草龍，我和媽媽也一起寫下了新年愿望放在稻草龍的身上，希望今年順順利利，家人身體健康！”

顧客小梁首次在活動里體驗了廣西苗族和侗族特別的待客儀式——高山流水，必勝客的飲品從專用的飲水壺依次流入碗中再喝下，體驗了高山流水儀式的小梁笑著說：“我知道咱們廣西的苗族和侗族的朋友們用高山流水比喻情誼情誼像山高水長，也是代表著咱們迎接客人的崇高敬意，我第一次體驗這個高山流水的儀式，真是太有趣了！”

春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用 “必勝” 信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。

來源：半島網(wǎng)