時值年末，就在大多數(shù)人都選擇“躺平”的時候，RICHARD MILLE（理查米爾）卻迎來了一系列新動向，首先是揭幕品牌首間位于澳大利亞悉尼的全新精品店，至此品牌的全球精品店總數(shù)達到了42家。其次是拓展亞洲官方二手零售網(wǎng)絡(luò)，于香港設(shè)立二手精品店Value Of Time。最后則是四位品牌二代成員正式進入核心管理層，肩負起新的職責(zé)。這三件看似獨立的事件，實則反映了RICHARD MILLE在地域擴張、價值管理、代際傳承三個維度上協(xié)同運作的戰(zhàn)略布局，共同指向一個更為穩(wěn)固和雄心勃勃的未來，也是RICHARD MILLE無法被復(fù)制的成功所在。
01
地域深潛
從“廣撒網(wǎng)”到“精耕作”的全球策略
在前幾年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展時期，市場上的許多奢侈品牌都紛紛大肆擴張精品店鋪，而RICHARD MILLE自始至終都相當理性，對自身保有清晰的定位，因為在RICHARD MILLE看來，“精耕作”會是未來的市場風(fēng)向標。11月上旬，RICHARD MILLE澳洲首店盛大開幕，選址悉尼新晉奢華文化地標——Capella酒店腹地，毗鄰環(huán)形碼頭，與悉尼歌劇院、海港大橋等地標建筑舉步之遙，地處金融、旅游、商務(wù)與文化的黃金交匯點，盡顯RICHARD MILLE區(qū)位的稀缺價值。在店鋪設(shè)計方面，品牌打破傳統(tǒng)零售邊界，將生活方式與尊享體驗置于核心，店內(nèi)多個互聯(lián)互通的空間，旨在促進人與人之間的深度交流，培育真摯人際關(guān)系。
RICHARD MILLE悉尼精品店榮耀啟幕，
首登澳洲鑄就品牌新章
將時間再調(diào)回之前，RICHARD MILLE在新加坡開設(shè)的St.Martin全新概念旗艦店則可視為全球?qū)Ｙu店升級之路的開端，采用“隱藏式酒吧”的設(shè)計理念外觀低調(diào)典雅，內(nèi)部別有洞天，占地700平方米的店鋪從中央大廳到機械技藝展示空間、餐廳、酒吧、運動酒吧、內(nèi)部庭院、隱藏式圖書館，采用了多種材質(zhì)和紋理效果, 增添視覺豐富度和微妙變化，每處空間都有自己的特色，愜意而舒適。在此，更可以直觀地體驗RICHARD MILLE的品牌文化與理念，以及所倡導(dǎo)的生活方式。據(jù)悉，不久之后革新升級的RICHARD MILLE韓國精品店也將與大家見面，帶來與當?shù)匚幕椭C交融的全新形象。
RICHARD MILLE利用大膽的設(shè)計，
徹底革新了新加坡St.Martin全新概念旗艦店
的待客之道
從新加坡、澳大利亞再到韓國，不難發(fā)現(xiàn)RICHARD MILLE的精品店建設(shè)正在進入“精耕作”策略，從單純的銷售網(wǎng)絡(luò)擴張，轉(zhuǎn)向構(gòu)建以高端生活方式為中心的、排他性的頂級社交圈層。品牌不再將店鋪視為簡單的“陳列室”，而是將其打造成承載品牌精神的實體媒介。除了腕表本身，獨特的店內(nèi)體驗亦成為吸引客戶的關(guān)鍵，正如品牌合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Amanda Mille所言，這些活動是“美好邂逅的機會”，讓全球的精英客戶都能在RICHARD MILLE的空間里找到歸屬感。通過這些全新店鋪，RICHARD MILLE以實際行動告訴我們：空間即品牌、體驗即產(chǎn)品、本地化即深度。
RICHARD MILLE打造的精品店時尚與舒適并存，
更融入各種生活方式，營造出熱情好客的氛圍
02
價值閉環(huán)
官方二手店與品牌資產(chǎn)的終極守護
回顧RICHARD MILLE今年的重大事件，品牌攜手亞洲官方授權(quán)二手腕表零售商Value of Time（VOT）于香港設(shè)立第二家二手精品店，無疑是戰(zhàn)略布局上的重要一環(huán)。新店坐落于香港繁華的灣仔區(qū)太古廣場5座，延續(xù)了VOT于2020年8月在新加坡烏節(jié)路義安城開設(shè)首店所取得的成功。1,330平方英尺展示空間，以匠心設(shè)計營造溫馨現(xiàn)代氛圍，打造出兼具現(xiàn)代感與人文氣息的沉浸式體驗，店內(nèi)更陳列精選藝術(shù)品與設(shè)計師家具，旨在促進深度交流并建立持久關(guān)系。
RICHARD MILLE攜手亞洲官方授權(quán)二手腕表零售商
Value of Time于香港設(shè)立第二家二手精品店
一直以來，二手表都是一個頗有爭議的話題，雖然價格看似誘人，但對于那些年代久遠、使用痕跡過重的款式，潛在的隱患不可預(yù)估，尤其對新手來說暗礁密布，充滿未知風(fēng)險。而RICHARD MILLE此舉，不是搶生意之行徑，而是為了主動掌控自己產(chǎn)品的二級市場定價權(quán)和真?zhèn)味x權(quán)，給予客戶一份實實在在的保障。RICHARD MILLE的二手表項目，依托包括日本NX One、美國Westime、英國與瑞士Ninety，VOT在內(nèi)的全球認證合作伙伴，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋全球主要地區(qū)，讓客戶得以安心購買經(jīng)官方認證的RICHARD MILLE二手腕表。
RM 33-03自動上鏈腕表
此外，于VOT售出的每枚腕表均經(jīng)RICHARD MILLE制表工坊培訓(xùn)的資深制表師嚴格評估、認證及修復(fù)，專業(yè)技師將執(zhí)行全面檢測、維修與翻新流程，確保腕表呈現(xiàn)完美狀態(tài)。而顧客在品牌認證門店選購二手腕表，可獲享兩年國際保修、專屬保養(yǎng)手冊，以及全新表帶與表盒——從細節(jié)處一展RICHARD MILLE對品質(zhì)的極致承諾。從建立信任生態(tài)到構(gòu)建商業(yè)護城河，官方二手表項目的推出，一方面極大地增強了消費者購買新表的信念（保值）和購買二手表的勇氣（保真），另一方面，一個健康、透明的二手市場，會反哺新表市場，形成“購買-持有-流通-再購買”的良性閉環(huán)，這也是RICHARD MILLE穿越經(jīng)濟循環(huán)周期的堅固護城河。
RM 16-02超薄自動上鏈腕表
03
薪火相傳
二代接班的“守正”與“出新”
眾所周知，RICHARD MILLE在2001年創(chuàng)立之時，品牌創(chuàng)始人Richard Mille先生已是50歲的年紀，在過去的二十多年中，RICHARD MILLE通過新技術(shù)、新材質(zhì)，甚至是新結(jié)構(gòu)，打破了有著幾百年歷史的鐘表格局，雖已在高級鐘表界奠定了無出其右的地位，但也面臨著一個現(xiàn)實問題：如何將這份家族事業(yè)薪火相傳。作為品牌的一份子，四位第二代成員自幼浸潤于品牌文化，他們深刻理解RICHARD MILLE“不計成本的創(chuàng)新”與“對完美的偏執(zhí)”這一立身之本。如今，四人與父輩并肩而立，共組執(zhí)行董事會，品牌的每一項重大決策，都需經(jīng)這份“傳承與創(chuàng)新交織”的集體智慧商議，品牌的每一寸未來圖景，也都由他們共同勾勒。
四位品牌第二代成員正式進入核心管理層，
肩負起新的職責(zé)
家族長女Amanda Mille身為品牌合作總監(jiān)，她的職業(yè)生涯專注于貴賓服務(wù)和合作伙伴管理，并致力于將客戶關(guān)系深化為盈滿人文關(guān)懷、專屬溫度的深層連接。Cécile Guenat作為創(chuàng)意開發(fā)總監(jiān)，是四人之中當之無愧的創(chuàng)意之魂，從多元文化的肌理中、從不同地域的風(fēng)情里、從流轉(zhuǎn)時光的印記間，她的美學(xué)創(chuàng)意廣袤無界，匯成新穎連貫的當代設(shè)計語言。掌舵商業(yè)事務(wù)的Alexandre Mille有著扎實的銷售經(jīng)驗，他全面的商業(yè)視角，有助于統(tǒng)籌各部門協(xié)作，并在全球范圍內(nèi)更精準地開拓市場。而最新加入的Maxime Guenat，則統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品制造全局，具體負責(zé)行政、財務(wù)與生產(chǎn)等方面事務(wù)，深入各個環(huán)節(jié)，是驅(qū)動品牌繼續(xù)進步的重要一員。
Amanda Mille擔(dān)任品牌合作總監(jiān)（左）
Cécile Guenat擔(dān)任創(chuàng)意開發(fā)總監(jiān)（右）
帶著蓬勃的活力、涌動的創(chuàng)意，以及對“卓越”二字刻入骨髓的堅守，這四位二代成員將為RICHARD MILLE的歷史，添上濃墨重彩的一筆——在拓界奢華制表的疆野時，始終守護著品牌聲譽賴以扎根的核心價值；在時光的流轉(zhuǎn)中，他們共享一份執(zhí)念——以對完美的執(zhí)著追尋，不斷叩擊鐘表工程的極致邊界。在守正與出新中，RICHARD MILLE平穩(wěn)的交接班計劃亦向市場和客戶傳遞了品牌致力于長期主義的強烈信號。
04
未來圖景
一座自我進化的精密生態(tài)系統(tǒng)
看似各不相干，實則互相成就，之于RICHARD MILLE來說，以上的這三個維度絕非各自孤立存在，而是輝映了品牌當下正在構(gòu)建的未來制表版圖，其所作所為，早已超越一個常規(guī)的制表企業(yè)。地域深潛（如悉尼新店）負責(zé)開拓前沿陣地，接觸新貴；價值閉環(huán)（如官方二手）負責(zé)鞏固后方，維系忠誠；代際傳承（四位二代）則為這一切提供源源不斷的智慧與動力，以變革迎接未知。雖然在變革中持續(xù)精進，但不變的是RICHARD MILLE的初心——不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計突破，以及對市場需求的敏銳洞察和快速響應(yīng)。
地域深潛、價值閉環(huán)、薪火相傳，
RICHARD MILLE構(gòu)建的全新制表版圖
由外至內(nèi)、由舊至新，RICHARD MILLE所規(guī)劃的，是一個集 “尖端工程、體驗經(jīng)濟、金融資產(chǎn)、家族傳承”于一體的精密生態(tài)系統(tǒng)。通過這套組合拳，RICHARD MILLE的目標不僅是成為奢侈腕表的標桿，更是要成為一個能夠自我進化、抵御風(fēng)險、并持續(xù)定義“當代奢華”含義的百年品牌。它的布局，正是為迎接這個“后千億時代”所做的，最冷靜也最雄心勃勃的準備。
來源：半島網(wǎng)
?
?
▲免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關(guān)。所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議，僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
