四川省茶產(chǎn)業(yè)帶示意圖
綿竹市土門鎮(zhèn)困牛山水庫趙坡茶園，采茶工在采摘趙坡茶嫩尖
符合標(biāo)準(zhǔn)，都可獲授權(quán)冠以“天府龍芽”標(biāo)識
一片樹葉，不斷撥動四川人的神經(jīng)。
2014年2月，省政府首次以一號文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級，直指2020年建成千億茶產(chǎn)業(yè)強省的發(fā)展目標(biāo)，更是切中肯綮，將大力培育產(chǎn)業(yè)品牌作為首要任務(wù)。
兩年來，全省上下握掌成拳，圍繞品牌打造重拳頻出。日前，我省更是正式打出茶葉省級大區(qū)域公共品牌——“天府龍芽”，成為川茶發(fā)展史上一個里程碑式事件。
為何是天府龍芽?它會有怎樣的未來?茶葉“川軍”集結(jié)，怎樣贏回應(yīng)有地位?帶著問題，記者采訪四川茶產(chǎn)業(yè)各界。
聚焦
5月5日一早，成都世紀(jì)城新會展中心。紅綢落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上書“天府龍芽”四個燙金大字，熠熠生輝。川茶首個省級公共區(qū)域大品牌正式亮相。它不是代表一家企業(yè)、一種產(chǎn)品，無論綠茶、紅茶還是茉莉花茶，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過嚴(yán)格的審核，都可以在授權(quán)后使用這個品牌符號。
四川自此有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有符號性特征的茶葉“名片”。
以一省力量集中打造一個省級茶葉區(qū)域品牌，能讓四川茶葉由“原料輸出”邁入“品牌輸出”時代嗎?
抱團
130多家川茶企業(yè)結(jié)盟做品牌
歷史久，格局小;產(chǎn)量多，品牌少;產(chǎn)業(yè)大，龍頭缺——川茶悖論怪圈，猶如緊箍咒，困擾多年。
川茶面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國前三，加工企業(yè)4000多家，卻是千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，與全國10大茶葉品牌無緣，“近6成作為原料出售?！笔@藝總站站長段新友表示。
外省人以每公斤500元—600元買走川產(chǎn)好茶，拿去換個品牌“外套”就賣上千元，甚至返銷四川。這一度讓四川茶人憤憤然卻又無奈?！皼]法，首先得賣得脫，其次才能談品牌?！备闪?0多年茶產(chǎn)業(yè)的段新友深有感觸。
在中國茶葉學(xué)會理事長江用文看來，企業(yè)小散亂、區(qū)域內(nèi)惡性競爭、長期缺乏品牌運作，是癥結(jié)所在。省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華認(rèn)為，由亂到治，得從龍頭突破。
2014年，省政府1號文件明確提出支持川茶集團等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團。
2014年初，由原敘府茶業(yè)改制成立的川茶集團股份公司發(fā)起，峨眉雪芽、早白尖茶業(yè)等30家川茶龍頭企業(yè)加入組成川茶集團聯(lián)盟。茶業(yè)“川軍”抱團做強品牌。
2014年12月，川茶品牌促進(jìn)會成立，竹葉青等130多家茶企集結(jié)，啟動大品牌培育。市級以上龍頭企業(yè)幾乎全參加。初步估計，成員單位銷售額占全川過半，品牌產(chǎn)品占逾7成。
促進(jìn)會定下三大目標(biāo)——到2017年建成1—2個大區(qū)域品牌、品牌川茶市場占有率由不足2%升至逾20%、銷售額由100億元增至超500億元?！耙粋€標(biāo)準(zhǔn)、一個聲音、一個拳頭一致對外?！贝ú杵放拼龠M(jìn)會會長顏澤文說，首先要敲定一個大品牌。
甄選
歷時大半年茶企共推“天府龍芽”
川茶品牌大小萬余個，知名企業(yè)品牌就有竹葉青、蒙頂山等，還有川紅工夫、雅安藏茶等紅黑茶品牌。2013年，川茶集團在原“敘府龍芽”主品牌基礎(chǔ)上升級為“天府龍芽”，并創(chuàng)新打造成中國首個六大茶類統(tǒng)稱的大品牌。
“代表川茶的大區(qū)域品牌，應(yīng)具有代表性、涵蓋性和傳播力，且為國家工商總局登記的有效商標(biāo)?！倍涡掠呀榻B，且需要有一定知名度，不適宜新起爐灶，這就需要有企業(yè)愿意把品牌轉(zhuǎn)讓出來作為區(qū)域品牌。
2014年初，按省川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室和川茶品牌促進(jìn)會啟動川茶品牌推選。促進(jìn)會向19家會長、副會長單位發(fā)出征求意見通知?！凹瓤梢酝扑]自己的品牌，也可以另薦?！鳖仢晌谋硎尽＝Y(jié)果，“天府龍芽”以11票遙遙領(lǐng)先。
隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室又召集省級17個聯(lián)席會議部門和促進(jìn)會會長、副會長企業(yè)通過座談等形式廣納意見，最終形成共識——“天府龍芽”既明確代表地域和文化，也符合四川名優(yōu)綠茶以芽形茶為主的特點。最后同意推選“天府龍芽”作為川茶大區(qū)域公共品牌先行打造。
立規(guī)
財政1.2億元扶持進(jìn)出有標(biāo)準(zhǔn)
一位不愿透露姓名的四川茶企負(fù)責(zé)人表示，必須得有個大品牌團結(jié)大家，現(xiàn)在省上集中打造，自己肯定大力支持。
段新友認(rèn)為，關(guān)鍵在于這塊招牌亮不亮，知名度高了，企業(yè)自然主動擁戴。今后省級品牌省上做，市級品牌市上做，省支持。省上決定拿出1.2億元連續(xù)3年打造“天府龍芽”大區(qū)域品牌。
圍繞打品牌，有兩件關(guān)鍵工作：一是圍繞天府龍芽成立股份制公司，二是建立公共品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。
顏澤文表示，優(yōu)先滿足川內(nèi)重點龍頭企業(yè)和促進(jìn)會成員單位入股，后期再考慮其他工商資本加入，川茶集團則把知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給新的股份公司。同時，愿意使用“天府龍芽”的，達(dá)到條件標(biāo)準(zhǔn)，可獲授權(quán)使用標(biāo)識，下面打企業(yè)自己名稱或品牌。段新友表示，既要有入門標(biāo)準(zhǔn)，也要有退出、處罰機制。
今后，“天府龍芽”既是川茶大區(qū)域品牌，也是眾創(chuàng)公司共有品牌，更是重點龍頭企業(yè)共享的認(rèn)證標(biāo)識。
顏澤文透露，年內(nèi)將建立天府龍芽股份公司，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范正在制定，并將圍繞品牌市場化和終端品牌化發(fā)力，如在重要市場、口岸、旅游窗口做好品牌推廣和渠道建設(shè)，建立旗艦店、打造電商平臺等，全國乃至全球范圍持續(xù)性、立體化營銷。
涂建華表示，通過打造川茶大區(qū)域品牌，最終將川茶由“原料輸出”變?yōu)椤捌放戚敵觥?，助推千億川茶戰(zhàn)略，讓“天府龍芽”美譽天下。
