2025第一火，非《哪吒2》莫屬。
這部在中國農(nóng)歷大年初一上映的國風動畫影片，一經(jīng)上映便連續(xù)打破影史記錄，不僅登上中國電影票房總榜榜首，更在全球票房榜中不斷沖高，成為首部進入前50名以至前10名的亞洲影片。貓眼專業(yè)版對其票房預測最高超160億元，或進入全球影史票房前五名。
有外媒預測，該片或成今年年底《阿凡達：火與燼》上映前，全球最賣座的電影。
尤為值得注意的是，《哪吒2》在海外市場未映先熱，預售票在全球多個國家和地區(qū)“一票難求”。影片美國發(fā)行方華人影業(yè)透露，《哪吒2》在美正式上映前4天，上座率即達90%以上，多個熱門場次均提前售罄，多個國家排片總數(shù)、預售票房、點映票房打破近20年紀錄。
《哪吒2》的成功，標志著中國動畫電影從“市場爆發(fā)”邁向“全球競爭力”的新階段。以東方神話為載體的文化輸出，為全球觀眾提供了不同于西方超級英雄的敘事選擇，助力中國文化軟實力提升。
事實上，同樣身為中國文化重要載體的中國白酒，近年來也正進入海外市場拓展的高潮期。從茅臺、五糧液等頂級品牌，到舍得、古井貢酒、酣客醬酒等酒業(yè)優(yōu)秀代表，均不約而同將眼光轉向海外。
圖 白酒出海（來源：AI）
甚至在行業(yè)組織以至政府層面，也開啟了白酒出海的新階段。比如貴州省就在2025年首次推出“黔酒全球行”活動，組織酒企進行海外推廣。
作為中國文化海外傳播的爆款，《哪吒2》的成功，給白酒行業(yè)出海，帶來哪些啟示？
做好品質，才能打動世界
其實在《哪吒2》之前，《哪吒1》早已創(chuàng)造中國動畫電影的奇跡，以超50億票房成為當年票房冠軍。
作為兩部爆款動畫的制作者，《哪吒》系列的導演楊宇說：“如果大家都喜歡外國的動畫作品，這對于國內搞動畫的人來說，是件挺丟臉的事情。這樣下去，我們的行業(yè)也會逐漸消亡?！?/p>
但要打造出一部優(yōu)秀的動畫電影，沒有捷徑可走，只有死磕。據(jù)悉，《哪吒2》背后有著4000人的龐大團隊，經(jīng)過了長達近5年的打磨，單個鏡頭打磨超過3年，甚至有特效師因為申公豹毛發(fā)太難做而辭職。
正是憑著這股死磕的勁頭，闊別《哪吒1》五年后，全方位升級的《哪吒2》才得以王者歸來，以超過1900個視覺效果鏡頭，2億角色細節(jié)打磨，以及300多個精心設計的角色，征服國內外觀眾。
反觀白酒，中國文化產(chǎn)業(yè)的境遇與探索之路出奇相似。近年崛起的醬酒新消費領軍企業(yè)酣客君豐，創(chuàng)始人王為就曾說：“中國白酒和許多其他特色物產(chǎn)，都是非常棒的產(chǎn)品。對于中國白酒來說，醬酒應該是中國最容易走出去的消費品，但事實卻恰恰相反?！?酣客君豐多年來一直與海外酒友保持著密切聯(lián)系，積極拓展對外交流的渠道與平臺。王為一語道破了中國白酒企業(yè)在海外市場的普遍現(xiàn)狀。
如何打破這一僵局？中酒協(xié)理事長宋書玉，對白酒行業(yè)曾有過“長周期時間產(chǎn)業(yè)”的價值論斷。這意味著像《哪吒2》一樣，通過長時間的死磕，沉淀產(chǎn)品品質，無疑是白酒行業(yè)獲得市場認可，并走向國際的一大核心基礎。
以酣客君豐所處的醬香型品類為例，按照“12987”傳統(tǒng)工藝，醬香型白酒僅釀造環(huán)節(jié)，就需長達1年的周期。這一過程中，酣客君豐需對30道工序、165個細節(jié)、1001個品控觸點進行嚴格把控，才能確保產(chǎn)品品質通過標準檢測。此后，醬香型白酒還需要經(jīng)過長達5年的存儲，將刺激性有害物質揮發(fā)殆盡。長時間、多細節(jié)的釀造歷程，與《哪吒2》的制作過程可謂異曲而同工。
酣客君豐始終堅守傳承這項最古老、艱難的中國傳統(tǒng)釀造技藝，釀造出高品質的醬酒產(chǎn)品，讓全世界酒友都能享受到世界最頂級的好酒，向全世界傳播中國傳統(tǒng)文化。
圖 Boinaud家族第24代傳承人Remy·Boinaud邀請酣客君豐授課后合影
據(jù)悉，酣客君豐目前在海外市場培育了數(shù)千名粉絲，其中包括比利時布魯塞爾烈酒協(xié)會CEO Quentin HAVAUX，全球最大蒸餾體量干邑集團Boinaud家族第24代傳承人Remy·Boinaud，法曼尼酒業(yè)董事長、法中酒業(yè)協(xié)會會長王亞青，歐洲衛(wèi)視臺長Camille CHEN，Charoen Pokphand Group智慧門店負責人Thanate，法國諾曼底乒協(xié)主席帕特里克等諸多業(yè)內外名流，他們無一不對酣客君豐產(chǎn)品的極致品質贊不絕口。這也證明了，深耕時間，深耕匠心，白酒行業(yè)才能真正打動全球消費者。
以全球敘事，傳遞東方美學
《哪吒2》在敘事上的一個鮮明的特點在于，突破傳統(tǒng)故事束縛，創(chuàng)造出了新的敘事內涵。
美國《綜藝》雜志在評價《哪吒2》時就特別提到，影片中“傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代價值觀的碰撞”是吸引全球觀眾的核心，“哪吒反抗命運、挑戰(zhàn)規(guī)則的故事，超越了文化邊界，傳遞出普世的人性共鳴”。
1905電影網(wǎng)董事長李瑋也認為，《哪吒》系列是中國本土神話的當代詮釋，哪吒作為中國傳統(tǒng)神話中的經(jīng)典形象，本身具有極高的認知度，通過重構敘事、創(chuàng)新技術賦予古老神話新活力?！翱梢哉f它‘找到了東方美學與全球敘事的平衡點’，提供了和好萊塢動畫敘事各美其美的文化樣本?！?/p>
分析人士認為，白酒行業(yè)若也能通過符合時代精神與全球敘事的創(chuàng)新，拉近與海外消費者的距離，其出海進程或也有望加速。
事實上，白酒企業(yè)在傳統(tǒng)文化出海的進程中，也正涌現(xiàn)出眾多這樣的創(chuàng)新案例。
比如，早在上世紀六七十年代，洋河作為首批指定外銷酒，在出海過程中就使用了海外認知度較高的敦煌“飛天”標志。當時，敦煌壁畫的中國元素頗受海外中國文化愛好者歡迎，空中飛舞的“飛天”也有著外交使者的內涵，以“敦煌”商標為主的洋河酒，因此在海外獲得極高的接受度。
酣客君豐則以產(chǎn)業(yè)對話模式的創(chuàng)新，走出了另一條文化國際化的道路。酣客君豐自2023年4月起，連續(xù)發(fā)起多屆“中國醬酒世界行”活動。期間，其使用了業(yè)界津津樂道的“盲品十八式”醬酒品鑒方法，對海外酒業(yè)同仁、政商組織、消費者進行醬酒科普。酣客君豐獨具個性的“搓酒、捻酒、拉酒線”等品鑒玩法簡單易操作、趣味性強，引起了海外受眾的濃厚興趣。同時，酣客君豐在此過程中所傳遞的健康飲酒理念，也獲得廣泛共鳴。
圖 酣客君豐王為比利時布魯塞爾烈酒協(xié)會CEO Quentin HAVAUX講解盲品十八式
五糧液也推出了針對海外市場的定制化產(chǎn)品，如“五谷羅尼”雞尾酒，以川酒為基酒，融入西方調酒技藝，創(chuàng)造出中西合璧的獨特風味，更好地適應了海外消費者對酒類的工藝和飲用方式認知。
2024年是中國白酒“出海”元年。中國食品土畜進出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國白酒出口總額達到9.7億美元，同比增長20.4%；出口量1642萬升，同比增長6.3%；均價每升59.0美元，同比增長13.3%，實現(xiàn)量、價、額全面高增長。
而中酒協(xié)發(fā)布的《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》認為，緊隨其后的2025年，是白酒產(chǎn)業(yè)轉型重塑的關鍵一年，要以國際市場拓展新增量，發(fā)力國際藍海市場，以迎來中國白酒真正意義上的國際年。借鑒《哪吒2》的成功經(jīng)驗，深耕品質根基，推動國際文化融合，將是中國白酒加快邁向國際市場的重要方向。
來源：信陽新聞網(wǎng)
