七年前,已在電臺擔(dān)任多年主持人的言亮開始嘗試在喜馬拉雅做播客。憑借著專業(yè)深厚的知識,搭配風(fēng)趣幽默的講解,節(jié)目一炮而紅,創(chuàng)造了50%付費(fèi)轉(zhuǎn)化的神話。隨著節(jié)目愈發(fā)成熟,言亮成立了“邊走邊聽”工作室,將播客與文旅相結(jié)合,開創(chuàng)了“深度游”的新模式。
而不斷挖掘播客商業(yè)化更多可能性的同時,言亮也深切感受到了聲音這一媒介本身的意義。隨著搭檔陳老的離世,《人文通識》播客由來自不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者們接力完成,讓人文經(jīng)典永駐聲波、薪火相傳。
電臺主播轉(zhuǎn)型做播客,意外創(chuàng)造50%付費(fèi)轉(zhuǎn)化神話
2017年,言亮坐在同事新購買的新能源車上,第一次點(diǎn)開了喜馬拉雅。琳瑯滿目的有聲節(jié)目、便捷友好的操作頁面,頓時俘獲了他的喜愛。
“以前開車時,我得算著時間,打開廣播收聽喜歡的節(jié)目,錯過就沒有了。而通過喜馬拉雅APP,無論是人文歷史、相聲評書,還是小說故事,我想聽什么都能隨時隨地聽到。也不用再像以前那樣旋鈕轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去地調(diào)頻道,只要用手滑動點(diǎn)擊播放即可。當(dāng)時,我就覺得這可能會是一場聽覺的革命?！?/p>
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,來自新媒體世界的洪流,不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的方舟。彼時已在電臺擔(dān)任多年主持人的言亮也開始探索轉(zhuǎn)型之路,而這次與喜馬拉雅的意外相遇也恰好給了他方向。
“我平時就喜歡看書,積累了許多有趣知識,又有著豐富的主持經(jīng)驗,為什么不試著自己做一檔節(jié)目呢?”
言亮把這個想法和電臺的客座嘉賓惠天說了后,兩人一拍即合,策劃了《穿越火線:第一次世界大戰(zhàn)》這檔播客,以世界暢銷歷史小說《世紀(jì)三部曲》第一部《巨人的隕落》為原著藍(lán)本,與一般人的歷史經(jīng)歷、歷史學(xué)家的歷史敘述相結(jié)合。
“原本《巨人的隕落》就是惠天平時最喜歡看的一本書?？梢灾v自己喜歡的內(nèi)容、擅長的領(lǐng)域,這是特別吸引我們的地方?！?/p>
濃厚的興趣,深厚的歷史知識,搭配風(fēng)趣幽默的講解,使《穿越火線:第一次世界大戰(zhàn)》一炮而紅,播放量日增數(shù)萬,評論區(qū)上千條留言不斷“催更”。
“當(dāng)時我們就被震撼了,覺得不能再隨便地聊天了,得趕緊聯(lián)系出版社買版權(quán),聯(lián)系喜馬拉雅官方談合作。”
聽眾的熱情反饋,讓平臺和出版社看到了人文歷史知識的商業(yè)價值。很快,在平臺和出版社的支持下,言亮和惠天推出了全新的付費(fèi)節(jié)目《世界的凜冬:二戰(zhàn)的權(quán)力游戲》。結(jié)果,16萬的粉絲里有8萬人都付費(fèi)了,創(chuàng)造了50%付費(fèi)轉(zhuǎn)化的神話。
粉絲交流會大神云集,播客展現(xiàn)出更多商業(yè)可能
播客商業(yè)化的可能性遠(yuǎn)不止于此。
隨著節(jié)目的粉絲越來越多,言亮也逐漸感受到了喜馬拉雅用戶的影響力。
“2020年的春節(jié),我們在菲律賓做粉絲交流會。原本想著春節(jié)期間,大家都忙著回家團(tuán)圓,可能沒多少人參加,結(jié)果來了38個人。會上,我們了解到,到場的粉絲中不僅有專注研發(fā)風(fēng)力發(fā)電設(shè)備的科學(xué)家,私立醫(yī)院的投資人,奢侈品牌的區(qū)域總裁,還有許多金融公司的高管、大學(xué)教授……此前,我根本沒想到喜馬拉雅上有如此眾多的高端消費(fèi)群體?！?/p>
事實上,喜馬拉雅目前的播客用戶可以概括為“中堅力量、而立之年、輕熟人群、有消費(fèi)力”。 2023年,喜馬拉雅播客聽眾數(shù)便達(dá)到2.2億,且聽眾男女性別比例均衡,整體年齡分布集中在24~40歲,偏中高收入群體,典型的身份是中產(chǎn)、白領(lǐng)、企業(yè)主、公務(wù)員。聽友們主要通過喜馬拉雅播客滿足認(rèn)知提升、干貨獲取、情感慰藉三需求。
“當(dāng)然,除了在各個領(lǐng)域處于‘天花板’級別的人物,我們的聽眾中也有許多普通職業(yè)從業(yè)者,相同的是大家都愛讀書、愛閱讀、愛思考,有著‘自由之思想,獨(dú)立之人格’,這在快節(jié)奏、娛樂化的時代里是很難得可貴的品質(zhì)?！?/p>
基于聽眾們的畫像,言亮不斷嘗試播客商業(yè)化的新可能。2019年,他成立“邊走邊聽”工作室,將播客與文旅相結(jié)合,開創(chuàng)了“深度游”的新模式。
“我們站在雨果筆下的巴黎舊址,講述《悲慘世界》的創(chuàng)作背景;在來到布達(dá)佩斯,對照《二戰(zhàn)》專輯,解謎多瑙河畔的間諜往事;亦或在哈佛大學(xué)里講亨利八世……我們的客戶在旅途中期待的不是‘拍照發(fā)朋友圈’,而是‘用知識重新構(gòu)筑旅行的意義’。”
正所謂“讀萬卷書,行萬里路”,邊走邊聽的旅行模式受到諸多歡迎。1.5萬/位的日本旅行,15萬/位的英國倫敦旅行,幾乎場場爆滿,讓人們看到了播客內(nèi)容更多的商業(yè)可能。
聲音守護(hù)經(jīng)典,讓思想跨越生死,直抵人心
除了商業(yè)價值,聲音本身就是充滿意義的載體,能夠讓思想跨越生死,直抵人心。
當(dāng)言亮推出《人文通識》這檔播客前,社會上普遍流行著這樣一種說法,即“年輕人人文素養(yǎng)不夠、人文精神缺失”?！笆裁床攀侨宋乃仞B(yǎng)呢?”抱著這樣的疑問,言亮聯(lián)系了河海大學(xué)商學(xué)院的一名教授——陳鋼。陳老當(dāng)年64歲,在人文歷史方面有著非常深厚的學(xué)識,常常將“商道即人道”這句話掛在嘴邊。
兩人討論后,當(dāng)即就做出決定,要做這樣一檔節(jié)目:從人物傳記、哲學(xué)、美學(xué)、城市上去講什么是“人文”,把“人文”講透。
沒過多久,《人文通識-人物》就在喜馬拉雅上線了。節(jié)目100多期,講述了王陽明、莊子、錢鐘書、沈從文、愛因斯坦、香奈兒、馬云、李子柒等不同時代背景下,國內(nèi)外各種“有趣”的人,目前播放量近1900萬。
看到《人文通識-人物》受到眾多聽友的喜愛,許多品牌發(fā)出邀約,其中就有周莊古鎮(zhèn)邀請兩人到古鎮(zhèn)召開粉絲見面會。接到消息后,言亮和陳老相約咖啡館,討論見面會的具體安排。兩人相談甚歡,策劃了一下午。然而,等到第二天,言亮卻突然收到了陳老突然離世的消息。
“當(dāng)時我就懵了,很難接受老陳突然就走了,后面周五的時候,我錄了一期節(jié)目,跟聽友們講述了這件事,他們也都很震驚、難受,許多人留言說根本接受不了如此可愛和有學(xué)識的老先生就這么離開了。”
料理陳老后事的前前后后一個月里,聽友們陸續(xù)從天南海北飛過來,為其送行。對他們而言,雖然未曾謀面,但通過節(jié)目的鏈接,陳老已成為了其生命中一位重要的朋友。
“老陳離世后,我有想過要不要繼續(xù)做《人文通識》這檔播客,畢竟當(dāng)初的搭檔已經(jīng)不在了......然而,老陳家人的一番話卻鼓舞了我。他們說,還好有這樣一檔節(jié)目,將老陳的聲音留了下來,想他時聽聽節(jié)目,感覺他就在身邊?！?/p>
這讓言亮很觸動,他感受到了聲音的強(qiáng)大力量。后面,當(dāng)他將這件事講給其他教授聽。許多教授紛紛主動站出來,說要幫陳老繼續(xù)完成節(jié)目,不僅是幫助其達(dá)成遺志,也是為了留下自己的聲音,留下真正有意義有價值的東西,讓這些東西不會被時間所埋沒。
《人文通識-哲學(xué)》、《人文通識-故事》、《人文通識-電影》......如今在喜馬拉雅APP上搜索“人文通識”四個字,會跳出來七檔節(jié)目。這些節(jié)目都是由來自不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者們接力完成。是聲音讓經(jīng)典傳承,讓人文薪火永相傳。
來源：中國經(jīng)營網(wǎng)
