四季變遷，時節(jié)總能帶來新的期許。中國人期待過春節(jié)，不僅是期待一年中最長假日的悠閑，更是期待歡聚一堂的喜樂，期待辭舊迎新的美好愿望……新年，對所有中國人來說都是最美好最值得期待的日子。

作為陪伴數(shù)億國人走過三十年的國民品牌，意爾康在這個重要節(jié)日從未缺席陪伴。一次又一次的【年貨節(jié)】，意爾康不僅僅是簡單的鞋履陪伴，更是通過一次次直擊人心的整合營銷活動，與廣大用戶進(jìn)行全方位深度溝通，將更潮更青春的產(chǎn)品，更新更美好的祝福傳遞到每一位消費(fèi)者心中。又是一年新春將至，意爾康的這些驚喜動作，你是否感受到了？

01

巳巳如意，一語雙關(guān)

國民鞋履祝福添新意

一個意字，不僅是“意爾康”這個品牌名里最重要的一個字之一；更是意爾康多年來匠心制鞋，事事皆為“意在你的康健，意在你的康樂，意在你的康寧，意在你的康泰”的美好心意。

當(dāng)意爾康遇上了乙巳蛇年，雙重心“意”交融，是事事如意，也是我們想祝所有人新的一年#巳巳如意。巳巳如意，一祝大家事事如意，心愿皆成；二祝所有人在國民鞋履意爾康的陪伴下走出雙倍希望、好運(yùn)與吉祥。

      既然想要事事都如意，那就真的要讓人們生活方方面面的細(xì)節(jié)有共鳴，意爾康【巳巳如意】新春主題大片應(yīng)運(yùn)而生。腳下有實力，巳巳都如意；腳下有財氣，巳巳都如意；腳下有活力，巳巳都如意……創(chuàng)意分段式影片從人們關(guān)注的實力、財運(yùn)、健康、活力等真實生活化的場景設(shè)計，歡快喜慶的氛圍，極具動感的運(yùn)鏡，以炫酷新潮的視覺表現(xiàn)形式，給大家送去充滿新意的祝福，帶大眾體驗了一場奇幻美好的【巳巳如意】新年之旅，與更廣大用戶達(dá)成了積極正向的情緒、精神共鳴。眾多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)喊話“好喜歡”“蛇年必須全都要”“必須全選”！

02

新意IP，潮趣周邊

穩(wěn)穩(wěn)拿捏年輕人的心

      隨著多元化消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，近些年的IP周邊設(shè)計也越來越卷了，卷IP、卷創(chuàng)意、卷個性、卷用途.....各種品牌周邊設(shè)計層出不窮，成為眾多年輕人的追捧寵兒。

      這個年貨節(jié)，意爾康結(jié)合乙巳蛇年與【巳巳如意】的新年主題，創(chuàng)意設(shè)計了一個機(jī)靈、神秘、呆萌、智慧、財富等多種感官并存的【巳巳蛇】形象，一經(jīng)推出，就廣受消費(fèi)者喜愛與好評。此次IP設(shè)計，不僅結(jié)合年輕人群興趣將產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意玩得巧妙，在精細(xì)化滿足不同人群喜好訴求上也面面俱到，不同年齡、圈層的用戶都能在巳巳蛇身上get到自己的喜愛點(diǎn)，輕輕松松撞在廣大消費(fèi)者的心坎上。

      同時，基于#巳巳如意 主題及巳巳蛇的形象，我們創(chuàng)意產(chǎn)出巳巳蛇U型枕、潮趣編織袋、手機(jī)背夾等能夠陪伴用戶多種生活場景使用，實用、趣味、顏值皆滿分的周邊產(chǎn)品，并借助微信紅包封面、趣味表情包、手機(jī)電腦新年壁紙等一系列創(chuàng)意內(nèi)容，衍生出更多年輕人所喜聞樂見的IP周邊物料，促使品牌向更貼近年輕人、更會玩、更潮流的形象轉(zhuǎn)變，帶動意爾康影響力與知名度從圈層人群到泛人群持續(xù)破圈，打開了品牌更廣闊的觸達(dá)通道與生長空間，持續(xù)散發(fā)出國民鞋履品牌與時俱進(jìn)的獨(dú)特魅力。

03

祈福紅包樹花樣送禮

新年祈愿儀式感拉滿

      電子木魚、壁紙財神爺、轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉、直播間抽簽……平時年輕人就愛搞點(diǎn)“賽博玄學(xué)”，隨時許愿、抽象祈福，臨近春節(jié)，人們心中又催化出更濃厚的新春許愿氛圍。

      哪里有消費(fèi)者的興趣流行，哪里就必有意爾康的創(chuàng)意著力點(diǎn)。這個年貨節(jié)，意爾康在全國多家門店傾心打造“祈福紅包樹”。根據(jù)門店氛圍量身打造的不同紅包樹形象或萌趣吸睛、或喜慶高顏，現(xiàn)場寫祝福、掛紅包、“一刮就能刮到周邊大獎”的互動樂趣，不間斷地拉滿現(xiàn)場氛圍感和實景沉浸感。

      活動吸引路過顧客紛紛駐足，并熱情加入到這一場祈愿活動中，求好運(yùn)、求暴富、求健康、求事業(yè)、求上岸……寫滿消費(fèi)者心愿的紅包往樹上一掛，就把新年“親手接好運(yùn)”的互動感、儀式感、驚喜感拉滿，讓大家在沉浸式的體驗互動中獲得了當(dāng)下的快樂和對新年的美好期待，主打讓大家的這趟意爾康年貨節(jié)之旅不虛此行。

04

百萬壕禮，定制金條

新年好運(yùn)祝福真落實

      新年換新鞋，新年收壕禮。意爾康的心意祝福，不只在祥瑞滿滿的主題和大片里，更在那全國數(shù)千家門店，誠意滿滿的年貨壕禮里?！敖饤l周周送，壕禮天天領(lǐng)”，這個年末，參與意爾康年貨節(jié)，一起迎接好運(yùn)！

      2024年12月20日-2025年1月19日，前往意爾康直營門店或意爾康官方商城，參與年貨節(jié)活動，當(dāng)日消費(fèi)滿199元或購買會員套餐，即可參與抽獎，電動車、出行無憂禮盒、優(yōu)惠券…多重壕禮實時抽，天天送！

      除了每日實時抽獎之外，年貨節(jié)期間，在意爾康參與活動并完成小程序消費(fèi)抽獎的會員，均可參與抽取當(dāng)周的大獎--意爾康定制金條！活動期間9場直播，每場直播抽取15名幸運(yùn)顧客贈送金條大獎，共計送出金條135塊。誠意滿滿的大獎，實實在在貼合了消費(fèi)者內(nèi)心的發(fā)財、走好運(yùn)、中大獎心理。每到頒獎現(xiàn)場，中獎用戶們嘴角的笑意開心到壓不住！

05

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，高質(zhì)服務(wù)

用戶品牌體驗值拉滿

      產(chǎn)品和服務(wù)體驗，往往是品牌與用戶價值傳遞的第一觸點(diǎn)，也是最重要的品牌經(jīng)營支撐力之一。

      回顧過去，意爾康一直走在為消費(fèi)者提供一雙更好、更新潮、更具品質(zhì)的鞋履之路上，不斷從產(chǎn)品著手深挖與消費(fèi)者的品牌價值情感共鳴。減齡滿分的潮流板鞋，氛圍十足的圣誕定制款，腳感顏值都超標(biāo)的戶外款，品質(zhì)百搭并存的紳士休閑鞋，始終走在潮流前線的德訓(xùn)鞋，亮眼高顏的包袋……滿足消費(fèi)者在品質(zhì)、潮流、顏值上的諸多期待。

      在而今各行各業(yè)都掀起理性消費(fèi)的浪潮下，相信更加趨向于“務(wù)實”的消費(fèi)者們，定能在意爾康的鞋履中找到自己喜歡的那一款，畢竟有那么多時尚素人、潮流博主都在小紅書等潮流平臺上自發(fā)分享意爾康的鞋款，足以證明意爾康產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心目中的好感度及認(rèn)同感，相信這樣的真實體驗一定比眾多的廣告詞更有說服力。

      除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，意爾康在“高品質(zhì)服務(wù)”價值上一直為廣大用戶津津樂道，并在一次次活動中將其在用戶心智上深度具象化。年貨節(jié)期間，無論是前往門店購物還是領(lǐng)取大獎的消費(fèi)者，都能在意爾康店內(nèi)切身感受到導(dǎo)購們親切的迎賓服務(wù)、蹲式服務(wù)、杯水服務(wù)、護(hù)理服務(wù)。同時，井然有序的店內(nèi)環(huán)境，誠意滿滿的貼心下午茶，真誠實在的活動壕禮，氛圍感滿滿的頒獎儀式等一系列動作，都讓消費(fèi)者感受到品牌濃濃的重視，贏得了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

      與用戶一路同行，在以產(chǎn)品力步步落實國民鞋履形象的同時，以點(diǎn)點(diǎn)滴滴“超預(yù)期”的服務(wù)體驗拉近了意爾康和用戶的心理距離，為消費(fèi)者帶去更好的情緒價值和精神滿意，借用戶體驗影響用戶，以用戶撬動用戶傳播種草，由點(diǎn)及面織就了意爾康與顧客的溫暖紐帶。

06

品牌矩陣，跨界聯(lián)合

多元觸達(dá)消費(fèi)者人群

      品牌活動的開展效果，就是消費(fèi)者感知的反饋轉(zhuǎn)化，而向消費(fèi)者多維度傳遞活動、塑造感知成為品牌在營銷活動工作中的重中之重。在傳播上，意爾康充分利用了自己的新媒體平臺優(yōu)勢，微信矩陣全覆蓋，聯(lián)動百家品牌藍(lán)V，抖音快手自發(fā)傳播……多平臺、多渠道、全方位的全域整合營銷，讓意爾康年貨節(jié)的擴(kuò)散程度和影響力超級加倍。

      近年來，意爾康一直堅持布局微信生態(tài)矩陣運(yùn)營建設(shè)，矩陣觸達(dá)全國數(shù)千萬忠實消費(fèi)者。精準(zhǔn)的受眾定位與流量池，讓每一次的活動傳播快速形成合聚力，達(dá)到1+1>2的效果?；顒悠陂g，意爾康全國數(shù)十個微信公眾號多次聯(lián)動發(fā)布年貨節(jié)相關(guān)推文，齊造聲勢。同時通過視頻號輸出一系列創(chuàng)意、好玩的活動視頻，吸引了眾多消費(fèi)者注意，進(jìn)一步將他們的目光集中到此次活動中來。

      在微博端，意爾康聯(lián)合蒙牛、愛瑪、中國郵政、衛(wèi)龍、大眾點(diǎn)評、高德地圖等上百家知名品牌藍(lán)V，迅速炒熱意爾康年貨節(jié)#巳巳如意#話題，推廣主題影片，安利潮流新品，開展寵粉活動，送出一系列誠意滿滿的好禮，贏得微博粉絲一片叫好。而此次與多家品牌進(jìn)行的創(chuàng)意對聯(lián)創(chuàng)作、鞋款DIY改造的形式，將品牌聯(lián)合的程度進(jìn)一步加深，引得眾多愛玩、會玩的網(wǎng)友注意圍觀，助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。

特別是在抖音、快手、小紅書等社交平臺，眾多消費(fèi)者、員工和普通用戶都自發(fā)地參與到了#意爾康年貨節(jié) #巳巳如意 的話題中來。福利活動、產(chǎn)品安利、抽取大獎、儀式領(lǐng)禮……各式各樣的創(chuàng)意內(nèi)容輸出，帶動了意爾康年貨節(jié)活動的影響力、話題性也進(jìn)一步被擴(kuò)散，實現(xiàn)了活動聲量的進(jìn)一步增長。

每一個充滿期待的中國年，有人跨越山海，赴一場濃墨重彩的團(tuán)圓；有人悉心準(zhǔn)備，借著習(xí)俗的傳承祈愿新年；也有人溫暖策劃，傳遞這對全民的美好祝?！獜摹疽徊揭荒晷隆康健竞檬乱呻p】的專屬心意，從【年到心意到】到【步步生風(fēng)好運(yùn)來】的年貨心意，從【兔飛猛進(jìn)，五福臨門】【龍行龘龘】再到【巳巳如意】的美好祝福，一年又一年，意爾康【年貨節(jié)】懂消費(fèi)者所需、所愛，又會玩、愛玩，承載著不可替代的新年記憶與國民情感。美好的新一年，期待我們再相會！

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