春節(jié)將至，六個核桃因為一首歌曲“出圈”。
“祝你身體順，六個核桃順順順……”近日，六個核桃“洗腦神曲”《六六大順》上線，立刻引起“圍觀”。
“一聽就上頭，再聽忘不掉，三聽就能唱?！边@是網(wǎng)友的普遍評價。
有行業(yè)人士表示，六個核桃的洗腦神曲不僅滿足了大眾對美好生活向往的宏愿，還讓品牌形成更加立體的傳播效應(yīng)，定能成為國貨品牌春節(jié)營銷的典范案例。
01 網(wǎng)友：唱《六六大順》來拜年
一提到春晚的歌曲，結(jié)尾曲《難忘今宵》必然能占據(jù)一席；一哼到“你愛我，我愛你”，蜜雪冰城的門店立刻占據(jù)大腦；一聽到“你們貨拉拉拉不拉拉布拉多?”，貨拉拉的身影馬上閃現(xiàn)眼前。
在學(xué)界，這一現(xiàn)象被稱為“耳蟲效應(yīng)”，是指一種心理現(xiàn)象，表現(xiàn)為腦海中反復(fù)出現(xiàn)某個旋律或旋律片段，無法輕易擺脫。
2024年的最后一天，六個核桃在官方平臺發(fā)布“洗腦神曲”《六六大順》，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“軒然大波”，在春節(jié)檔這場營銷戰(zhàn)中國首戰(zhàn)告捷。
“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順”。伴隨著世界級鋼琴家郎朗形象唱出的這首《六六大順》，讓聽者自動無意識地傳唱起來。
據(jù)了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發(fā)”所傳達的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。
六個核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨有文化基因“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。
一位網(wǎng)友表示，“順順順”，這個歌自帶春節(jié)BGM，一聽就上頭，再聽忘不掉，三聽就能唱。
還有網(wǎng)友稱：“今年拜年，不用讓兒子背吉祥話了，提一箱六個核桃，唱這個《六六大順》更有新意。”
02 聚集三大超級語言符號
從魔性洗腦到價值傳遞，廣告營銷也經(jīng)歷了進階過程。
從品牌傳播的角度來看，廣告絕不僅是為了讓消費者看到，更是要讓消費者記住。但在這個信息爆炸的時代，即便是非常亮眼的廣告創(chuàng)意，也不會在消費者心目中停留太久。
六個核桃通過視覺、語言，到目前的聽覺，一步步疊Buff，將品牌價值融入到了品牌形象之中。
“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃！”，六個核桃的這句廣告語，用口語化的、功能性的語言表達訴求，已經(jīng)深深刻在了國人心中。
此后，六個核桃又創(chuàng)新性地挖掘出兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”，超級語言符號“六六大順”。
有行業(yè)人士表示，《六六大順》神曲TVC更是將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強大信號能量。超級視覺符號+超級語言符號+超級聽覺符號輕松實現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級傳播！
春節(jié)將至，六個核桃特別推出專屬的春節(jié)禮盒包裝，進一步加強了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。禮盒的設(shè)計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。
喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想在深植消費者心中。
不僅如此，六個核桃為了在春節(jié)期間與消費者拉近距離，在全國各大高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場景進行信息投放，為“六個核桃，六六大順”、“春節(jié)送禮，六個核桃”的認知構(gòu)建提供海量曝光，也為品牌春節(jié)旺銷注入強大動力。
03 健康品牌成春節(jié)必備品
作為國貨品牌，六個核桃的底氣來自產(chǎn)品品質(zhì)。
作為風(fēng)靡20余年的品牌，六個核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。
在技術(shù)研發(fā)上，六個核桃從1997年起便自主投身于核桃飲品的技術(shù)革新之中，目前多套生產(chǎn)工藝已遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。
在源頭供應(yīng)鏈上，六個核桃通過嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。
長期以來，通過嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，六個核桃不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。除了經(jīng)典核桃乳的多個版本，公司近年陸續(xù)推出主要針對學(xué)生、白領(lǐng)、老人等重度用腦人群的功能飲品六個核桃2430，以及原料選用100%非轉(zhuǎn)基因大豆與核桃的養(yǎng)元植物奶。
2024年8月，國內(nèi)首部《核桃與腦健康科學(xué)》書籍正式對外發(fā)布，全面揭示了核桃改善記憶力的七大實證科學(xué)原理。
該書通過七大嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實證，確鑿無疑地揭示了核桃在提升記憶力方面的顯著成效。這一里程碑式的發(fā)布，不僅為核桃產(chǎn)品的營養(yǎng)價值提供了強有力的科學(xué)依據(jù)，更為廣大消費者追求健康、提升腦力提供了科學(xué)指導(dǎo)與信賴之選。
2024年11月，在華夏大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨第四屆金手杖獎揭曉儀式上，六個核桃憑借其健康理念及創(chuàng)新成果，榮獲“2024年度國民信賴十大健康品牌”。
以高質(zhì)量產(chǎn)品的打磨構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動力，輔以具有創(chuàng)新性的營銷策略，蛇年春節(jié)，六個核桃必將持續(xù)成為春節(jié)必備品。（信陽新聞網(wǎng)）
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