近日，知名零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在深圳打造了一場特殊的營銷活動(dòng)，將遙遠(yuǎn)的阿勒泰大草原“郵寄”至深圳城市中心，為市民帶來了一場沉浸式的草原體驗(yàn)。此次活動(dòng)不僅展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在場景營銷上的創(chuàng)新嘗試，也進(jìn)一步鞏固了其“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的品牌目標(biāo)。
在深圳繁華的COCO park，一個(gè)巨大的神秘快遞盒引人注目，里面藏著的是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO精心打造的“城市綠洲阿勒泰”。隨著快遞盒的正式“開箱”，一場別開生面的篝火晚會(huì)也在此拉開序幕。禾木村“名宿”場景的再現(xiàn)、新疆舞者的精彩表演，以及用“名”信片點(diǎn)燃的篝火，共同營造出了一種遠(yuǎn)離都市喧囂的松弛氛圍，讓參與其中的市民仿佛置身于廣袤的阿勒泰大草原。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的這次營銷活動(dòng)并非簡單的場景復(fù)制，而是通過創(chuàng)意與內(nèi)容的深度融合，為消費(fèi)者提供了豐富的情緒價(jià)值。早在活動(dòng)前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就通過官方微博與畢業(yè)生、打工人、新婚情侶等目標(biāo)人群進(jìn)行情感對話，激發(fā)他們對阿勒泰的向往與共鳴?；顒?dòng)現(xiàn)場，更是通過細(xì)節(jié)上的體驗(yàn)與連接，如巨型「名」信片的打卡、小型「名」信片的分享等，讓品牌與消費(fèi)者之間建立了更加緊密的情感紐帶。
在7-8月期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還聯(lián)動(dòng)阿勒泰當(dāng)?shù)匚穆?，走進(jìn)了禾木村景區(qū)，進(jìn)一步拓展了品牌的場景影響力。這種線上線下相結(jié)合的營銷方式，不僅讓名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的品牌形象更加立體生動(dòng)，也為其帶來了實(shí)打?qū)嵉纳庠鲩L。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合美團(tuán)外賣打造的超級(jí)品牌日活動(dòng)中，美團(tuán)總業(yè)績同比增長了2000%（有沒有名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績增長數(shù)據(jù)？如果沒有的話可以不放數(shù)據(jù)。因?yàn)樯弦痪湓谡f為名創(chuàng)帶來了生意增長，但這里給出了美團(tuán)的增長數(shù)據(jù)，比較奇怪），充分展示了場景營銷與即時(shí)配送相結(jié)合的商業(yè)潛力。
從年初的哈爾濱“北雪南移”之旅，到如今的阿勒泰“城市綠洲”，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在場景營銷上的不斷探索與創(chuàng)新，無疑為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。通過結(jié)合不同區(qū)域或城市特色，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO輸出了定制化、沉浸式的營銷內(nèi)容，成功打造了多個(gè)情緒場景。同時(shí)，在線上線下立體協(xié)同的作用下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈傳播與心智升級(jí)，也實(shí)現(xiàn)了生意層面的持續(xù)增長。
未來，隨著文旅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇和消費(fèi)者對高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的需求不斷增加，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有望繼續(xù)在場景營銷領(lǐng)域深耕細(xì)作，為消費(fèi)者帶來更多驚喜與感動(dòng)。正如名創(chuàng)優(yōu)品MINISO所倡導(dǎo)的：“從名創(chuàng)出發(fā)，抵達(dá)你的阿勒泰”。無論何時(shí)何地，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO都將陪伴在消費(fèi)者身邊，成為他們旅途中不可或缺的伙伴。
