良品鋪?zhàn)?8歲了。18歲是成人禮，如果將企業(yè)比作一個(gè)人，18歲是TA成熟的年紀(jì)，也是開(kāi)啟無(wú)限可能的新起點(diǎn)。

18歲的喜悅一定要和最好的朋友們分享。8月24日，良品鋪?zhàn)友?qǐng)部分“黑鉆”會(huì)員來(lái)到良品大廈做客。在這里，良品鋪?zhàn)酉驌从褌冎v述18年里的成長(zhǎng)故事、心智大單品背后的研發(fā)故事，以及全新升級(jí)的品牌主張“自然健康新零食”背后的洞察。在這里，品牌摯友們也送上了自己的暖心祝福和對(duì)良品鋪?zhàn)游磥?lái)發(fā)展的真知灼見(jiàn)。

“以用戶(hù)為中心，一切為用戶(hù)而變”。這是良品鋪?zhàn)铀薪?jīng)營(yíng)動(dòng)作的原點(diǎn)。從去年開(kāi)始，良品鋪?zhàn)俞槍?duì)用戶(hù)需求，全面啟動(dòng)了多項(xiàng)變革：針對(duì)用戶(hù)覺(jué)得價(jià)格貴了的問(wèn)題開(kāi)啟了史上最大規(guī)模的“降價(jià)不降質(zhì)”活動(dòng)，通過(guò)供應(yīng)鏈提效、精益生產(chǎn)改善、經(jīng)營(yíng)成本優(yōu)化等方式，讓500多款產(chǎn)品價(jià)格變得更親民。

堅(jiān)持回歸初心讓價(jià)格更親民的同時(shí)，良品鋪?zhàn)訄?jiān)定不移走高品質(zhì)零食發(fā)展路線。今年4月，良品鋪?zhàn)禹槕?yīng)市場(chǎng)需求，發(fā)布全新品牌價(jià)值主張“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新體驗(yàn)”對(duì)高品質(zhì)零食定位進(jìn)一步表達(dá)和演繹。跑出了酥脆薄餅（海苔味）、加州西梅、牛乳蛋白棒等全渠道月銷(xiāo)千萬(wàn)的大單品。

以用戶(hù)為核心，良品鋪?zhàn)咏承闹?mèng)

與時(shí)間為友，成參天大樹(shù)。在經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的深邃語(yǔ)境中，這種長(zhǎng)期主義倡導(dǎo)不急于求成的深耕細(xì)作，與歲月同行的持續(xù)繁榮。

8月24日下午，“黑鉆”會(huì)員與家屬們一起踏入良品文化館，恍若翻閱了一本厚重的成長(zhǎng)史卷，每一頁(yè)都鐫刻著良品鋪?zhàn)优c時(shí)間為伍、堅(jiān)守品質(zhì)初心的執(zhí)著。這里，是良品鋪?zhàn)有拍畹木壠穑恳惶幖?xì)節(jié)都訴說(shuō)著對(duì)“良心的品質(zhì),大家的鋪?zhàn)印钡膱?jiān)定信念。

對(duì)于眾多良品鋪?zhàn)拥闹覍?shí)粉絲而言，在武廣對(duì)面開(kāi)首店、連虧3月亦不屈不撓的堅(jiān)持，早已成為口耳相傳的佳話。在良品文化館內(nèi)，這段歷史的起點(diǎn)被賦予了新生：一比一比例精準(zhǔn)復(fù)刻的第一家店鋪，搭配著那些承載歲月痕跡的早期創(chuàng)業(yè)海報(bào)，共同繪制了一幅幅記憶畫(huà)卷?！霸瓉?lái)，這就是夢(mèng)開(kāi)始的地方”，會(huì)員們?nèi)滩蛔〖娂娕恼樟粲啊?/p>

良品鋪?zhàn)佑卸嗌俜N原料？在這里，小朋友們抬頭就能找到答案。文化長(zhǎng)廊的頂部，鏤空?qǐng)D案里暗藏各種原料，葡萄、魚(yú)、雞、藕、堅(jiān)果……良品鋪?zhàn)诱邕x全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的109種原料，能全部找到的一定是“資深吃貨”。

在這里，會(huì)員們也更了解良品鋪?zhàn)拥慕?jīng)營(yíng)理念，更了解自己喜愛(ài)的品牌如何上山下海找到全球美味，如何探索產(chǎn)品在健康與風(fēng)味間的平衡點(diǎn)。

在會(huì)員們心中，良品鋪?zhàn)釉缫巡粌H是一個(gè)品牌，而是千萬(wàn)家庭溫馨時(shí)光的見(jiàn)證者，是大家成長(zhǎng)過(guò)程中的陪伴者。

截至2022年，良品鋪?zhàn)永塾?jì)為1.2億的用戶(hù)服務(wù)，注冊(cè)會(huì)員超6800萬(wàn)人，其中376萬(wàn)高階會(huì)員貢獻(xiàn)了良品鋪?zhàn)?8%的銷(xiāo)售額。

三年承諾，良品鋪?zhàn)哟蛟旆潜匾惶砑咏】盗闶承聵?biāo)桿

在這龐大的用戶(hù)群體中，匯聚了各式各樣的生活態(tài)度與人生故事：

他們是勇于探索、樂(lè)于嘗鮮的大學(xué)生，以敏銳的味蕾追逐著每一份新奇與喜悅；他們是職場(chǎng)與生活間游刃有余的時(shí)尚都市青年，以積極的態(tài)度擁抱每一個(gè)充滿活力的日常；還有那些以佛系心態(tài)悠然育兒的新晉辣媽們，她們?cè)诹计蜂佔(zhàn)诱业搅私】蹬c美味的平衡點(diǎn)，為家庭生活增添了溫馨與甜蜜。

這些多樣化的身影，共同編織了良品鋪?zhàn)迂S富多彩的品牌故事，見(jiàn)證了其從一顆種子長(zhǎng)成一棵樹(shù)的過(guò)程。

徐女士用良品鋪?zhàn)蛹耐兴寄睿?3年前，去探望當(dāng)兵的兒子，她買(mǎi)了兒子最?lèi)?ài)吃的良品鋪?zhàn)?，足足三大包?，F(xiàn)在，良品鋪?zhàn)痈羌抑?、辦公室常備，出游、送禮不可或缺。

丁女士與女兒的零食小屋里都是良品鋪?zhàn)樱簮?ài)吃零食的她在家里搭了一個(gè)小帳篷，專(zhuān)門(mén)放零食。6歲的女兒是她的“零食搭子”，她們常常一起去良品鋪?zhàn)犹暨x各自喜愛(ài)的零食裝滿小帳篷。在良品鋪?zhàn)拥呐惆橄?，丁女士與女兒共同享受著零食帶來(lái)的親子時(shí)光。

杜先生難忘的甜蜜回憶：剛畢業(yè)的時(shí)候跟女朋友吵架，千里迢迢飛到云南去看女朋友，一定會(huì)帶上她最?lèi)?ài)的良品鋪?zhàn)?。每次都能得到女友的諒解，良品鋪?zhàn)颖瓤诩t、包包更管用。

劉女士的孕期零食日記：作為二胎孕媽媽?zhuān)瑒⑴繉?duì)良品鋪?zhàn)拥男刨?lài)不僅源于美味的辣條和燈影牛肉絲，更在于良品鋪?zhàn)幽且粋€(gè)個(gè)“0添加”配料表的背后，對(duì)食品安全和健康理念的堅(jiān)守。

在每一個(gè)溫情洋溢的故事背后，良品鋪?zhàn)邮冀K秉持著對(duì)用戶(hù)需求的洞察，用心做好每一件產(chǎn)品。

18歲的成人禮，不僅是對(duì)過(guò)去的回望，更是對(duì)未來(lái)的期許。當(dāng)下，良品鋪?zhàn)右苍庥隽藙?chuàng)業(yè)以來(lái)最艱難的挑戰(zhàn)，但相信不忘初心，圍繞用戶(hù)而變，在用戶(hù)的陪伴與支持下，良品鋪?zhàn)訉⒂凶銐虻膭?dòng)力繼續(xù)前行。

在全新品牌主張“自然健康新零食”的錨點(diǎn)下，良品鋪?zhàn)佑?jì)劃用三年時(shí)間，通過(guò)技術(shù)革新創(chuàng)新，去除一切非必要添加，并借此推動(dòng)食品行業(yè)健康化、高質(zhì)量發(fā)展，彰顯在自然健康新零食領(lǐng)域的戰(zhàn)略定力。（劉軒）

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