當(dāng)銀發(fā)群體的“享老”需求持續(xù)釋放，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為激活內(nèi)需的核心引擎，而垂釣這一兼具健康屬性與社交價(jià)值的休閑方式，正成為老年群體的新寵，催生千億級(jí)“水上高爾夫”消費(fèi)藍(lán)海，成為銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2024年末，我國(guó)60歲及以上人口已超3.1億；預(yù)計(jì)到2035年，這一群體將突破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破30萬(wàn)億元。一個(gè)規(guī)模龐大、消費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)的“新老年”市場(chǎng)已然成型。他們不再滿足于基本生活保障，而是追求健康、社交、學(xué)習(xí)與自我實(shí)現(xiàn)，這催生了旅游、康養(yǎng)、文化娛樂(lè)、體育休閑等多元產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。垂釣，這項(xiàng)曾被視作靜默小眾的活動(dòng)，如今成為銀發(fā)群體青睞的“第二課堂”，牽引出專業(yè)、精細(xì)且充滿溫度的消費(fèi)市場(chǎng)。一場(chǎng)從“被動(dòng)養(yǎng)老”到“主動(dòng)享老”的消費(fèi)變革，正悄然發(fā)生。
宏觀層面的政策引導(dǎo)也正在與這一趨勢(shì)同頻，2024年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。“十五五”規(guī)劃建議指出，“積極開(kāi)發(fā)老年人力資源，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2025年12月，民政部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體 促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，提出“促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)化供需對(duì)接”“大力支持科技賦能養(yǎng)老服務(wù)”。
這片由“銀發(fā)族”托起的藍(lán)海，正吸引著產(chǎn)業(yè)目光。作為全球釣魚(yú)裝備制造龍頭，樂(lè)欣戶外不再是旁觀者，而是憑借深厚制造底蘊(yùn)與前瞻品牌布局，從產(chǎn)品、渠道到社群全方位切入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道，力圖在這股穩(wěn)健持久的消費(fèi)浪潮中，引領(lǐng)“品質(zhì)晚年”消費(fèi)變革。
水邊“新同學(xué)”：垂釣成銀發(fā)族的第二課堂
午后的湖畔，幾位白發(fā)老人圍坐水邊，手持輕便釣具，目光追隨著水面的浮漂，偶爾低聲交流餌料配方與調(diào)漂技巧——這是當(dāng)下無(wú)數(shù)老年釣友休閑生活的縮影，也是銀發(fā)垂釣經(jīng)濟(jì)崛起的生動(dòng)寫(xiě)照。當(dāng)“養(yǎng)老”升級(jí)為“享老”，老年群體對(duì)品質(zhì)休閑的需求愈發(fā)多元，樂(lè)欣戶外以適老革新為突破口，重構(gòu)釣具產(chǎn)品與服務(wù)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)書(shū)寫(xiě)了兼具溫度與商業(yè)價(jià)值的新敘事。
老陳退休前是中學(xué)物理老師，一輩子與公式、實(shí)驗(yàn)為伴。剛退休時(shí)，他總覺(jué)心里空落落的，直到被老鄰居拉去釣魚(yú)。“坐不住，一開(kāi)始覺(jué)得是浪費(fèi)時(shí)間?！崩详惢貞浀?。但漸漸地，當(dāng)浮漂隨水波微微顫動(dòng)，他的世界被收束在方寸水面。那種等待，不再是焦灼，而是平和的預(yù)期?！坝悬c(diǎn)像等學(xué)生開(kāi)竅，急不來(lái)?！彼χf(shuō)。
河邊，像老陳這樣的“新同學(xué)”越來(lái)越多。他們不再是傳統(tǒng)印象中只為漁獲的“老釣叟”，而是把釣魚(yú)當(dāng)作一門(mén)新“功課”鉆研：戴著老花鏡對(duì)比不同魚(yú)線參數(shù)，在手機(jī)里收藏調(diào)漂教程，休息時(shí)和老友們認(rèn)真討論餌料配方，那股認(rèn)真勁不亞于當(dāng)年研究工作方案。
這片水域，成了他們的社交課堂與精神田園。在這里，沒(méi)有職稱高低，沒(méi)有家長(zhǎng)里短，只有共同愛(ài)好和互相打趣的“空軍”，一種簡(jiǎn)單、平等、輕松的聯(lián)結(jié)悄然建立。
樂(lè)欣戶外發(fā)現(xiàn)，這片市場(chǎng)安靜卻扎實(shí)。老人們不追求最炫酷的裝備，但對(duì)“合適”有著執(zhí)拗要求：竿子要輕，避免腰不好舉久了累；椅子要穩(wěn)，能舒坦地靠一靠；配件要簡(jiǎn)單明了，太復(fù)雜記不住。這份具體而微的需求清單，指向了被主流市場(chǎng)忽略的角落。
量體裁衣：樂(lè)欣戶外的適老化產(chǎn)品革新
樂(lè)欣戶外決定做點(diǎn)什么。他們發(fā)現(xiàn)，市面上很多專業(yè)釣具，對(duì)老年人并不那么“友好”。
于是，樂(lè)欣戶外“以銀發(fā)群體需求為核心”，將政策導(dǎo)向與用戶痛點(diǎn)深度結(jié)合，依托強(qiáng)大研發(fā)與制造能力，推出全品類適老化釣具產(chǎn)品矩陣，每一處革新都貼合銀發(fā)群體的身體特點(diǎn)與使用習(xí)慣。一系列細(xì)小卻貼心的改變應(yīng)運(yùn)而生：新釣椅的靠背設(shè)計(jì)成多段調(diào)節(jié)，只因工程師聽(tīng)到老師傅們說(shuō)“釣到中午，腰就很累”；新釣魚(yú)推車(chē)加大加寬、裝載“智軌”框架、360度萬(wàn)向軸承，只因有釣友反饋“設(shè)備太多，要跑好幾趟”、“推車(chē)不夠‘重裝’”......
這些變化，源自樂(lè)欣從“代工大腦”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)身。過(guò)去，他們最擅長(zhǎng)理解全球大品牌的設(shè)計(jì)圖紙并完美量產(chǎn)；現(xiàn)在，他們學(xué)著理解退休老師、老工人、退伍老兵的手感和腰背。這種理解，不是冰冷的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，而是藏在產(chǎn)品每一個(gè)弧度、每一克減重里的體貼，讓科技的溫度傳遞到每一位銀發(fā)釣友身邊，助力銀發(fā)群體實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)享老”。
陪伴為核：構(gòu)建有溫度的品牌連接
在產(chǎn)品革新的同時(shí)，樂(lè)欣戶外著力構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)”的全鏈條體系，摒棄濃厚商業(yè)氣息，以陪伴為核心，打造有溫度的品牌連接。他們組織線下釣魚(yú)交流活動(dòng)，邀請(qǐng)釣手分享技巧；搭建線上社群，方便釣友們交流釣魚(yú)心得、約伴出行。這些舉措商業(yè)氣息淡薄，更像是默默的陪伴。它賣(mài)的不是冰冷的商品，而是釣友美好時(shí)光里的一個(gè)伙伴。這個(gè)伙伴要可靠、順手，要懂得沉默，也要懂得支持。
品牌價(jià)值在這樣的場(chǎng)景中悄然生長(zhǎng)。當(dāng)老李向新加入的老張推薦“你用用樂(lè)欣的釣魚(yú)椅，咱們這歲數(shù)，坐著不累”，這樣的口口相傳比任何廣告都更有力量。信任，在一次次真實(shí)陪伴中慢慢沉淀。
從全球釣魚(yú)裝備的“制造心臟”到銀發(fā)品質(zhì)生活的“品牌推手”，樂(lè)欣戶外的轉(zhuǎn)型之路，映射出中國(guó)制造企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代的深刻洞察：最大的市場(chǎng)機(jī)遇，往往藏在最具體、最真實(shí)的人群需求之中。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮已至，它不喧嘩，卻厚重有力。在這場(chǎng)關(guān)乎社會(huì)福祉與產(chǎn)業(yè)未來(lái)的藍(lán)海征途中，樂(lè)欣戶外，正致力于讓更多“銀發(fā)”釣友有更多的時(shí)間享受釣魚(yú)這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
來(lái)源：半島網(wǎng)
