第32屆中國國際廣告節(jié)媒企校系列活動在北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心盛大啟幕！深耕有害生物防制領(lǐng)域43載的國貨標桿欖菊日化集團，攜數(shù)智化轉(zhuǎn)型成果與年輕化實踐重磅亮相。從品牌創(chuàng)新論壇的深度分享到圓桌對話的實戰(zhàn)思辨，從雙項優(yōu)質(zhì)案例的榮耀加冕到青春場景的沉浸式互動，欖菊以"科技+情感"的雙向驅(qū)動，立體呈現(xiàn)了傳統(tǒng)國貨在數(shù)智時代的煥新路徑，印證品牌青春影響力！
解碼年輕化：五力協(xié)同+青年共創(chuàng)書寫發(fā)展新篇
在品牌創(chuàng)新論壇活動現(xiàn)場，欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生帶來《欖菊品牌年輕化之路》主題分享，以六年轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)為藍本，拆解國貨品牌的青春煥新密碼。
當(dāng)經(jīng)典國貨品牌面臨時代新浪潮的洗禮，年輕化轉(zhuǎn)型便成為一道關(guān)乎長遠發(fā)展的必答題。"六年前的市場調(diào)研讓我們清晰認知到品牌客群偏熟齡化的挑戰(zhàn)，而數(shù)智化工具與整合思維的結(jié)合，成為我們破局的核心動力。"李興唐先生的開場便直言品牌轉(zhuǎn)型的初心。
作為源自孫中山故鄉(xiāng)中山、1982年創(chuàng)立的民族企業(yè)，欖菊已構(gòu)建起以消殺產(chǎn)品為核心、多品類延伸的產(chǎn)品矩陣，不僅穩(wěn)踞國內(nèi)殺蟲行業(yè)占有率第一，更逐步實現(xiàn)全球市場布局。
面對媒體粉塵化與消費需求迭代的雙重變革，欖菊打造的"五力模型"展現(xiàn)出強大適配性——通過產(chǎn)品力、品牌力、內(nèi)容力、運營力與獲流力的協(xié)同整合，而非單一維度突破，支撐品牌持續(xù)生長。
在媒體布局上，欖菊完成了從傳統(tǒng)央視主力投放向新媒體矩陣的精準轉(zhuǎn)型，針對不同賽道群體特性定制傳播策略，實現(xiàn)高效獲流；內(nèi)容創(chuàng)作則踐行"場景適配"理念，讓同類產(chǎn)品賣點在不同場景中呈現(xiàn)差異化表達，達成用戶心智種草，構(gòu)建起"人找貨"與"貨找人"結(jié)合的全域閉環(huán)。
此外，欖菊通過與大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的深度合作，以青年共創(chuàng)破局品牌年輕化，歷經(jīng)六年深耕，成功構(gòu)建出創(chuàng)意+傳播+直播+公益的品牌生態(tài)。讓國貨品牌直接觸達未來消費主力，與青年創(chuàng)意共生共長。
圓桌思辨：探索數(shù)智煥新，解讀發(fā)展密碼
本次圓桌論壇環(huán)節(jié)聚焦于數(shù)智化的“方”與“法”，從精準賦能到生態(tài)構(gòu)建進行全方位探討。李興唐先生與來自華風(fēng)氣象、魯南制藥、太陽雨集團等不同領(lǐng)域的企業(yè)代表同臺，共議數(shù)智時代的品牌生存與發(fā)展之道。
相較于過往"投廣告即獲增長"的粗放時代，如今的品牌傳播更需依賴數(shù)智化工具實現(xiàn)精準發(fā)力，李興唐先生分享了欖菊的"雙維洞察法"：微觀層面深耕用戶反饋，通過多維度拆解區(qū)分產(chǎn)品問題、售后疏漏與使用誤區(qū)，形成快速響應(yīng)機制；宏觀層面緊盯行業(yè)趨勢，結(jié)合城鎮(zhèn)化進程、家庭生活習(xí)慣變化乃至氣象數(shù)據(jù)等跨界信息，指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新方向，及時把控消費者需求，讓產(chǎn)品更便利、更安全、更健康。
同時，李興唐先生還受邀參加了媒體專訪，深度拆解欖菊在數(shù)智化營銷與青年創(chuàng)意融合中的實踐細節(jié)，分享品牌經(jīng)營思路。
雙案加冕：IP創(chuàng)新與內(nèi)容營銷的品效雙收
在廣告主年度征集活動發(fā)布儀式榮譽頒發(fā)環(huán)節(jié)中，《欖菊大菊機器人IP孵化項目》、《欖菊2025視頻營銷項目》兩大核心營銷案例憑借數(shù)智化創(chuàng)新與年輕化表達脫穎而出，分別斬獲廣告主盛典·2025IP營銷類、內(nèi)容營銷類金案。
這不僅是品牌在數(shù)智化與年輕化戰(zhàn)略下的雙重突破，也印證了品牌科技化轉(zhuǎn)型與年輕化滲透的實戰(zhàn)成果，更共同構(gòu)建起“青年共創(chuàng)-數(shù)智賦能-品效雙收”的營銷閉環(huán)，成為國貨品牌從“產(chǎn)品銷售”向“價值輸出”升級的典型范本，也打造出行業(yè)發(fā)展的榜樣案例。
青春共振：品牌活力+用戶口碑的實力印證
在"2025青春品牌榜"評選中，欖菊憑借持續(xù)深化的年輕化戰(zhàn)略再度斬獲認可：欖菊品牌蟬聯(lián)"2025大學(xué)生喜愛的活力品牌"，明星產(chǎn)品欖菊電熱蚊香液榮膺"2025大學(xué)生喜愛的青春好物"。
活動現(xiàn)場，欖菊品牌作品展吸引眾多青年學(xué)子圍觀打call，多樣化的互動形式讓年輕消費者直觀感受國貨的品質(zhì)與創(chuàng)新魅力。
從六年前的年輕化轉(zhuǎn)型探索，到如今以數(shù)智化構(gòu)建品牌新生態(tài)，欖菊在第32屆中國國際廣告節(jié)的亮相，勾勒出一條清晰的國貨升級路徑：以學(xué)院獎為紐帶深化青年共創(chuàng)，以數(shù)智創(chuàng)新激活品牌活力，在有害生物防制領(lǐng)域持續(xù)深耕，持續(xù)踐行“健康生活，欖菊相伴”的企業(yè)使命，書寫國貨品牌與青春同行的精彩新篇！
來源：半島網(wǎng)
