12月31日，小紅書發(fā)布《小紅書2025年度興趣報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前在小紅書上，活躍著3000個(gè)以上的興趣圈層，其中300+興趣圈層已經(jīng)被常態(tài)化運(yùn)營。
作為超過3.5億月活用戶的“生活興趣社區(qū)”，如今，小紅書正在成為新一代年輕人表達(dá)自我、尋找同好的興趣愛好聚集地。
年輕人的新興趣，在小紅書上生長
過去一年，越來越多年輕人的新興趣圈層，正在從小紅書上長出來。
報(bào)告顯示，谷子、拼豆、bjd（球形關(guān)節(jié)玩偶）等興趣在2025年強(qiáng)勢破圈；觀鳥、匹克球、生咖等興趣破圈潛力強(qiáng)勁。
其中，在小紅書上，最引發(fā)好奇的興趣是拼豆。過去一年，近10萬人搜索過“拼豆是什么”，這種治愈的手工愛好，成為了當(dāng)下年輕人新的心頭好。
此外，AI戀愛、二次元卡牌、日落收集等新興玩法，成為了人均發(fā)布筆記最多的興趣之一。
許多看似極其小眾的“奇怪”興趣，過去一年也在小紅書上形成了快速增長的興趣圈子。在小紅書上，有人在用心地“養(yǎng)”著掉進(jìn)水池的牙膏，觀察它從誕生、豐盈，再到消失的全過程。也有人用樹葉拼貼成畫，從自然取材創(chuàng)作藝術(shù)。
這些看似“奇奇怪怪”的新興趣，也正折射出新一代年輕人的情緒與喜好。
報(bào)告總結(jié)了2025年的三大年輕人興趣趨勢。一是親手創(chuàng)造一個(gè)小世界，獲得100%的確定性。報(bào)告顯示，在過去一年強(qiáng)勢破圈的十大興趣里，包括手賬、鉤織等超過一半的興趣均為手工愛好。
無論是養(yǎng)娃這類低負(fù)擔(dān)的情感投射，還是拼豆、羊毛氈這樣的小創(chuàng)造，都能提供付出就有回饋的安全感，在充滿不確定的生活里，獲取確定的快樂。
二是將萬物作為“嘴替”。在小紅書上，“撿手機(jī)文學(xué)”的筆記平均每篇可以獲得超過300次互動(dòng)，古人、情緒、食物bot更是成為年輕人的嘴替，相關(guān)閱讀量過億。當(dāng)代年輕人把鮮明的主張藏進(jìn)“抽象文學(xué)“里，借他人之口和披著抽象之皮的表達(dá)，展現(xiàn)自我態(tài)度。
三是走出門去，在自然里解放天性。過去一年，攀巖、觀鳥、野釣等興趣被更多年輕人關(guān)注，其中觀鳥相關(guān)話題閱讀量已近10億，攀巖相關(guān)話題閱讀量近20億。辦公室和出租屋的方寸天地，容不下年輕人躁動(dòng)和熾熱的心。他們更愿意走出家門，在大自然中尋找樂趣，通過運(yùn)動(dòng)排解情緒。
再小的興趣，也能在社區(qū)里找到同好
新的興趣圈層不斷涌現(xiàn)背后，是年輕人在社區(qū)里分享、交流興趣的深度連接。
官方數(shù)據(jù)顯示，興趣相關(guān)筆記每篇平均能收到10條以上的評(píng)論。
其中，每一篇3D打印的筆記平均能獲得超過500次互動(dòng)、每一篇折紙的筆記平均能得到400次回應(yīng)、“撿手機(jī)文學(xué)”、養(yǎng)石頭、自制郵票……在這里，即使是相對(duì)冷門的興趣，同樣能獲得熱烈回應(yīng)。
評(píng)論區(qū)不僅是同好們的交流場，更是一個(gè)共鳴與接力的空間。
有人憑幾句描述就在評(píng)論區(qū)找回童年動(dòng)畫片名；有人把圖書館門口的空白告示板變成創(chuàng)作“打卡點(diǎn)”，引得網(wǎng)友爭相用磁條擺出各種圖案；有人畫出小狗獨(dú)特的走路姿勢，評(píng)論區(qū)隨即“曬出”來自各地的狗狗照片。
還有網(wǎng)友分享自己聽到詞語會(huì)聯(lián)想到線條與顏色，發(fā)問“只有我這樣嗎”后，在評(píng)論區(qū)收獲上千條共鳴與各式各樣對(duì)常見詞語的奇妙感知，第一次感到“有人懂我”。
當(dāng)平臺(tái)生長出數(shù)量龐大的興趣人群，再疊加“流量平權(quán)”的去中心化分發(fā)機(jī)制，即便再小眾、再獨(dú)特的興趣愛好，也更有機(jī)會(huì)被看見、被回應(yīng)，并在社區(qū)里找到同好。
這種由興趣觸發(fā)的互動(dòng)，讓更多用戶從內(nèi)容消費(fèi)者變成分享者與交流者，帶來長久的連接與停留，形成一個(gè)個(gè)長尾、細(xì)分的興趣圈層。
據(jù)悉，2025年7月，小紅書完成了從“生活指南”到“生活興趣社區(qū)”的品牌升級(jí)，如今，一個(gè)更加廣闊的生活興趣愛好社群，正在小紅書上形成。
來源：半島網(wǎng)
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