九月末的北京，秋意初顯。在大北農(nóng)鳳凰國際創(chuàng)新園的神農(nóng)廣場上，9月23日就會迎來一場熱鬧的豐收節(jié)。
一曲《大豐收禮贊》將以恢弘鼓聲正式敲響豐收節(jié)的序幕。隨后，現(xiàn)場奏唱《國歌》與大北農(nóng)企業(yè)之歌《強農(nóng)報國》，來自全國各地的農(nóng)業(yè)代表、企業(yè)嘉賓與市民觀眾將共同見證大北農(nóng)豐收節(jié)的開幕。
這不是一場普通的節(jié)慶，它背后關(guān)聯(lián)的是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)大北農(nóng)，正試圖以更溫暖、更開放的方式走向消費者的餐桌，進而成為一個觀察中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實踐的鮮活樣本。
一、大北農(nóng)豐收節(jié)，亮點搶先看
中國農(nóng)民豐收節(jié)從設(shè)立至今，已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)文化、連接城鄉(xiāng)情感的重要平臺。而企業(yè)辦的豐收節(jié)，更側(cè)重科技應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和大眾參與——大北農(nóng)這次的活動，正是典型代表。
本次活動由大北農(nóng)集團聯(lián)合中國農(nóng)民研修學(xué)院、中關(guān)村科技企業(yè)家協(xié)會現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興專委會共同主辦，由大有谷集團承辦，還獲得了中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、新華網(wǎng)、農(nóng)民日報、南方農(nóng)村報、新京報政事兒等多家權(quán)威媒體的全程直播支持，以及多家自媒體的參與，陣容相當(dāng)強大。
從安排上看，大北農(nóng)豐收節(jié)分為“開幕式+嘉年華”兩大板塊，從9月23日一直延續(xù)到10月6日，巧妙銜接中秋和國慶假期，打造長達兩周的消費熱點期，公眾參與感非常強。
開幕式設(shè)計得也很有層次：“穗浪千重”沃野歡歌、“美好生活”煙火豐稔、“振興之路”禮炮豐年三大篇章，分別呼應(yīng)自然饋贈、生活體驗與鄉(xiāng)村振興三大維度。歌伴舞、民歌聯(lián)唱、器樂聯(lián)賽、豐收鑼鼓等節(jié)目，全部源自各地農(nóng)俗文化與勞動者的真實情感。比如彝族歌手演唱《天上霧騰騰》、蒙古族歌手獻唱《幸福的牧馬人》，呈現(xiàn)的是不同地域生產(chǎn)者與豐收之間的情感紐帶。
嘉年華部分則更注重體驗和互動?！昂贸杂趾霉洹钡氖屑逛N，涵蓋各類農(nóng)產(chǎn)品、美食和雙節(jié)好禮；集章打卡、金秋套圈、趕豬大賽、古詩對戰(zhàn)等互動游戲，既鄉(xiāng)土又新潮，瞄準了年輕群體的興趣點，所有到場觀眾還有機會免費領(lǐng)取大有谷定制好禮。
更值得關(guān)注的是，活動還邀請“三農(nóng)領(lǐng)域達人+本地生活達人”同步直播，打破線下限制，實現(xiàn)“云逛展、云下單”，真正打通“內(nèi)容-場景-消費”全鏈路。
可以說，大北農(nóng)沒有讓“創(chuàng)新強農(nóng)”停留在概念上，而是把它化為了沉浸式體驗；沒有讓“美好生活”淪為標語，而是讓它變得可觸摸、可品嘗、可分享。這場豐收節(jié)也已超越普通的品牌活動，變成農(nóng)業(yè)企業(yè)構(gòu)建生態(tài)、增強用戶粘性、實現(xiàn)多元收益的戰(zhàn)略動作。它既促消費，也樹品牌，是一種更立體、更高效的溝通方式。
節(jié)日是形式，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)核。豐收節(jié)正成為農(nóng)業(yè)企業(yè)展示實力、鏈接資源、觸達用戶的關(guān)鍵窗口。大北農(nóng)借助這類活動，不僅強化行業(yè)地位，也在為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化摸索可復(fù)制的推廣路徑。
二、為什么是大有谷承辦？
如果說大北農(nóng)集團是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“科技老兵”，那么大有谷集團就是其面向消費市場的“新銳先鋒”。
大北農(nóng)起家于飼料、動保、種業(yè)，長期深耕B端市場。近年來，國家在深化“樹立大食物觀”的戰(zhàn)略部署，構(gòu)建多元化食物供給體系，推動從“滿足量”到“提升質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。越來越多的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開始向下游延伸，布局食品終端，打通“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈，這正是大有谷成立的背景。
它的戰(zhàn)略目標非常明確：打造“國內(nèi)領(lǐng)先的新型優(yōu)質(zhì)食品平臺”。不是自己做農(nóng)產(chǎn)品，而是搭建一個匯集優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的供應(yīng)鏈與品牌體系，向上連接農(nóng)民和農(nóng)業(yè)合作社，向下對接消費者和商超渠道。為消費者提供可信賴的食品選擇，為生產(chǎn)者提供穩(wěn)定的銷售通道和品牌賦能。
而本次豐收節(jié)，恰恰成為大有谷實踐該戰(zhàn)略的關(guān)鍵場景。比如，市集展銷相當(dāng)于一個線下快閃店，測試哪些產(chǎn)品更受消費者歡迎；達人直播，是線上分銷通道的一次壓力演練；互動打卡，則在無形中積累用戶對“大有谷”品牌的認知和好感。
這一切，都在潛移默化中教育市場：好食材不該匿名，它們值得擁有一個共同信任的標識。而大有谷，正試圖成為那個標識。
我國農(nóng)產(chǎn)品食品市場處在高速發(fā)展態(tài)勢，但同質(zhì)化、品牌辨識度低、信任機制不完善等問題依然突出。大有谷正在做的，是通過嚴格選品、溯源技術(shù)、品牌包裝與渠道管控，打造一個從田間到餐桌的“信任閉環(huán)”。
豐收節(jié)，就是這個閉環(huán)的首次大型亮相——它讓消費者“嘗得到”，讓合作伙伴“看得到”，讓行業(yè)“感知得到”。
三、豐收，是一種有溫度的情懷
農(nóng)業(yè)連接土地與人情、靠天吃飯，卻也依賴人工守護，既要規(guī)模化效率又離不開個體匠心。
正因如此，一家農(nóng)業(yè)企業(yè)如果只想靠技術(shù)、渠道或規(guī)模取勝，而缺乏對農(nóng)業(yè)本質(zhì)的理解與敬畏，很難真正走遠。情懷，不是點綴，而是農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的底層邏輯。它關(guān)乎信任和認同，更關(guān)乎能否在這場從產(chǎn)地到餐桌的漫長鏈條中，找到并守住自己的位置。
本次大北農(nóng)豐收節(jié)，之所以值得細看，正因為它不僅是節(jié)目和展銷的堆疊，更是一場四種情懷的集中表達與有機融合。
農(nóng)業(yè)情懷，是對根脈的敬意。在開幕式上，敬向神農(nóng)行三拜禮、禮儀歌舞《炎帝頌》等環(huán)節(jié)，無一不在表達對農(nóng)業(yè)文明的敬畏與傳承。大北農(nóng)起于農(nóng)業(yè)、興于農(nóng)業(yè)，這種儀式感背后，是一家企業(yè)對產(chǎn)業(yè)本源的回歸。
豐收情懷，是對勞動的禮贊。無論是《稻浪千重喜盈門》的舞蹈，還是各地民歌手的歡唱，都在抒寫豐收帶來的喜悅與滿足。豐收不僅是產(chǎn)量的增加，更是農(nóng)民收入的提升、鄉(xiāng)村活力的復(fù)蘇。大北農(nóng)多年來推動科技種植、助力增產(chǎn)增收，恰是對“豐收”最實在的支撐。
消費者情懷，是對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的渴望與信任。今天的消費者越來越注重“吃得好”“吃得明白”。他們想知道食物來自哪里、是否安全、有何故事。大有谷的出現(xiàn)，正是為了回應(yīng)這種需求。通過建立可追溯、有標準的食品平臺，它試圖在消費者與生產(chǎn)者之間建立一條基于品質(zhì)和透明的信任鏈。
企業(yè)情懷，則是大北農(nóng)“強農(nóng)報國”使命的延伸。從飼料、種業(yè)到食品消費端，大北農(nóng)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸始終圍繞一個核心：讓農(nóng)業(yè)有價值，讓農(nóng)民有尊嚴，讓消費者有依靠。舉辦豐收節(jié)、打造大有谷，不是短期行為，而是長期戰(zhàn)略的落地動作，體現(xiàn)了一家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對產(chǎn)業(yè)升級的責(zé)任思考。
這四種情懷并非彼此孤立，而是相互交織、彼此成就。它們共同構(gòu)成大北農(nóng)豐收節(jié)的溫度與深度，也讓一場節(jié)慶超越了慶祝本身，成為一次產(chǎn)業(yè)信念的集體表達。
四、結(jié)尾：豐收之后，價值重塑
一場豐收節(jié)終會落幕，但大北農(nóng)所鋪展的，是一條從產(chǎn)業(yè)根基通向消費信任的長期之路。這不僅是一次節(jié)慶的創(chuàng)新，更是一場關(guān)于農(nóng)業(yè)價值重塑的實踐。通過豐收節(jié)，大北農(nóng)將科技的溫度、文化的厚度、品牌的態(tài)度融為一體，讓更多人看到中國農(nóng)業(yè)正在發(fā)生的真實改變。
大有谷作為連接田間與餐桌的橋梁，正在嘗試構(gòu)建一個更透明、更可信的新型優(yōu)質(zhì)食品平臺。這不僅僅是一個商業(yè)策略，更是一份對“強農(nóng)報國”使命的堅守與延續(xù)。我們看到的不僅是一時的豐收喜悅，更是一個企業(yè)扎根農(nóng)業(yè)、面向未來的系統(tǒng)布局。
豐收，不僅是物質(zhì)的積累，更是信任的收獲。當(dāng)農(nóng)業(yè)真正走進人心，當(dāng)每一份食材都承載故事與標準，那時的豐收，才真正具有時代的意義。
來源：信陽日報
