資料圖：3月11日，一名網(wǎng)友在玩微博問(wèn)答。中新網(wǎng)邱宇 攝

付費(fèi)問(wèn)答正逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)變現(xiàn)的新模式——花錢(qián)向名人或?qū)I(yè)人士提問(wèn)，就有可能獲得一對(duì)一的答復(fù)。

在付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)上，用戶活躍度的提升拉動(dòng)了問(wèn)題價(jià)格的上漲。對(duì)此，有人質(zhì)疑名人賺錢(qián)太容易，所答內(nèi)容并非價(jià)有所值。除了答主，同時(shí)獲益的還有部分提問(wèn)者，“圍觀”機(jī)制的設(shè)定讓他們也有了賺錢(qián)的可能。

一字千金!花5000元僅買(mǎi)到四字答復(fù)

近日，王思聰?shù)囊粭l微博問(wèn)答火了。網(wǎng)友花5000元向其提問(wèn)，僅得到4個(gè)字的答復(fù)——熟能生巧，被稱(chēng)作現(xiàn)代版的“一字千金”。

截至4月5日晚，這條提問(wèn)已有18萬(wàn)余人圍觀。按照“圍觀一次1塊錢(qián)，扣除10%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，博主和提問(wèn)者均分圍觀收入”的規(guī)定計(jì)算，王思聰可坐收8萬(wàn)多元，“一字千金”短短幾天就變成了“一字萬(wàn)金”。

網(wǎng)友花5000元向王思聰提問(wèn)，已有18萬(wàn)余人圍觀。來(lái)源：微博截圖

隨著微博問(wèn)答、分答、知乎live等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的出現(xiàn)，付費(fèi)問(wèn)答模式正在被越來(lái)越多的人接受，許多人不惜花高價(jià)提問(wèn)。

3月初，有網(wǎng)友在微博上斥資9999元向某自媒體作者提問(wèn)，創(chuàng)下“最貴提問(wèn)”的紀(jì)錄。相比之下，分答上的昂貴提問(wèn)較少，但也有不少熱門(mén)答主的60秒語(yǔ)音答復(fù)定價(jià)數(shù)百元。

用戶活躍度提升 拉動(dòng)問(wèn)題的價(jià)格上漲

參與付費(fèi)問(wèn)答的用戶活躍度不斷提升。新浪微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年12月15日至2017年3月25日，微博問(wèn)答上線百天，累計(jì)已有近10萬(wàn)用戶提問(wèn)過(guò)，覆蓋了47個(gè)垂直領(lǐng)域的大V(在社交平臺(tái)上獲得個(gè)人認(rèn)證、擁有眾多粉絲的用戶)。

在提問(wèn)者人數(shù)增加的同時(shí)，一些大V的定價(jià)和回答頻率也有所提高。

微博問(wèn)答上，錘子科技CEO羅永浩的定價(jià)從500元漲到2000元，王思聰也于近日將價(jià)格設(shè)置提升到上限1萬(wàn)元。

王思聰?shù)膯?wèn)題定價(jià)漲到1萬(wàn)元。來(lái)源：微博截圖

財(cái)經(jīng)、健康等領(lǐng)域?qū)＜冶憩F(xiàn)活躍。中新網(wǎng)記者注意到，3月26日北京出臺(tái)商辦限購(gòu)政策后，自稱(chēng)“微博房產(chǎn)專(zhuān)家”的某認(rèn)證用戶在一周內(nèi)累計(jì)回答10個(gè)問(wèn)題，每條定價(jià)288元。

關(guān)于問(wèn)題的價(jià)格，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，被提問(wèn)者所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域、專(zhuān)業(yè)性、影響力、粉絲提問(wèn)的需求量等因素都會(huì)影響定價(jià)，微博對(duì)此并不干預(yù)。

“問(wèn)題的定價(jià)取決于市場(chǎng)上的供需關(guān)系。”分答聯(lián)合創(chuàng)始人楊璐說(shuō)，如果大V面對(duì)太多的提問(wèn)者，又沒(méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行一一答復(fù)，就可能會(huì)通過(guò)提高價(jià)格來(lái)控制需求。

他們?yōu)楹卧敢饣ㄥX(qián)提問(wèn)?

中新網(wǎng)記者了解到，網(wǎng)友愿意花錢(qián)提問(wèn)的原因之一是確實(shí)想聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)家的看法，其次是想賺點(diǎn)錢(qián)——如果被提問(wèn)者人氣足夠高，圍觀人數(shù)足夠多。

在內(nèi)容方面，分答“快問(wèn)”設(shè)置了健康、情感、法律、育兒四類(lèi)，網(wǎng)友懸賞提問(wèn)，由專(zhuān)業(yè)人士回答。據(jù)楊璐介紹，基于對(duì)分答的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這四類(lèi)問(wèn)題的需求更迫切，關(guān)注度更高。

一名在分答提問(wèn)過(guò)的網(wǎng)友說(shuō)，花10元錢(qián)向?qū)＜易稍円粋€(gè)健康方面的問(wèn)題很值，能得到一對(duì)一的服務(wù)，還省掉了去醫(yī)院的麻煩。

分答(左)與知乎app截圖。

另外，“圍觀”模式也在某種程度上提升了提問(wèn)者的積極性，因?yàn)槿绻腥嘶ㄥX(qián)“圍觀”問(wèn)題，提問(wèn)者能拿到分成。

有微博網(wǎng)友問(wèn)羅永浩“大家都知道吹牛是你的強(qiáng)項(xiàng)，能否跟我們分享一件印象深刻的、至今你都記得的吹過(guò)的牛么”，并通過(guò)“圍觀”模式凈賺1萬(wàn)多元。他告訴記者，自己的問(wèn)題是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，既要讓被提問(wèn)者回答，也要引起圍觀者的興趣，“這樣才能賺到錢(qián)”。

付費(fèi)問(wèn)答的內(nèi)容有多大價(jià)值?

對(duì)于這種花錢(qián)提問(wèn)或圍觀的方式，有人認(rèn)為大V賺錢(qián)太容易，擔(dān)心話題趨于娛樂(lè)化，難以沉淀真正有價(jià)值的內(nèi)容。

易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心分析師黃國(guó)峰認(rèn)為，內(nèi)容的質(zhì)量與平臺(tái)定位有關(guān)。主打知識(shí)型的平臺(tái)會(huì)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值，而一些開(kāi)放型、娛樂(lè)屬性較高的平臺(tái)則難免出現(xiàn)各種八卦問(wèn)題。

“泛娛樂(lè)類(lèi)問(wèn)題有話題性，但并非主流。”楊璐說(shuō)，平臺(tái)只有擁有真正具備行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的專(zhuān)家，才能讓用戶持續(xù)提問(wèn)并愿意為之付費(fèi)。

盡管有人抱怨大V賺錢(qián)太容易，但也有專(zhuān)家對(duì)內(nèi)容質(zhì)量看得很重。微博某自媒體作者用“純干貨貼”“吐兩斤血”形容他回答某條問(wèn)題的認(rèn)真程度，其答復(fù)也被多名圍觀網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)“一塊錢(qián)花得很值”。

微博相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，被提問(wèn)者非常珍惜自己的粉絲，維護(hù)、吸引粉絲是他們的頭等大事，在這樣的背景之下，他們會(huì)重視每一次與粉絲的互動(dòng)，保證內(nèi)容的質(zhì)量。

有沒(méi)有人自問(wèn)自答騙圍觀?

有人調(diào)侃稱(chēng)，大V開(kāi)一個(gè)小號(hào)，自問(wèn)自答，吸引網(wǎng)友圍觀——聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)可行的“賺錢(qián)”方案。

對(duì)此，楊璐表示，不排除有這種營(yíng)銷(xiāo)的手段，從目前來(lái)看，尚未發(fā)現(xiàn)分答存在這種大規(guī)模的“騙圍觀”行為。

微博相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，微博已經(jīng)建立起社區(qū)管理制度，并在不斷完善。如果發(fā)現(xiàn)任何違法、違規(guī)的行為，用戶都可以舉報(bào)。微博會(huì)按照規(guī)定進(jìn)行核實(shí)，如果確實(shí)存在違規(guī)情況，也會(huì)按照規(guī)定進(jìn)行處理。(邱宇)