江湖曾傳言錘子科技也要在9月手機(jī)產(chǎn)品扎堆發(fā)布季舉辦新聞發(fā)布會(huì)，隨后被爆因“手機(jī)測(cè)試問題”導(dǎo)致10萬(wàn)部手機(jī)返廠，發(fā)布會(huì)“跳票”。最近證實(shí)，錘子科技的新產(chǎn)品將于10月18日在上海梅賽德斯—奔馳文化中心舉行，10月9日開始售票。
此時(shí)，距錘子科技上次新機(jī)發(fā)布已接近9個(gè)月，從當(dāng)前手機(jī)廠商一年多款的新品發(fā)布節(jié)奏看，“生性傲嬌”的錘子科技依舊特立獨(dú)行。但是，錘子T3——這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角，它的品質(zhì)和銷量如何，將決定錘子科技的未來發(fā)展。
天才的人生凡人不懂
在進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之前，“自帶聚光燈效應(yīng)”的羅永浩早已“網(wǎng)紅”很多年，他鮮明的個(gè)性特征和行事風(fēng)格直接作用于錘子科技及產(chǎn)品，由此不斷引發(fā)爭(zhēng)議。
羅永浩的履歷豪華而勵(lì)志——新東方老師、牛博網(wǎng)創(chuàng)始人、老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)，錘子科技創(chuàng)始人兼CEO。此外，他還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當(dāng)街砸西門子冰箱、在全國(guó)高校大規(guī)模巡回演講……
在新東方教書時(shí)，頗具理想主義情結(jié)的羅永浩極受學(xué)生歡迎，“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡大江南北，“彪悍的人生不需要解釋”更成為許多年輕人的座右銘。
任英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校長(zhǎng)時(shí)，羅永浩出版了勵(lì)志自傳《我的奮斗》，迄今為止，以此命名的另外兩本書，分別是阿道夫·希特勒和本杰明·富蘭克林的自傳。
當(dāng)高調(diào)跨界殺入手機(jī)市場(chǎng)后，“錘子”便成為羅永浩的專有印記。
羅永浩最早與錘子扯上聯(lián)系是在2011年11月20日，他化身“維權(quán)斗士”，手持錘子，在西門子總部當(dāng)街砸掉三臺(tái)(音樂人左小祖咒、作家馮唐及羅永浩自己)西門子冰箱，這也成為了當(dāng)年的熱點(diǎn)事件。
而做手機(jī)，羅永浩聲稱源自工匠夢(mèng)想，錘子是工匠的工具，錘子logo(商標(biāo))和ROM(錘子科技基于安卓而深度定制的操作系統(tǒng))的命名源自于此。公司的域名Smartisan則是smart(智能)與artisan(工匠)的組合。
談情懷的人很多，賣情懷的卻只有羅永浩一個(gè)。錘子科技開創(chuàng)的“買情懷送手機(jī)”的銷售模式，目前尚無其他廠商學(xué)會(huì)。當(dāng)然，也現(xiàn)身說法地展現(xiàn)了一家手機(jī)廠商搞不定供應(yīng)鏈會(huì)陷入怎樣慘淡的困境。
情懷難換市場(chǎng)
雖然錘子科技每場(chǎng)發(fā)布會(huì)幾乎都創(chuàng)下觀看人數(shù)與到場(chǎng)人數(shù)的新紀(jì)錄，但其手機(jī)銷量卻一直不盡人意。
2013年3月27日，錘子科技發(fā)布基于安卓而深度定制操作系統(tǒng);2014年5月20日，首款智能手機(jī)產(chǎn)品Smartisan T1發(fā)布;2015年8月25日發(fā)布面向年輕人群體的堅(jiān)果手機(jī);2015年12月29日，發(fā)布Smartisan T2。
遺憾的是，“情懷”難以刺激消費(fèi)，市場(chǎng)反響不佳。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，Smartisan T1上市一年銷量?jī)H為25萬(wàn)臺(tái)，被用來“沖量”的899元起的堅(jiān)果手機(jī)銷量不足100萬(wàn)臺(tái)，而T2目前在各大渠道價(jià)格一降再降。
對(duì)即將發(fā)布的新產(chǎn)品，羅永浩9月18日的微博這樣描述：“新機(jī)基本上是早晨九點(diǎn)出門，晚上兩點(diǎn)回家，手機(jī)還有百分之十幾的電。從這一款開始，再也不會(huì)讓Smartisan OS的用戶因?yàn)殡姴粔蛴枚纯嗔?，明年的產(chǎn)品更有電池方面的終極解決方案......”
但是，業(yè)內(nèi)人士對(duì)錘子科技的新機(jī)能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可持保留態(tài)度。
羅永浩創(chuàng)立錘子科技之初，業(yè)內(nèi)就有預(yù)測(cè)，“羅粉”不完全等同于“錘粉”。羅永浩如果做導(dǎo)演或文化公司，難度比做手機(jī)小得多，宣傳推廣能力、個(gè)人影響力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所起的作用很大，但電子產(chǎn)品不同，長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不是一個(gè)剛?cè)胄姓咚芸刂频摹?/p>
外界對(duì)錘子科技生存能力的質(zhì)疑，直接折射出“羅永浩效應(yīng)”迅速聚集起的大批支持者和關(guān)注者并沒有迅速完成商業(yè)上的轉(zhuǎn)換，隨著時(shí)間推移，這個(gè)用戶群體正在不斷被稀釋。如果說錘子科技的第一款產(chǎn)品難以取得商業(yè)成功的原因在于產(chǎn)能方面的欠缺經(jīng)驗(yàn)，第二款產(chǎn)品面臨代工廠問題和推出時(shí)機(jī)不合適，到Smartisan T3，錘子科技已到了非常關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)曝光加重市場(chǎng)質(zhì)疑
因?yàn)槟切├硐胫髁x的標(biāo)簽和情懷故事，錘子科技的每個(gè)傳言都在手機(jī)江湖引起很高的關(guān)注度。近日被爆出的虧損、資產(chǎn)縮水印證了業(yè)界對(duì)錘子科技的財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)捉襟見肘的猜疑，市場(chǎng)上對(duì)錘子手機(jī)以及羅永浩一片看衰。
9月21日，一份來自成都尼畢魯科技股份有限公司的招股書使錘子科技核心數(shù)據(jù)曝光。招股書披露，2015年錘子科技全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元。錘子科技資產(chǎn)總額由2015年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元，資產(chǎn)半年“蒸發(fā)”5.29億元。
某基金管理公司陸先生在和記者談到此事時(shí)說：“財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和創(chuàng)業(yè)公司估值并無直接關(guān)系，財(cái)務(wù)情況能反映營(yíng)收，但不等于估值下滑和投資縮水，也可以理解為錘子科技半年燒了5.29億元，截至6月30日賬面現(xiàn)金剩2.96億元。不能僅依據(jù)這個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)推斷錘子科技到了‘并購(gòu)補(bǔ)償投資人’的階段?！?/p>
帶著“讓這個(gè)世界變得好一點(diǎn)的初心”做產(chǎn)品的錘子科技，雖然市場(chǎng)失利，卻自有它的獨(dú)到之處。錘子科技在業(yè)內(nèi)最先推出低價(jià)意外保修服務(wù)，揭露了手機(jī)測(cè)評(píng)和跑分的一些漏洞與貓膩，產(chǎn)品UI和外形設(shè)計(jì)也堪稱國(guó)內(nèi)手機(jī)界的“清流”。
在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，錘子科技獨(dú)特的UI外形，軟件應(yīng)用和操作系統(tǒng)方面的設(shè)計(jì)，在用戶體驗(yàn)方面有很好的口碑，而這是國(guó)內(nèi)手機(jī)圈的欠缺。
錘子科技工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁李劍葉說，“我們希望一部好的智能手機(jī)首先是在尺度、比例、材質(zhì)和細(xì)節(jié)上都要盡量接近完美?！贝蟾耪?yàn)檫@樣的觀念，錘子科技的第一款產(chǎn)品 Smartisan T1 就獲得了有“工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡”之稱的iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，截至目前這仍是大陸首例且是唯一一例。CFP供圖
