哪里能滿足需求，哪里就會火熱。隨著精神文化需求的不斷提高，當前一部部影視作品在不斷創(chuàng)造票房“奇跡”，而在背后支撐的，是資本的新動向、新遷移。新三板市場，正好滿足了當前影視資本的諸多需求。
“中國電影市場如今的發(fā)展速度驚人，票房紀錄隨時都會被打破，每集劇的價格似乎分分鐘都會創(chuàng)新高，如今的影視行業(yè)，光看數字好像沒有什么參考意義，因為這些數字，隨時都可能被超越?！北╋L科技CEO馮鑫在此前接受《國際金融報》記者采訪時有些夸張地說，而其剛剛因收購吳奇隆的稻草熊影業(yè)等3家公司，公布了大娛樂生態(tài)聯盟而受到外界的強烈關注。
據國家新聞出版廣電總局相關統計數據，春節(jié)賀歲檔票房再次刷新紀錄突破30億元。僅2月8日，全國電影票房達6.6億元，同比增長77%。2016年春節(jié)賀歲檔期間共實現票房30.26億元，相比去年春節(jié)檔增加18.2億元，同比增長66%。
“經驗表明，文化傳媒是逆周期行業(yè)，在當前宏觀經濟不景氣的大背景下，文化行業(yè)的景氣可以用爆表來形容，這在一程度上說明，文化傳媒行業(yè)景氣上升動力強勁?！鄙钲谇昂徒鸹鸸芾碛邢薰径麻L陳曉陽在接受媒體采訪時表示。電影市場的火熱帶動了資本市場的風起云涌，在A股市場，光線傳媒4月5日發(fā)布2016年一季度報，將實現凈利2億-2.2億元，同比暴增4119%-4541%。奧飛動漫也展示出了進軍VR領域，欲做“東方迪士尼”的野心，如今，這把資本市場的烈火也蔓延到了新三板市場。
中小影視公司將目光轉向新三板，欲復制“資本+票房”模式。從開心麻花到龍騰影視，高價定增的背后均有高票房電影作為籌碼。
有關數據顯示，截至2016年3月17日，“廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)”(按照新三板的分類)成功掛牌上市的公司已經有60家。而其中2015年35家，2016年這頭3個月還不到，已經是14家掛牌，幾乎達到去年總數的一半。可見今年的新三板，影視傳媒公司必將掀起一場腥風血雨。
小公司看新三板
目前票房依然走在“新高”不斷被刷新的主升浪中，資本與影視聯姻的先行者們早已在A股市場賺得盆滿缽滿。在A股高門檻的限制下，中小影視公司將目光轉向新三板。
在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，掛牌影視公司受到資本的青睞，廣證恒生的統計顯示，2015年共有35家影視公司累計發(fā)起定增48次，涉及資金24.69億元。猴年伊始，星爺《美人魚》的熱播與開心麻花(835099)的高價定增更是讓人看到了影視公司的增長潛力。
2015年12月，開心麻花掛牌的同時發(fā)布定增公告，以每股2.4元的價格向其惟一的發(fā)行對象、公司實際控制人董事長張晨增發(fā)152萬股。首次定增完成不到2個月，2016年2月15日，開心麻花又發(fā)布股票發(fā)行認購公告稱，公司擬以每股106元的價格，向11名新增投資者發(fā)行不超過284萬股，擬募集金額不超過3.01億元。從2.4元到106元，增幅高達44倍。以此次定增的價格計算，其估值超過50億元。
與A股市場以散戶為主的格局不同，新三板市場以更為理性的機構投資者為主。開心麻花任性定增的背后是熱播電影《夏洛特煩惱》帶來的底氣。2015年國慶檔，開心麻花以5000萬元成本制作的《夏洛特煩惱》成為當期黑馬，獲得14.41億元的超高票房。
與開心麻花類似，原本默默無聞的龍騰影視(835003)也因搭上熱片《美人魚》而名利雙收。據悉，《美人魚》上映前，和和影業(yè)、光線傳媒和龍騰影視3家公司作為影片的保底發(fā)行方，與星爺簽署了16億-18億元的保底總金額。也就是說，作為制片方，星爺可以提前獲得高額收益，但如果實際票房超出這個數額，發(fā)行方則優(yōu)先獲得額外收入。《美人魚》票房最終史無前例地突破30億大關，盡管具體分賬協議難以獲知，但確定的一點是，作為保底發(fā)行方之一，龍騰影視此次絕對獲利頗豐。
龍騰影視的數據顯示，截至2015年5月，公司的資產負債率高達94.78%。僅2015年前5個月，公司就從中融國際和北京銀行總共借貸逾1.3億元，而這期間總收入也不過500多萬元。顯然，龍騰影視在以金融的手法玩影視。
資料顯示，2015年5月，龍騰影視聯合光線傳媒、永樂影業(yè)、和和影業(yè)發(fā)起一只總規(guī)模2億元的電影基金。同時龍騰還在籌備一只總規(guī)模為3億元的影視基金，主投主控的影視劇作品。相關消息稱，此次《美人魚》的保底金額正是通過和和影業(yè)發(fā)起成立的一個基金來運作，龍騰影視和光線傳媒則是這只基金的認購方。
于是，龍騰影視掛牌不到一周即發(fā)布定增公告，擬以每股14.8元發(fā)行700萬股，募集資金1億多元。因此，此次《美人魚》的票房，對龍騰影視來說尤為重要?！霸凇睹廊唆~》票房的刺激下，龍騰影視的融資已不成問題，公司3年增長至百億市值的戰(zhàn)略目標也可期。票房是電影產業(yè)的王道。”一位電影行業(yè)人士在接受《國際金融報》記者采訪時說。
IP強助攻
而除了票房，電影行業(yè)還有一個武器便是IP(知識產權)。似乎是從去年開始，在微信微博上，常會有最近新上的一個超贊的IP劇xxx，值得一看哦!電影業(yè)內人從制作人、導演到演員也都紛紛把IP放在嘴邊。沒錯，IP這一詞匯在2015年極為火熱，雖是老詞，但絕對稱得上是新瓶裝新酒，因為這其中蘊含的是影視行業(yè)一種新的商業(yè)模式。
現如今，新三板掛牌的傳媒公司自然也離不開IP這個戰(zhàn)略核心。例如，3月17日剛剛掛牌的深藍文化(836001)，未來發(fā)展規(guī)劃中明確表示要“著重發(fā)展以新媒體平臺為支點的IP影視版權業(yè)務”。而早前3月14日掛牌上市的中匯影視(836006)，便是力求發(fā)展“泛娛樂戰(zhàn)略”。
還有3月4日掛牌上市的詠聲動漫(835994)，以動漫IP《豬豬俠》為根基，創(chuàng)造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等原廠品牌形象IP，走出一條“動漫IP+”的經營戰(zhàn)略。
IP的火熱，帶動了整個影視傳媒行業(yè)，毫不諱言，“黃金發(fā)展期”基本是可以預見的。而為了適應競爭日趨激烈的影視行業(yè)，做好自己的IP業(yè)務，國內眾多中小影視公司選擇登陸新三板。
分析認為，傳媒影視公司的新三板上市，主要是基于兩點原因。首先，巧婦難為無米之炊，影視公司運作需要大量的資金支持。其次IP的大熱使得IP的版權價格水漲船高，“喜洋洋”的授權消費額超過10億元。就說前文提到的“詠聲動漫”，他們僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權就能賣到290萬元。
“戰(zhàn)新板”的熄火也讓“新三板”自然成為影視傳媒公司掛牌上市的主要陣地。本來妄求通過戰(zhàn)新板，抓住發(fā)展機遇，實現華麗轉身的美夢，被徹底擊碎。傳統的IPO、借殼上市又相當的困難，那么，登錄新三板或許是進入資本市場的不二選擇。比如能量傳播(833482)便是在IPO和借殼失敗后轉而投向新三板市場的。
上述影視行業(yè)人士告訴《國際金融報》記者，以目前的發(fā)展趨勢來看，2016年的新三板市場，將會激增不少影視傳媒公司。而相對的，影視傳媒行業(yè)依據某些強大IP再次吸金也一定是大勢所趨?！白鳛橘Y本密集型的文化創(chuàng)意產業(yè)，影視市場盡管整體仍處于高速增長的上升通道，但能夠盈利的影片只占少數，單個項目失敗的風險依然很高。同時，電影產業(yè)仍然高度依賴于票房收入，占比高達90%，盈利模式過于單一。相比海外成熟市場，電影收益構成中票房僅占35%，另外65%則來自版權輸出和衍生產品。隨著票房快速增長的同時，中國影視后市場也進入爆發(fā)的前夜。”
從電視臺的制播分離到互聯網視頻的興起，影視劇的盈利模式開始顯現出全面打通的趨勢。以龍騰影視為例，公司主營業(yè)務收入來自發(fā)行、廣告以及版權轉讓三大塊。2013年公司主營收入全部來源于發(fā)行，2014年則全部為版權轉讓收入，2015年1-5月，廣告收入占比為94.6%。此次成為《美人魚》聯合出品方的公告中，也提到“不排除和電影《美人魚》制片方在聯合發(fā)行、電視和網絡版權、周邊衍生品等方面的合作”。
從創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，資本大規(guī)模介入之后，黑馬產品出現的概率會降低，但整個產業(yè)鏈會在資本的帶動下迅速拓展走向成熟。以2015年數據計算，與其近親的游戲產業(yè)相比， 440億元的電影總票房尚不及其總量的1/3，影游聯動的趨勢也為影視劇商業(yè)模式創(chuàng)新帶來契機。
同樣是在2015年12月登陸新三板的上億傳媒(834992)提出，打造“IPn”計劃，將數個“IP”融合、疊加，組建“IP”群，將“IP”群作為一個整體，單個“IP”僅作為“IP”群的個體，降低單個“IP”的風險。
潮宗文化總經理劉勇在接受《國際金融報》記者采訪時表示，打造IP是文化產業(yè)發(fā)展非常重要的一環(huán)，“內容好了，觀眾自然就來了?！眲⒂陆榻B，目前《夢境小鎮(zhèn)之塔塔與火焰圣石》在上海梅賽德斯奔馳文化中心和在上海ET劇場相繼演出，“我們會在2016年中推出《夢境小鎮(zhèn)》系列劇的第二部，該劇將會運用更加先進的視覺呈現技術和更奇妙的魔幻效果，故事將延續(xù)前作的情節(jié)，人物形象會更加的豐滿、立體，舞美道具等也會更加精致、美觀。持續(xù)開發(fā)新劇的同時，將開展2017年《夢境小鎮(zhèn)》高端動畫片和新概念大電影的籌備工作，并且《夢境小鎮(zhèn)》移動端、平面端、用物端等全產業(yè)鏈出口的開發(fā)計劃也會相繼推出。”
“智能硬件火熱、多屏聯動的背景下，憑借新三板打通融資渠道的中小影視公司將成為IP產業(yè)鏈上一支重要力量。”上述影視行業(yè)人士說道。
明星目光
資本市場的暗流涌動自然也吸引了娛樂明星的入局。不久前，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤共同組建的風險投資公司Star VC正式宣布入股CG動畫公司每日視界。后者致力于影視數字內容創(chuàng)作，曾參與制作《大兵小將》、《解救吾先生》等系列電影，目前已經在新三板掛牌。
Star VC由厚德前?；鸪鲑Y設立，黃曉明、李冰冰、任泉等影視明星共同出資組建，并于2014年7月11日正式推出。2015年10月13日，章子怡和黃渤宣布加入，成為新合伙人。自成立以來，Star VC先后投資了秒拍、韓都衣舍、堅果、融360、財加、明星衣櫥等互聯網創(chuàng)業(yè)公司。據稱Star VC在成立之初，曾設定五不投原則：不陽光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投，但此番投資每日視界，打破了Star VC的五不投原則。任泉作為Star VC的代表出席啟動儀式時表示，之所以投資每日視界，看好的是這家公司的技術制作而非影視資源，同時其董事長黃建明也是中國最早從事影視特技及廣告的人員之一，有這樣的團隊和架構才是Star VC進入動畫及CG領域的原因。
資料顯示，每日視界2001年由黃建明、孫立、王黎明等以貨幣出資10萬元設立，2013年1月整體變更為股份有限公司，當年7月進入新三板交易。每日視界雖名不見經傳，但其制作的多部電影特效為公眾所熟知，如《解救吾先生》、《警察故事2013》、《王的盛宴》、《二次曝光》、《觀音山》等，此外每日視界還在視覺藝術創(chuàng)作領域內屢獲國內外大獎，包括美國藝術領域的至高獎——艾美獎提名，在業(yè)內具有較高的知名度。
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