現(xiàn)如今，在線旅游發(fā)展如火如荼，競(jìng)技場(chǎng)猶如一片血海。無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，旅游出行需求總是存在的，旅游信息的獲取也是必要的。10多年前，旅游資訊小冊(cè)子還處于暢銷書行列，信息多屬于平面、靜態(tài)的，10年后的今天，旅游信息依然呈現(xiàn)多樣化形態(tài)，圖文結(jié)合、3D實(shí)景，等等。那么，這中間都發(fā)生了什么？

信息變革之展示

旅游小冊(cè)子時(shí)代，信息尚未爆炸，旅游信息更新大多不及時(shí)。著名賽車手韓寒的一本書里還寫過關(guān)于旅游小冊(cè)子的一個(gè)段子，也是會(huì)見女筆友的段子。那個(gè)時(shí)代里，旅游資訊更多的是滿足大眾“看”的需求，僅僅是信息獲取的必要，一場(chǎng)說走就走的旅行還是挺難的。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的旅游黃頁也正式興起，各種地方的、全國(guó)綜合性質(zhì)的旅游黃頁如雨后春筍般涌現(xiàn)，新浪等互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶也相繼開設(shè)旅游門戶。彼時(shí)，中國(guó)正掀起第一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮，旅游黃頁的興起，帶給旅游手冊(cè)莫大沖擊，更多的還是打通旅游信息傳達(dá)的通道，豐富旅游信息的承載形態(tài)。

其一，擴(kuò)容旅游信息內(nèi)容體量。原有的一本旅游小冊(cè)子能承載的旅游信息是極其有效的，一本冊(cè)子也只能介紹小幾十個(gè)景點(diǎn)。旅游黃頁的興起，最大程度的豐富旅游信息的承載量，從地方到海外，一應(yīng)俱全。

其二，豐富旅游信息形態(tài)。早期的旅游冊(cè)子、旅游雜志，受限于篇幅，一個(gè)景點(diǎn)可能只能一張圖配幾句話，展示一個(gè)景點(diǎn)的大致印象。新浪旅游等旅游門戶網(wǎng)站則可以全方位的展現(xiàn)目的地旅游信息，從景點(diǎn)介紹到游玩路線。針對(duì)熱門景點(diǎn)，還可以以專題形式推送。

其三，旅游信息更新及時(shí)。紙質(zhì)信息時(shí)代，旅游信息都是靜態(tài)的，定版的?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游信息則是及時(shí)更新的，信息參考價(jià)值極大提升。

整體來講，那個(gè)時(shí)代旅游信息相對(duì)都是比較匱乏的，旅游黃頁和旅游門戶一定程度打通旅游信息傳播通道，初步完善旅游信息生產(chǎn)機(jī)制。這個(gè)階段，新浪旅游等門戶網(wǎng)站，其實(shí)還是處于信息輸出階段，也可稱之為“旅游信息1.0時(shí)代”。

信息變革之互動(dòng)

經(jīng)歷過旅游門戶的基礎(chǔ)，博客時(shí)代走的更為輕松，信息承載更加多元化。在門戶網(wǎng)站基礎(chǔ)之上，博客時(shí)代可謂全面開花，大眾創(chuàng)作需求得以全面激發(fā)。彼時(shí)，新浪網(wǎng)已然成為國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，巨大的流量導(dǎo)入，旗下的新浪博客更是勢(shì)如破竹，一時(shí)難逢敵手。由此，許多博客達(dá)人找到發(fā)揮的平臺(tái)，博客達(dá)人時(shí)代興起。

博客時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士活躍于互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表相關(guān)評(píng)論，產(chǎn)量驚人。這個(gè)時(shí)段，旅游領(lǐng)域的達(dá)人們同樣逐鹿如此，各種背包客、自駕游達(dá)人、登山客都興奮的將自己所到、所見、所聞?wù)頌椴┛蛨D文，及時(shí)呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如此同時(shí)，與之匹配的博客用戶大量增長(zhǎng)，沒有內(nèi)容產(chǎn)出能力的博友同樣愿意為新鮮好玩的內(nèi)容作出評(píng)論及留言。一方面有用戶參與的基礎(chǔ)，一方面則是新浪博客的刻意引導(dǎo)。博客端的旅游資訊初步建立互動(dòng)基礎(chǔ)，大量的網(wǎng)民在他們感興趣的旅游信息下方留言、評(píng)論，并進(jìn)一步與博主保持緊密聯(lián)系。

信息傳達(dá)之外，有一批旅游達(dá)人在這個(gè)階段聚集大量粉絲，并與之保持良好的互動(dòng)關(guān)系，慢慢也就形成旅游部落，活動(dòng)召集、旅游目的地特產(chǎn)交易也就頻繁起來。同時(shí)，還有一部分嗅覺靈敏的目的地客棧、餐廳入駐博客，不斷分享他們對(duì)當(dāng)?shù)氐睦斫饧爸敢?，吸引網(wǎng)友、游客與之互動(dòng)，并吸引游客前往消費(fèi)。

這個(gè)階段，新浪等互聯(lián)網(wǎng)門戶的博客產(chǎn)品，最大價(jià)值就是激發(fā)大眾用戶的創(chuàng)作激情，以及建立互聯(lián)網(wǎng)世界的溝通機(jī)制，為在線旅游打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，亦可稱之為“旅游信息2.0時(shí)代”。

信息變革之影響

本質(zhì)來講，前兩個(gè)階段還是在處于進(jìn)化的階段，旅游信息生產(chǎn)、傳播的不斷升級(jí)，更多的還是作為旅游信息參考的作用。

到微博時(shí)代，當(dāng)年那些活躍于博客評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友也逐漸找到感覺，140個(gè)字令人人都可以參與創(chuàng)作，人人都可以分享。信息的傳播方式更為方式，影響的層面也更為多元化。

其一，能夠樹立旅游達(dá)人的權(quán)威。微博時(shí)代，能將一些優(yōu)質(zhì)的旅游達(dá)人毫無保留的展現(xiàn)在微博世界，同時(shí)將他們所到之處毫無保留的分享給海量網(wǎng)友。優(yōu)質(zhì)旅游信息基礎(chǔ)上，微博為旅游達(dá)人們提供流量入口，不斷積累粉絲，形成個(gè)人品牌。

其二、影響普通游客旅游決策，提升旅游達(dá)人收入。社交時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總能引發(fā)互動(dòng)，從而影響普通游客旅游決策。以前，游客想去一個(gè)地方旅游，只是通過互聯(lián)網(wǎng)獲取相關(guān)資訊?，F(xiàn)在，游客可能不知道去哪兒旅游，上微博，看相關(guān)達(dá)人及游客分享，便能做出決策。于此，新浪旅游與阿里合作的蜻蜓客計(jì)劃更是為微博旅游達(dá)人提供商業(yè)化路徑，微博達(dá)人可以根據(jù)自身旅游體驗(yàn)策劃旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶參與。從內(nèi)容，到互動(dòng)，再到出行，形成一個(gè)完整的變現(xiàn)機(jī)制。

這個(gè)階段，相對(duì)而言，更具備變革性價(jià)值，全面打通旅游信息生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)、變現(xiàn)機(jī)制。內(nèi)容信息的有能量傳遞，能讓大眾游客放心玩，旅游達(dá)人能保留熱愛的同時(shí)體面生活。因此，喻拓稱之為“旅游信息3.0時(shí)代”。

互聯(lián)網(wǎng)正在不斷發(fā)展，VR、AR、MR概念也不斷火熱，喻拓認(rèn)為未來的旅游信息內(nèi)容體驗(yàn)或許將迎來更具變革性的升級(jí)。